航拍今世緣（席航飛 攝）

從1996年的“浴火重生”到“十五”期間的“小步快跑”，從“十一五”的“彎道超車”到“十二五”的“華麗轉身”，江蘇今世緣酒業(yè)用22年的時間完成了從小到大、由弱到強的崛起之路。今世緣酒業(yè)是因緣而生，隨緣而盛的企業(yè)，也是緣文化傳播的實踐者和受益者，她聚“緣”為脈，以工匠之精神，在持續(xù)創(chuàng)新中不斷提升產(chǎn)品質量，奏響了民族品牌發(fā)展壯大的時代強音。

聚“緣”而興盛，崛起于江淮

今世緣品牌創(chuàng)立于1996年，當時還是高溝酒廠。上世紀90年代中后期，中國白酒走了一個很大的彎路，市場競爭無序。

江蘇既是產(chǎn)酒大省，亦是名酒之鄉(xiāng)，以“三溝一河”為代表的江蘇名酒在全國酒類行業(yè)中舉足輕重。但是，當時蘇酒在無序的競爭中漸趨衰落。高溝酒廠作為“三溝一河”之一，同樣面臨破產(chǎn)的窘?jīng)r，拯救高溝酒廠迫在眉睫。經(jīng)過反復討論，酒廠決定重新開發(fā)一個新品牌。于是，“今世緣”品牌應運而生。

當時高溝酒廠群策群力，普遍認為，酒可以滿足人的生理需求，但更多的是精神層面的需求，是情感交流的紐帶，這是中國人長期積淀形成的文化心理。“緣”雖然說不清、道不明，但傳情達意，連接心靈。當時大家想了50多個帶“緣”的品牌名稱，最終定名“今世緣”因為最美當數(shù)“今世緣”。于是高溝酒廠與“緣”結緣，產(chǎn)品迅速占領江蘇市場，吹響了“振興蘇酒”的沖鋒號，邁出了“今世緣” 打開市場、擺脫困局的第一步。

但是，隨著江蘇白酒市場消費升級趨勢愈演愈烈，今世緣意識到，要跳出惡性競爭的圈子，定位高端，創(chuàng)立新品牌，豐富酒文化刻不容緩。

2004年8月，有質有品的“國緣”橫空出世，開始搶占中國高端白酒市場。國緣把“國”之廣博與“緣”之包容有機鏈接，把“國”之至尊與“緣”之至善完美結合，主張國強緣盛，弘揚人本精神，倡導事在隨緣。高舉“成大事，必有緣”的品牌主張，與大事結緣，同成功相伴，為英雄干杯，在高端市場深受青睞，成為企業(yè)的主導產(chǎn)品和利潤源，被行業(yè)專家譽為“高端增長極的新創(chuàng)造者”。“國緣”崛起于江淮之間，享譽全國乃至海外。“國緣”品牌所推崇的國強緣盛、協(xié)和萬邦、兼容并包、惜緣感恩的緣文化，也越來越被世人所認識并認可。

航拍高溝酒非遺保護區(qū)（席航飛 攝）

 懷“緣”以騰飛，創(chuàng)新促質躍

“市場是今世緣高質量發(fā)展的第一車間，品牌力是高質量發(fā)展的核心要義，產(chǎn)品力是高質量發(fā)展的重要體現(xiàn)，渠道力是高質量發(fā)展的重要牽引，成長力是高質量發(fā)展的重要標志，執(zhí)行力是高質量發(fā)展的重要保障。”江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長、黨委書記、總經(jīng)理周素明著重強調(diào)，這一切的緣起在“創(chuàng)新”，在發(fā)展之路上，今世緣將懷抱“緣”文化，充分挖掘“緣文化”的內(nèi)涵和外延，并以此為驅動力，始終堅持營銷融合創(chuàng)新不動搖，在加快構建新體系、全面細化“品牌+渠道”雙驅動中追求卓越今世緣、實現(xiàn)高質量發(fā)展。

2014年7月3日今世緣成功上市，成為A股主板淮安市首家上市公司，4年來蟬聯(lián)中國主板上市公司價值百強，公司股票入選國際指數(shù)編制公司--明晟公司“中國A股指數(shù)”。多年來，今世緣主要經(jīng)濟指標屢創(chuàng)新高。2017年，主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)兩位數(shù)增長，并呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。相繼榮獲了“全國質量獎”、全國文明單位等8項榮譽稱號，可謂是譽滿全國。這些都是今世緣在文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等方面積極探索的結果。

今世緣以“緣”為核心，以“酒”為載體，培育今世緣文化體系，打造特色的品牌形象，讓今世緣成為最具影響力的文化品牌，逐步形成文化體系。搭建中國緣文化論壇、攜手央視，冠名大型公益尋人類節(jié)目“今世緣·等著我”，傳播正能量，冠名了《緣來不晚》《緣定今生》等真人秀節(jié)目，主辦或參與了2600余場區(qū)域婚博會、集體婚禮、高端婚禮秀，努力塑造中國人的喜酒的品牌形象，激發(fā)“有喜慶”與今世緣聯(lián)想。使緣文化成為轉型發(fā)展的源動力。

“與大事結緣、同成功相伴、為英雄干杯”，今世緣“有喜慶今世緣”“有緣就喝今世緣”等市場傳播語，喜慶家、美酒銀行、今世緣旅游等營銷新模式，也深受市場歡迎，持續(xù)贏得了新顧客。

續(xù)“緣”幸福路，“匠心”不止步

“今世緣在高質量發(fā)展中，突出以人為本，盡量滿足員工對美好生活的向往，持續(xù)推進幸福今世緣建設。”這是周素明接受媒體采訪時說的一番話。的確，今世緣將黨建工作、道德建設、薪酬改革、人才戰(zhàn)略融入幸福今世緣打造中。密切黨群關系、干群關系，在加強溝通關愛中盡力為員工多做好事、多辦實事，幸福今世緣建設提升到了新高度。

但是，續(xù)“緣”幸福路不止于此。“繼續(xù)加強緣文化建設，并以此為引領，在持續(xù)創(chuàng)新中促進產(chǎn)品質量提高，為大眾提供更優(yōu)質的產(chǎn)品，為消費者的幸福生活貢獻力量。”在談到今后的創(chuàng)新工作思路時，周素明說，新時代要要有新作為，今世緣在新征程上，要堅持“品牌+渠道”雙驅動不動搖，堅持深化“五力工程”不動搖，堅持營銷融合創(chuàng)新不動搖，在滿足顧客美好生活需要中做強做大今世緣。

周素明介紹說，“五力工程”是今世緣的核心競爭力。清晰戰(zhàn)略定位，持續(xù)提升品牌力；加大整合力度，持續(xù)提升產(chǎn)品力；突出量質并舉，持續(xù)提升渠道力；促進區(qū)域均衡，持續(xù)提升成長力；創(chuàng)新管理機制，持續(xù)提升執(zhí)行力。

創(chuàng)新是高質量發(fā)展的第一動力。今世緣將今年定位為“管理新元年”，就是要發(fā)揚新時期的工匠精神，強化基礎管理，重抓改進與創(chuàng)新，再啟卓越管理新征程。深化創(chuàng)新機制、實行創(chuàng)新驅動、建立創(chuàng)新機制，為建設“強富美高”新江蘇再添創(chuàng)新動力。（王偉）