突出智慧零售主業(yè)

“蘇寧易購(gòu)”從品牌名升級(jí)為公司名

南報(bào)網(wǎng)訊 （通訊員 姜輕云） 1月14日晚，蘇寧云商發(fā)布公告稱(chēng)，計(jì)劃將“蘇寧易購(gòu)”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱(chēng)升級(jí)為公司名稱(chēng)，以便“統(tǒng)一企業(yè)公司名稱(chēng)與渠道品牌名稱(chēng)，突出智慧零售主業(yè)，進(jìn)一步提高品牌知名度及美譽(yù)度。”變更后，該公司名稱(chēng)將變?yōu)?ldquo;蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱(chēng)將變?yōu)?ldquo;蘇寧易購(gòu)”，證券代碼不變。

1999年，蘇寧電器開(kāi)始電子商務(wù)研究，并在2005年組建B2C部門(mén)，開(kāi)始電子商務(wù)嘗試。此前的2004年，蘇寧電器（002024）在深交所上市，成為中國(guó)家電連鎖企業(yè)A股IPO第一股。2009年蘇寧電器網(wǎng)上商城全新改版升級(jí)為蘇寧易購(gòu)，進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，2010年2月1日“蘇寧易購(gòu)”正式對(duì)外發(fā)布上線。誕生之初的“蘇寧易購(gòu)”品牌，是蘇寧為了打造線上渠道而設(shè)立。隨著轉(zhuǎn)型的深入，蘇寧逐步把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與資源帶到線下，形成各種新業(yè)態(tài)。在這一過(guò)程中，蘇寧易購(gòu)品牌也從線上走到線下。從2015年開(kāi)始，蘇寧線下門(mén)店統(tǒng)一更名為“蘇寧易購(gòu)”，完成了線上線下品牌統(tǒng)一。2017年，蘇寧線上業(yè)務(wù)發(fā)展同時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源整合到線下渠道，升級(jí)線下各種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下O2O融合運(yùn)營(yíng)，形成了蘇寧智慧零售模式。

如今的蘇寧已從家電連鎖零售企業(yè)轉(zhuǎn)型為智慧零售企業(yè)。蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾表示，蘇寧在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，經(jīng)歷了“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩個(gè)階段。“+互聯(lián)網(wǎng)”就是將原有線下的資源和能力拓展到線上去，開(kāi)展數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)；而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是讓融合后的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再反哺線下，通過(guò)嫁接、疊加，不斷改造和優(yōu)化線下實(shí)體的業(yè)務(wù)流程和零售資源。

“蘇寧易購(gòu)”這一品牌名稱(chēng)，已經(jīng)承載了蘇寧線上線下多渠道、多業(yè)態(tài)統(tǒng)一的全場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)零售形態(tài)，體現(xiàn)了智慧零售的內(nèi)涵，即滿足消費(fèi)者隨時(shí)、隨地、個(gè)性化、場(chǎng)景化的購(gòu)物需求。與此同時(shí)，公司針對(duì)“蘇寧易購(gòu)”品牌進(jìn)行了大量深度的推廣，蘇寧易購(gòu)品牌也逐步深入用戶內(nèi)心。

此次，蘇寧再次升級(jí)公司名稱(chēng)為“蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司”，意味著蘇寧已經(jīng)完成了上述兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了線上線下O2O融合運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于蘇寧這次品牌升級(jí)的動(dòng)機(jī)，行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，蘇寧易購(gòu)的品牌名已經(jīng)越來(lái)越成熟，如今“蘇寧易購(gòu)”這個(gè)名稱(chēng)已經(jīng)承載和全面凸顯了企業(yè)的零售模式與智慧產(chǎn)品和服務(wù)等，按照其新十年“科技蘇寧、智慧零售”的發(fā)展路徑推進(jìn)，對(duì)企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行調(diào)整，是蘇寧滿足企業(yè)階段性的業(yè)務(wù)及品牌推廣的需要。