突出智慧零售主業(yè)

“蘇寧易購”從品牌名升級為公司名

南報網(wǎng)訊 （通訊員 姜輕云） 1月14日晚，蘇寧云商發(fā)布公告稱，計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，進一步提高品牌知名度及美譽度。”變更后，該公司名稱將變?yōu)?ldquo;蘇寧易購集團股份有限公司”，證券簡稱將變?yōu)?ldquo;蘇寧易購”，證券代碼不變。

1999年，蘇寧電器開始電子商務(wù)研究，并在2005年組建B2C部門，開始電子商務(wù)嘗試。此前的2004年，蘇寧電器（002024）在深交所上市，成為中國家電連鎖企業(yè)A股IPO第一股。2009年蘇寧電器網(wǎng)上商城全新改版升級為蘇寧易購，進入試運營階段，2010年2月1日“蘇寧易購”正式對外發(fā)布上線。誕生之初的“蘇寧易購”品牌，是蘇寧為了打造線上渠道而設(shè)立。隨著轉(zhuǎn)型的深入，蘇寧逐步把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與資源帶到線下，形成各種新業(yè)態(tài)。在這一過程中，蘇寧易購品牌也從線上走到線下。從2015年開始，蘇寧線下門店統(tǒng)一更名為“蘇寧易購”，完成了線上線下品牌統(tǒng)一。2017年，蘇寧線上業(yè)務(wù)發(fā)展同時，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源整合到線下渠道，升級線下各種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)線上線下O2O融合運營，形成了蘇寧智慧零售模式。

如今的蘇寧已從家電連鎖零售企業(yè)轉(zhuǎn)型為智慧零售企業(yè)。蘇寧云商集團董事長張近東曾表示，蘇寧在轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩個階段。“+互聯(lián)網(wǎng)”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開展數(shù)據(jù)化的運營；而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是讓融合后的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再反哺線下，通過嫁接、疊加，不斷改造和優(yōu)化線下實體的業(yè)務(wù)流程和零售資源。

“蘇寧易購”這一品牌名稱，已經(jīng)承載了蘇寧線上線下多渠道、多業(yè)態(tài)統(tǒng)一的全場景互聯(lián)網(wǎng)零售形態(tài)，體現(xiàn)了智慧零售的內(nèi)涵，即滿足消費者隨時、隨地、個性化、場景化的購物需求。與此同時，公司針對“蘇寧易購”品牌進行了大量深度的推廣，蘇寧易購品牌也逐步深入用戶內(nèi)心。

此次，蘇寧再次升級公司名稱為“蘇寧易購集團股份有限公司”，意味著蘇寧已經(jīng)完成了上述兩個階段的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了線上線下O2O融合運營。

對于蘇寧這次品牌升級的動機，行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，蘇寧易購的品牌名已經(jīng)越來越成熟，如今“蘇寧易購”這個名稱已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務(wù)等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進，對企業(yè)名稱進行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務(wù)及品牌推廣的需要。