從潮流雜志到潮牌電商

「YOHO!」如何做到年流水20億   

貫徹落實黨的十九大決策部署，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。南京市委市政府提出，要推動成長型科技企業(yè)加快做大做強，下大力氣培養(yǎng)南京自己的獨角獸企業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長點和發(fā)展新動能。即日起，紫金山新聞客戶端、金陵晚報將推出“誰是未來‘獨角獸’——南京成長型科技企業(yè)尋訪”系列，尋訪南京成長型科技企業(yè)樣本，挖掘企業(yè)發(fā)展故事，展示企業(yè)發(fā)展成果。

棒球帽、連帽衫、潮鞋、墨鏡……這些潮流文化的代名詞深受年輕人的喜愛。作為當今中　國　潮　流　文　化　的　樞　紐，「YOHO!」從雜志到電商網(wǎng)站、移動端APP、線下零售、孵化設(shè)計師，衍生出咖啡和綠植品牌，幾乎每一步都幸運地踩在了風口上?！竃OHO!」的電商APP有貨”累積注冊會員1500萬，年流水20個億，累積下載量2000萬，日活100萬，微博粉絲117萬，微信粉絲100萬……它在潮流人群中的滲透率可見一斑。

「YOHO!」——圍繞年輕人的生意

南京新與力文化傳播有限公司（簡稱「YOHO!」），于2005年成立。它是目前中國乃至全球極具影響力的潮流文化傳播平臺之一，公司總部位于南京建鄴區(qū)國家廣告產(chǎn)業(yè)園，并在北京、上海、廣州、香港、東京設(shè)立了分（子）公司。記者了解到，目前公司現(xiàn)有員工1074人，平均年齡28歲，是一個非常年輕的團隊。

「YOHO!」的創(chuàng)始人梁超是一位不怎么穿潮牌的“八零”后，或許是中國最“潮”的一批人之一。在他眼中，“潮”并不意味著穿著前衛(wèi)，從一個更大的范圍來講，有自己的想法、個性和追求、能夠樂意去接受新鮮事物，這就是“潮”。

這位說話條理清晰，絕不天馬行空的首席執(zhí)行官手中執(zhí)掌的「YOHO!」潮流囊括了：潮流服飾線上線下媒體、潮流文化的社區(qū)、中國最大的潮流垂直電商平臺以及剛剛結(jié)束的YOHOOD潮流嘉年華，年流水20億元，依然在迅猛增長，其在年輕消費者中頗具影響力——這一點從一票難求的嘉年華活動YOHOOD上就可見一斑。

12年的時間：推動潮流文化發(fā)展

「YOHO!」撬動內(nèi)地潮流文化發(fā)展是從媒體開始的：2005年，從南京航空航天大學畢業(yè)之后進入南京電視臺工作的梁超發(fā)現(xiàn)：南京街頭一家報刊亭賣起了香港潮流雜志，攤主告訴他，銷量還不錯。他迅速意識到：中國內(nèi)地并沒有這樣的媒體，卻正是八零后年輕人所想要的。于是，略顯青澀但卻頗有看頭的《YOHO!潮流志》誕生了，一經(jīng)推出，就被迅速賣空。“只有內(nèi)地有這樣的媒體，才能更貼近中國年輕人的潮流生活。”「YOHO!」創(chuàng)始人梁超說道。

梁超用十二年的時間把自己對潮流趨勢的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為了一個“通過媒體輸出內(nèi)容，通過零售銷售商品，通過活動傳播文化”的生態(tài)化企業(yè)。他告訴記者，自己幾乎每個季度都要出國采風一趟，行程一般在十天左右，東京的原宿，紐約的蘇荷區(qū)，都是他關(guān)注的潮流聚集地。有消費者這樣評價「YOHO!」：“這個品牌是在做推動潮流文化發(fā)展的事情。”

潮流文化元年？「YOHO!」無所畏懼

2017年，潮流產(chǎn)業(yè)開始在內(nèi)地井噴，且不乏一些被大眾所熟知的現(xiàn)象。MC天佑等網(wǎng)紅讓“喊麥”深入人心，《中國有嘻哈》又帶紅了內(nèi)地的嘻哈文化，肯德基的潮流網(wǎng)店KFC  　ltd，以及adidas  NMD、宋仲基同款的“小臟鞋”等等，好一番熱鬧。

有貨發(fā)布的《國民潮流消費報告》也顯示，90后、95后已經(jīng)成為了潮流消費的主力軍，并且95后正逐漸進入社會，潮品消費潛力更是被業(yè)內(nèi)人士看好。而「YOHO!」經(jīng)過12年時間，在潮流愛好者們心中已經(jīng)有了足夠大的品牌影響力，這也是其線下嘉年華活動，能夠吸引來近6萬潮流愛好者、品牌以及明星的重要原因之一。