記者昨日從寧波市商務(wù)局獲悉，上半年，寧波新增各類(lèi)首店89家。其中，全國(guó)首店2家、省級(jí)首店14家、城市首店73家。
這波“首店熱”不僅為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，更折射出寧波商業(yè)能級(jí)的顯著提升。
高能級(jí)首店猛增，首店“含金量”十足
今年上半年的這份“首店成績(jī)單”，最引人注目的是首店能級(jí)的躍升。
在由全國(guó)首店、省級(jí)首店、城市首店構(gòu)成的“首店矩陣”中，省級(jí)首店達(dá)到14家。與去年同期4家相比，省級(jí)首店數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)250%的跨越式增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，寧波商業(yè)生態(tài)正在發(fā)生質(zhì)變——從單純追求門(mén)店數(shù)量，轉(zhuǎn)向注重品牌質(zhì)量與消費(fèi)體驗(yàn)的全面提升。
全國(guó)首店方面，寧波阪急百貨引進(jìn)韓國(guó)高端童裝品牌BEBE DE PINO全國(guó)旗艦店；寧波前灣盛世里文旅·奧特萊斯引進(jìn)一尺花園博物館概念店。
浙江首店方面， 寧波新世界THE PARK by K11 Select引入意大利高端家居香氛品牌Dr.Vranjes；高端素食品牌“無(wú)味舒食”浙江首店入駐七塔禪寺；杉井奧特萊斯引入lululemon奧萊店浙江首店、Under Armour FHHT形象店浙江首店等。
“這類(lèi)高能級(jí)首店不僅帶來(lái)直接的消費(fèi)增長(zhǎng)，更重要的是提升了城市商業(yè)能級(jí)，為后續(xù)優(yōu)質(zhì)品牌的引進(jìn)奠定了良好基礎(chǔ)?！睂幉ㄊ猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
與此同時(shí)，“非標(biāo)商業(yè)”比重持續(xù)加大。今年上半年，寧波引入的89家首店中，非標(biāo)店數(shù)量達(dá)到7家，各具特色，包括一尺花園博物館概念店全國(guó)首店、lululemon奧萊店浙江首店、安踏折扣店7.0浙江首店、Under Armour FHHT形象店浙江首店、三關(guān)六碼頭共富工坊旗艦店寧波首店、朱光玉火鍋館3.0形象店寧波首店等，均融合本地消費(fèi)特點(diǎn)，打造出獨(dú)一無(wú)二的非標(biāo)門(mén)店。
天一廣場(chǎng)、阪急百貨、萬(wàn)象城穩(wěn)居前三
寧波頭部商業(yè)項(xiàng)目的首店經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)深化，從首店引入數(shù)量來(lái)看，天一廣場(chǎng)、阪急百貨、萬(wàn)象城穩(wěn)居前三。
上半年，天一廣場(chǎng)共引入11家首店，重奪榜首。其中，8家餐飲首店密集開(kāi)業(yè)，讓“逛吃”體驗(yàn)再升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化其“城市美食地標(biāo)”定位。
阪急百貨以9家首店位居次席，繼續(xù)保持其在高端零售領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)american vintage浙江首店、BLUEDOG浙江首店、bebe de pino全國(guó)旗艦店等7個(gè)零售品牌首店，鞏固了其作為寧波輕奢和國(guó)際名品首店聚集地的地位。
寧波萬(wàn)象城以7家餐飲首店位列第三，精準(zhǔn)把握餐飲消費(fèi)趨勢(shì)，成功引入Grid Coffee浙江首店等當(dāng)紅餐飲品牌，有效提升了商場(chǎng)客流量與停留時(shí)長(zhǎng)。
“泛三江口商圈”憑借22家首店的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全市，天一廣場(chǎng)、和義大道購(gòu)物中心、寧波來(lái)福士等項(xiàng)目的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮了商圈文旅融合的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；“南部商務(wù)區(qū)商圈”以17家首店位居第二，鄞州印象城、寧波萬(wàn)象匯、鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等項(xiàng)目通過(guò)差異化招商形成良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)；“東部新城商圈”收獲12家首店，阪急百貨繼續(xù)扮演“領(lǐng)頭羊”角色，宏泰廣場(chǎng)H33等項(xiàng)目的補(bǔ)充發(fā)展為商圈注入新的活力。
業(yè)態(tài)發(fā)展
上演“冰火兩重天”
上半年，寧波商業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著業(yè)態(tài)分化：餐飲首店以65.17%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，零售業(yè)態(tài)則以17.98%的占比持續(xù)走低，市場(chǎng)格局重塑態(tài)勢(shì)明顯。
上半年，餐飲業(yè)態(tài)迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)——57家新開(kāi)首店中包含1家全國(guó)首店、7家省級(jí)首店、49家城市首店。這一現(xiàn)象打破了寧波以本土品牌為主的餐飲格局，標(biāo)志著外來(lái)品牌成功打開(kāi)區(qū)域市場(chǎng)。
休閑餐飲持續(xù)走強(qiáng)，中式餐飲創(chuàng)新升級(jí)。朱光玉火鍋館3.0形象店、山海蟹廬等高端品牌引發(fā)消費(fèi)熱潮；Grid Coffee實(shí)現(xiàn)三店同開(kāi)；momo冰品等季節(jié)性品牌亦能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求。
相比之下，零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)疲軟，89家新開(kāi)首店中，零售業(yè)態(tài)僅16家，占比下滑12%。不過(guò)，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，占零售首店的45%。其中，折扣店、奧萊店成為新趨勢(shì)。lululemon奧萊首店業(yè)績(jī)超出預(yù)期，折扣店模式或成為零售突圍主要方向。
