這個春天，中旅旅行旗下國旅總社副總經(jīng)理孫鵬頻繁地往來于京滬之間。身為常駐北京的入境游從業(yè)者，去年底韓國游客來上海度周末的熱潮早已引起孫鵬的注意。最近，他正忙于國旅總社在上海入境游市場的布局。國旅總社將于3月和4月在吳淞口國際郵輪港承接兩次大型國際郵輪?？肯麓娜刖秤慰?。屆時，超過6000人次外籍游客將踏訪上海，盡情領(lǐng)略都市風(fēng)光。

　　豐富的文旅資源與完善的基礎(chǔ)設(shè)施在免簽政策優(yōu)化后為上海的入境游市場恢復(fù)贏得先機，也常年吸引著眾多海內(nèi)外游客前來。2024年，上海接待國內(nèi)游客3.9億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，三項指標均創(chuàng)下歷史新高。

　　文旅資源“家底”厚實

　　近日，上海市文化和旅游局進行了一次文旅資源“家底”盤點，結(jié)果令人驚喜：上海的主要國家級文旅資源多達近70項，包括國家級旅游度假區(qū)、國家文化和旅游消費示范城市、全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等；涵蓋A級旅游景區(qū)、主題公園、博物館、美術(shù)館、劇場和演出機構(gòu)、優(yōu)秀歷史建筑等的市、區(qū)兩級文旅資源更是數(shù)以萬計，令上海成為當(dāng)之無愧的都市旅游首選地。

　　去年5月17日，全國旅游發(fā)展大會在北京舉行，習(xí)近平總書記在會上對旅游工作作出重要指示，強調(diào)旅游業(yè)正日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以及具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。為此，上海市政府制定發(fā)布了《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2025—2027年)》，立足上海旅游都市型、綜合性、國際化的特點，以聚焦打造“中國入境旅游第一站”、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)為目標，為建設(shè)旅游強國貢獻上海力量。

　　自去年下半年以來，泰國、馬來西亞、印度尼西亞、韓國等近程國家游客紛紛來到上海，其中多個國家來滬游客數(shù)量同比前一年增長100%以上。與此同時，德國、西班牙、意大利、澳大利亞等遠程免簽國家的入境游客數(shù)量也同比大幅上升。不少來過上海的商務(wù)入境客借著免簽政策，帶著家人再次到訪上海，希望他們能親身感受中國和上海的都市繁華。

　　隨著申城文旅資源不斷豐富，海外游客的足跡不僅遍布外灘、南京路、豫園、上海迪士尼樂園等知名景點景區(qū)，還延伸至武康路、張園、上博東館等新興文旅打卡點，甚至發(fā)掘出一些原本并不太熱門的餐飲店和商戶。上海入境游市場的迅速恢復(fù)，吸引了包括孫鵬在內(nèi)的眾多入境游從業(yè)者的關(guān)注，他們希望將業(yè)務(wù)進一步拓展至上海，并在這里落地更多特色入境游線路產(chǎn)品。

　　“演出+旅游”注入新活力

　　本月初，當(dāng)?shù)独捎蒙硢〉纳ひ粼邳S浦江畔唱響《羅剎海市》，梅賽德斯—奔馳文化中心內(nèi)萬余名觀眾瞬間沸騰。連續(xù)兩天，刀郎2025巡回演唱會上海站吸引了超過3萬名觀眾現(xiàn)場觀看，不少觀眾從外省市專程趕來，演出場館周邊的酒店一度“一房難求”。

　　當(dāng)“為一場演出赴一座城”成為新的消費潮流，申城文化演藝市場活力洋溢。2024年，上海全市營業(yè)性演出5.7萬場、門票收入51.7億元，位居全國各大城市首位。以去年9月份為例，記者根據(jù)公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)月除了上海旅游節(jié)的數(shù)百項活動及眾多文博場館的重磅展覽外，各類演唱會、音樂節(jié)、話劇、音樂劇、戲曲、音樂會、舞蹈舞劇、脫口秀、相聲和沉浸式演出數(shù)量達300場次以上，這正是打造“亞洲演藝之都”的上海演出市場火爆的有力證明。

　　為了觀看演唱會或音樂會，許多歌迷樂迷不遠千里來到上海，順便游覽上海感受獨特風(fēng)情，跨城消費也同步觸發(fā)了住宿、餐飲、交通等“消費鏈條”的關(guān)聯(lián)支出。通過“票根經(jīng)濟”延長游客停留時間，還能將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費。行業(yè)內(nèi)流行一個“1：4.8”的說法，即門票花費1元就能帶動同期周邊消費4.8元，充分體現(xiàn)了演唱會強大的乘數(shù)效應(yīng)。“演出+旅游”模式不僅豐富了觀眾的體驗，也為上海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　文旅投資后勁十足

　　今年1月上海兩會期間，上海文旅頻繁登上社交平臺熱搜，“‘霉霉’有希望來上海開演唱會”“哈利·波特(項目)可能落戶上?！钡仍掝}引發(fā)全國網(wǎng)友熱烈討論。不少粉絲躍躍欲試，期待早日來滬實地感受“霉霉”演唱會、沉浸式體驗哈利·波特項目。在上海金山區(qū)，將于今夏迎客的上海樂高樂園已進入開園沖刺倒計時，預(yù)計每年吸引300萬至500萬人次的海內(nèi)外游客。

　　值得期待的上海文旅重磅項目遠不止這些。截至目前，上海已簽約或今年擬簽約的重大文旅項目達20個，總投資450億元。近期文旅主要簽約項目中，包括3個游樂園、5個酒店住宿項目、2個文化藝術(shù)場館、4個文商旅綜合體、3個文旅產(chǎn)業(yè)園等，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)騰飛奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，是上海旅游產(chǎn)業(yè)不斷提升的吸引力和競爭力。迪士尼、樂高、哈利·波特等眾多國際知名樂園及IP的落地，也進一步凸顯出上海在全國乃至全球旅游市場的重要地位。從2025年到2027年，邁入旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新周期的上海，未來可期。(記者 李寶花)