每月銷(xiāo)量1000單

“一周一花”成白領(lǐng)減壓“新寵”

周一玫瑰，下周一百合，下下周一……若每周都有一束鮮花送上門(mén)，你的心情是否會(huì)被“點(diǎn)亮”？近一年，“一周一花”類(lèi)似的鮮花店在南京悄然興起，生意紅火，它們打破了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，省去實(shí)體店自己挑選的煩惱，挑花、配送都由店家包辦，每周一束預(yù)料不到的“驚喜之花”，這種方式頗受都市女白領(lǐng)的歡迎。

有商家月銷(xiāo)千單

向日葵、玫瑰、百合……各種各樣的花將會(huì)被隨機(jī)派送，訂花人每周都會(huì)收到不同種類(lèi)的花。上周五，記者走訪(fǎng)了洪武北路的一家花店，花店人員正在包裝各類(lèi)鮮花。

據(jù)了解，這是南京一家老牌的鮮花店，從去年年底，他們開(kāi)始搞起“一周一花”主題活動(dòng)，工作人員還告訴記者，顧客可以選擇包月、包季、包半年和包年四種方式，每周一或周六他們會(huì)固定將花束送達(dá)。“目前，所有花店每月總體的訂花數(shù)量可達(dá)1000單。一開(kāi)始，顧客采用包月的方式較多，在有了新鮮的嘗試后，就有了一批固定的客戶(hù)，漸漸地包季、包半年甚至包年的單子就多起來(lái)了。我覺(jué)得，從價(jià)格上來(lái)看，單買(mǎi)一束花一般要八九十元，但如果包月，一束花才40元，更經(jīng)濟(jì)，這是吸引他們的原因之一。”

該名員工還告訴記者，如果是顧客選擇送達(dá)地點(diǎn)是公司，一般是周一送達(dá)，一束花帶來(lái)好心情，擺在辦公桌上會(huì)給你一種新的一周活力開(kāi)張的感覺(jué)。“如果想要把花送到家里，一般是周六送達(dá)，祝愿收到鮮花的各位周末愉快。”

除了實(shí)體店鋪，記者發(fā)現(xiàn)，相似的網(wǎng)上店鋪也很多，單品、混搭，價(jià)格在幾十元到千元不等。

“精致生活”理念受認(rèn)可

據(jù)了解，訂購(gòu)“一周一花”的大多是白領(lǐng)，以給自己訂花、自我消費(fèi)的人居多。

“下單后第一周收到的是向日葵，周一送來(lái)的，其實(shí)，我是一個(gè)月之前下的單，但在快忘記時(shí)接到電話(huà)，看到開(kāi)得正旺的向日葵，周一的郁悶頓時(shí)煙消云散。”在一家廣告公司跑業(yè)務(wù)的楊小姐說(shuō)。

李小姐介紹，她第一次收到的是睡蓮，清新淡雅，放在花盆里偶爾抬頭看看，心情就會(huì)舒暢。“第二次收到的是玫瑰，那天正好是我生日，太驚喜！不知道接下來(lái)幾周會(huì)收到什么花，期待！”

這些花到底怎么挑選的？花店的工作人員介紹，其實(shí)，每周配送花之前他們都會(huì)進(jìn)行主題討論，例如粉色系、橙色系等，然后他們便會(huì)根據(jù)主題選花配送。“與普通花店里購(gòu)買(mǎi)的全是盛開(kāi)的鮮花不同，配送的都是含苞待放的小花苞。”

網(wǎng)上的一家店鋪還專(zhuān)門(mén)解釋了“一周一花”的概念，“與通常意義上造型花束不同，我們更提倡一種健康茁壯的生命力與一種美好詩(shī)意的生活狀態(tài)。新鮮茁壯的鮮花，花枝粗壯筆直可以在更長(zhǎng)的時(shí)間維持一種更好的狀態(tài)，而并非造型花束只要求美觀(guān)即可。利潤(rùn)小的‘一周一花’，只為您提供一種狀態(tài)、打造一種氣質(zhì)、營(yíng)造一種精致生活的氛圍。”

還有些花店為了讓顧客參與到花的盛開(kāi)過(guò)程，還專(zhuān)門(mén)為小花苞附上保養(yǎng)卡，從換水到修剪枝葉都有詳細(xì)的指導(dǎo)，就算是養(yǎng)花的“門(mén)外漢”也可以把花照料好。“這樣做是為了讓顧客參與到花的盛開(kāi)過(guò)程，有一種期待花開(kāi)的欣喜，此外閑暇時(shí)照料花也是轉(zhuǎn)移焦慮，緩解壓力的一種方式。”

鮮花質(zhì)量參差不齊

由于一周一花是店家隨機(jī)派送的，所以花的品質(zhì)很考驗(yàn)店家的“人品”。楊小姐表示，一開(kāi)始確實(shí)會(huì)擔(dān)心花的質(zhì)量，“沒(méi)想到一個(gè)月下來(lái)收到的4束花都挺好，像上周一的那束紅色的不知名的小花，特別新鮮，還有尚未開(kāi)放的小花骨朵，送來(lái)的第一束我到現(xiàn)在還在花瓶里養(yǎng)著，都挺不錯(cuò)。”

在媒體工作的錢(qián)小姐告訴記者，自己收到的是混搭的束花，“一看就很新鮮，雖然花很淡雅，但顏色很明麗。”“像我收到的小雛菊、荷蘭少女、藍(lán)色阿爾卑斯等都很新鮮。媒體人的職業(yè)病吧，訂的時(shí)候多問(wèn)了幾句，店家說(shuō)，他們的花有的是發(fā)貨當(dāng)天凌晨四點(diǎn)花農(nóng)去花圃里現(xiàn)采的，正含苞待放，還能養(yǎng)一段時(shí)間，不過(guò)可能因?yàn)槲嬖诎b盒里，會(huì)有一兩片花瓣需要摘掉，但總體并不影響。”錢(qián)小姐說(shuō)。

不過(guò)也有部分消費(fèi)者表示一些店鋪的花的質(zhì)量不穩(wěn)定。記者在幾家經(jīng)營(yíng)一周一花的網(wǎng)店里看到不少中差評(píng)。“訂了一個(gè)月的花，每次到的花都是蔫巴的。和店主溝通，說(shuō)是泡在營(yíng)養(yǎng)液中過(guò)一夜就好了，然而并沒(méi)啥用。反正以后是不會(huì)再訂了。”“龍膽都爛了，玫瑰也不好了，已經(jīng)開(kāi)爆了?？头嬖V我特意給我多放了幾支龍膽，但幾乎都是這個(gè)樣的。再也不會(huì)訂了。”這些中差評(píng)都“有圖有真相”，店鋪也沒(méi)有給出合理的解釋。

接受記者采訪(fǎng)的幾位女士都覺(jué)得，只要收到一次花的質(zhì)量不好的，以后就不會(huì)再訂了。錢(qián)小姐說(shuō)：“本來(lái)就是買(mǎi)來(lái)給自己一個(gè)好心情的，如果收到的是不好看的花，不是花錢(qián)找氣受了么？那還不如親自到花店挑選呢。”楊小姐也表示，既然店家說(shuō)是“微利”，那就應(yīng)該是質(zhì)量穩(wěn)定的薄利多銷(xiāo)，做個(gè)長(zhǎng)期生意。自己現(xiàn)在固定在一家花店買(mǎi)，質(zhì)量挺靠譜，也推薦給了閨蜜。“送花給自己是個(gè)‘美麗的習(xí)慣’，要是沒(méi)有靠譜的花店支持，這習(xí)慣可養(yǎng)不成。”

“精致生活”的態(tài)度

更能治愈心靈

鮮花賞心悅目，確實(shí)能給人帶來(lái)快樂(lè)的心情。不少訂花人每周收到花就會(huì)立馬發(fā)朋友圈曬圖。收花固然欣喜，曬花分享快樂(lè)心情也無(wú)可厚非，至于是真快樂(lè)，還是一種炫耀，恐怕我們無(wú)從知曉。其實(shí)，“一周一花”傳達(dá)的“精致生活”理念才是關(guān)鍵。自己為自己買(mǎi)花，本質(zhì)上還是用錢(qián)去買(mǎi)開(kāi)心，但這種開(kāi)心是否能持續(xù)，又能維系多久？真正讓自己快樂(lè)、治愈心情的，還應(yīng)該是對(duì)待生活的一種態(tài)度。

討好自己，遠(yuǎn)不止給自己送花這一種形式。給自己準(zhǔn)備一張疊放齊整圖案可愛(ài)的餐巾，也可以讓簡(jiǎn)單的盒飯變得更有滋味。養(yǎng)成精心經(jīng)營(yíng)生活的習(xí)慣，或許更能緩解自己焦慮不安的工作心情。