江寧首屆新媒體IP大會“刷爆”朋友圈
場場聽到“干貨” 滿滿都是收獲
一場創(chuàng)新創(chuàng)意不斷的交流、一場沒有套話“干貨滿滿”的分享，一次體制內(nèi)體制外、政務(wù)新媒體和自媒體的聚會……11月18日上午，由江寧區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部和宣傳部共同主辦，南京晨報、江寧區(qū)新的社會階層人士聯(lián)合會、江寧區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會承辦的“新時代、新媒體、新作為”江寧區(qū)首屆新媒體IP大會舉行，與會者研討交流新媒體內(nèi)容、運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)、社會責(zé)任等熱門話題。
[大咖分享]
祝華新揭秘“軍裝照”H5背后故事
新媒體IP，指的是新媒體內(nèi)容、運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)以及行業(yè)熱門話題。在此次新媒體IP大會主旨演講環(huán)節(jié)，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新結(jié)合十九大精神，作了《用新媒體引領(lǐng)網(wǎng)民走進(jìn)新時代》的演講。
“《快看吶！這是我的軍裝照》這款在今年建軍90周年期間推出的H5產(chǎn)品，瀏覽次數(shù)突破50億。”在大會的主旨演講中，當(dāng)祝華新引用人民日報客戶端在前不久推出的爆款新媒體產(chǎn)品后，現(xiàn)場人群中玩過這款產(chǎn)品的大都默契地點(diǎn)頭表示認(rèn)同。
“這個現(xiàn)象級產(chǎn)品可能有青春自戀的元素，但更多的是引發(fā)了網(wǎng)民的家國情懷。”祝華新以這款產(chǎn)品為例，提出觀點(diǎn)：過去官方和民間“兩個輿論場”的隔閡和熱點(diǎn)問題上出現(xiàn)的對峙局面早已大為改觀。如今政府和主流媒體主動設(shè)置議程的能力大幅增強(qiáng)，并在相當(dāng)程度上主導(dǎo)了社會輿論的走向。
這種“議程設(shè)置”能力，同樣在南京擁有不少。江寧本土大V“江寧婆婆”——江寧公安分局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)大隊王海丁也分享了他的觀點(diǎn)。
4月10日，王海丁運(yùn)營的“江寧公安在線”發(fā)出一條長微博《死亡，這是一件很嚴(yán)肅的事》，從瀘縣中學(xué)生墜亡事件說開去，提供了有關(guān)專業(yè)知識，闡明了警方“排除他殺沒你想的那么簡單”：其背后是無數(shù)警力用各自領(lǐng)域的專業(yè)知識秉公調(diào)查，用海量數(shù)據(jù)和扎實(shí)的工作得出來的結(jié)論。
王海丁以賣萌著稱，同時專業(yè)水準(zhǔn)也很高。“當(dāng)影響力已經(jīng)成為你的名片，一起簡單的盜竊案也能收獲百萬閱讀量。”
城市IP打造最重要的是有好內(nèi)容
對于IP的價值，王海丁跟大家分享了一個有趣的現(xiàn)象：江寧公安分局成了“南京著名旅游景點(diǎn)”。王海丁認(rèn)為，隨著故宮、百雀羚等一批文化商業(yè)的IP在網(wǎng)絡(luò)走紅，對于打造城市形象也越來越重要。
“很多‘江寧婆婆’的粉絲一來南京，去的第一個地方竟然是我們分局，保安看到網(wǎng)友來分局門口拍合照都見怪不怪了。”王海丁用一張張網(wǎng)友在分局門口的留念照片告訴大家，政務(wù)微博找到自己的IP感，也會很受網(wǎng)友歡迎。
據(jù)悉，“江寧公安在線”已連續(xù)四年保持全國政務(wù)微博影響力、全國警務(wù)微博影響力排行榜前五名、粉絲人數(shù)206萬。
星皓影業(yè)副總裁韓紅林是江寧人，此次回到家鄉(xiāng)，他圍繞新媒體與電影，也在本次大會上做了精彩分享。韓紅林主導(dǎo)發(fā)行過內(nèi)地票房12億元的《西游記之孫悟空三打白骨精》以及數(shù)十部影片。
對于不少城市IP打造，他表示，目前不少城市試圖通過電影打造城市形象，而他所在的公司目前主要制作商業(yè)院線類電影，基本不接觸網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇以及城市宣傳類電影。要做好這類城市IP打造，必須有好的內(nèi)容、好的團(tuán)隊和推廣。
新媒體內(nèi)容需
守住道德倫理底線
明星緋聞，渲染天價婚禮、豪車名包、奢華居所、網(wǎng)絡(luò)謠言、窺探隱私……今年以來，一大批八卦娛樂賬號被關(guān)閉，公眾對于新媒體內(nèi)容生態(tài)有了更高期待。
祝華新認(rèn)為，目前一些自媒體存在信息的可信度低，發(fā)布者、傳播者可能違背法律和公序良俗等先天不足，而中國新聞和互聯(lián)網(wǎng)管理體制上，對于自媒體上違法和違背公序良俗的帖文，與新聞媒體采用同一管理標(biāo)準(zhǔn)。
作為擁有25萬粉絲、從事網(wǎng)絡(luò)法律咨詢工作近10的資深新媒體人士，作為江寧區(qū)新的社會階層人士聯(lián)合會新媒體分會會長，史潤華可以說是隨著新媒體一起成長的。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展帶來了更加自由的思想發(fā)表，開放、多元卻又極易形成網(wǎng)絡(luò)暴力，史潤華將此總結(jié)為“有觀點(diǎn)沒態(tài)度”。
在當(dāng)天舉行的江寧區(qū)新媒體IP大會上，史潤華現(xiàn)場宣讀倡議書，提倡“打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間、建設(shè)誠信的網(wǎng)絡(luò)文明、維護(hù)公共的網(wǎng)絡(luò)安全、堅持時代和科技創(chuàng)新”，吸引了數(shù)百名專家學(xué)者、新媒體人士聯(lián)名簽署。
“1+3”論壇模式：
場場聽到“干貨”
滿滿都是收獲
本次大會分主論壇環(huán)節(jié)和“打造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”“推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“如何做好網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作”三大分論壇，記者注意到，除了形式新穎、時間緊湊、創(chuàng)意迭出之外，本次大會還有幾大亮點(diǎn)。
首先，市區(qū)聯(lián)動。本次大會吸引了南京市、江寧區(qū)50余家新媒體大號參加，既有大家熟悉的南京頭條、硬腿子等南京知名新媒體，也有“河海生活圈”“東大助手”等一批江寧自媒體大號。
其次，體制內(nèi)體制外新媒體共同參與。本次大會還吸引了江寧區(qū)50多家政務(wù)新媒體， 此外，還有100余位街道、部門、園區(qū)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、新媒體管理者參與，大咖說、專家評、眾人學(xué)，場場都能聽到“干貨”， 滿滿都是收獲。
[花絮]
網(wǎng)絡(luò)超級網(wǎng)紅熊二、安迪原來都是軟妹子
《這是來自新媒體大咖們對江寧首屆新媒體IP大會的祝?！?，上周五，在南京晨報官方微信、江寧區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部“同心江寧”官方微信聯(lián)合發(fā)布的微信迅速在朋友圈刷屏，徐達(dá)內(nèi)、咪蒙、熊二、硬腿子、南京發(fā)布、南京頭條……一批新媒體大咖公號給本次大會發(fā)來滿滿的祝福。其中兩個妹子尤其吸引網(wǎng)友關(guān)注。
“新媒體界超級網(wǎng)紅熊二原來是軟妹子??！”熊二，1997年出生，在全國自媒體界已有相當(dāng)大的影響力，更有網(wǎng)上傳言這名1997年出生的軟妹子，兩年前已年薪過百萬。目前熊二也有自己的微信公眾號，被大家稱為“十萬+能手”。
“這就是咪蒙月薪5萬的助理？”網(wǎng)絡(luò)大號咪蒙的“安迪”也發(fā)來祝福，咪蒙的一篇《說來慚愧，我的助理月薪才5萬》刷爆朋友圈，這其中說的就是安迪。
“江寧婆婆”吸引了眾多小迷妹求合影
在大會現(xiàn)場，江寧網(wǎng)紅“江寧婆婆”王海丁在演講結(jié)束后，身邊便擠滿了不少粉絲迷妹，有大大方方，有溫柔羞澀，都趕來和他合影。
“我的同學(xué)喜歡鹿晗、陳赫、李晨等小鮮肉，我偏偏喜歡‘江寧婆婆’，你說奇葩不奇葩？”來自河海大學(xué)的大學(xué)生朱潔前些天在南京晨報上看到王海丁要來本次大會作主旨演講，一大早和幾個同學(xué)趕來，說到為啥喜歡王海丁，朱潔不好意思地說：“第一是長得帥，第二是他在網(wǎng)上一點(diǎn)沒架子，就像我的老師同學(xué)，說的很多也是我們關(guān)心的事。”
“我覺得海丁改變了我對政府工作人員的刻板印象，有溫度、親切，把專業(yè)的道理說得娓娓道來。”另外一位合影的小粉絲丁夢告訴記者。
