在寧開(kāi)幕的亞洲戶外用品展透出信息：

戶外產(chǎn)業(yè)，“藍(lán)海”遭遇行業(yè)焦慮  

6月30日開(kāi)始，為期4天的亞洲戶外用品展在南京開(kāi)幕。作為亞洲地區(qū)戶外用品第一展會(huì)，705個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌集中亮相，多場(chǎng)高層論壇聚焦行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新品發(fā)布，品牌推廣，還有紫金山熒光跑、水上體驗(yàn)、攀巖等系列互動(dòng)活動(dòng)，烹制出一席戶外產(chǎn)業(yè)的盛宴。

南京國(guó)際博覽中心4、5、6展廳內(nèi)，從登山、跑步，到水上劃艇甚至房車(chē)露營(yíng)等，各種戶外用品一應(yīng)俱全。不僅有常見(jiàn)的戶外鞋服用品，不少“高、新、尖”裝備也競(jìng)展風(fēng)采。在2016亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，一款睡袋看似很普通，卻被稱為代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的尖端裝備，內(nèi)置非金屬溫控組件與充電寶兼容，可將睡袋內(nèi)溫控制在30—40攝氏度，保持8小時(shí)左右。另一種登山包，使用激光切割、打孔和熱粘合等工藝，加上新的調(diào)節(jié)技術(shù)，背包更輕，且使用更舒適。還有一種太陽(yáng)鏡，適合不同臉型佩戴，鏡柄底部的橡膠墊可避免鼻梁的酸痛感。

參展商除了亮出拳頭產(chǎn)品和最新技術(shù)，還在展示方式、營(yíng)銷(xiāo)手段上嘗鮮。浙江隆仕升服飾有限公司展位上，兩套VR裝置吸引了很多觀眾。北京伯希和戶外用品有限公司則從合作伙伴龐巴迪公司搬來(lái)炫酷無(wú)比的全地形車(chē)和雪地摩托助陣。參展人員王夕銘說(shuō)，這兩款車(chē)可更好彰顯品牌的個(gè)性。

戶外用品產(chǎn)業(yè)“舶來(lái)”我國(guó)后，成長(zhǎng)速度驚人。昨天發(fā)布的《2015年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2001到2010年，我國(guó)戶外產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)60%，2011年市場(chǎng)零售額首次突破100億元。“即使在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，去年我國(guó)整體戶外市場(chǎng)規(guī)模仍達(dá)到454億元，同比增速12.5%。去年，國(guó)內(nèi)戶外用品新增品牌就有50多個(gè)。”亞洲戶外展項(xiàng)目總監(jiān)李皓說(shuō)。

不過(guò)，當(dāng)下我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)也遭遇了成長(zhǎng)瓶頸，中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟理事長(zhǎng)、探路者創(chuàng)始人盛發(fā)強(qiáng)稱之為“行業(yè)焦慮”。資料顯示，這種轉(zhuǎn)變最先出現(xiàn)在2013年，占整個(gè)戶外用品市場(chǎng)四成左右份額的國(guó)內(nèi)核心戶外用品同比增長(zhǎng)16.7%，增速首次低于20%，2014年變成10.9%，去年更是降至5.3%。

市場(chǎng)需求放慢了腳步，可新來(lái)者卻源源不斷。盛發(fā)強(qiáng)說(shuō)，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)，比如阿里巴巴、京東、騰訊等紛紛進(jìn)入了體育和戶外行業(yè)，激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是10%左右的戶外品牌無(wú)疾而終。戶外活動(dòng)創(chuàng)意也雷同多、個(gè)性少。比如國(guó)內(nèi)馬拉松賽、鐵人三項(xiàng)賽遍地開(kāi)花，以致有的鐵三賽經(jīng)常撞車(chē)。

浙江隆仕升服飾有限公司品牌總監(jiān)徐曉峰直言，我國(guó)的戶外行業(yè)有太多急功近利的色彩。“大到營(yíng)銷(xiāo)模式，小到產(chǎn)品命名都很膚淺，缺乏科學(xué)性。”他舉例說(shuō)，所謂沖鋒衣，是指登山?jīng)_頂時(shí)穿的衣服，要求輕便、防寒、防風(fēng)雪等，適合特定場(chǎng)合?？涩F(xiàn)在什么服裝都貼上沖鋒衣標(biāo)簽，價(jià)格也水漲船高。

如何看待我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的未來(lái)？無(wú)論在專家還是企業(yè)家看來(lái)，充滿希望、市場(chǎng)巨大是兩大關(guān)鍵詞。

國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉說(shuō)，人們?cè)诮】?、服?wù)、旅游等方面的需求正在快速增長(zhǎng)，以前是“吃喝玩樂(lè)”，現(xiàn)在成了“玩樂(lè)吃喝”。他透露，我國(guó)正在制定加快健身休閑產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)、健康2030計(jì)劃綱要，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是其中最大一塊，包括步道、自行車(chē)道、景區(qū)綠道、公共營(yíng)地等都有詳細(xì)規(guī)劃。“與發(fā)達(dá)國(guó)家比，我國(guó)的體育健康休閑支出相當(dāng)少，美國(guó)人每掙8美元有1美元花在玩樂(lè)上，我國(guó)體育健康消費(fèi)只有美國(guó)的1/40。”

市場(chǎng)在，關(guān)鍵看把市場(chǎng)潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)商機(jī)的門(mén)道。

王夕銘說(shuō)，去年公司5億多元銷(xiāo)售額線上占了九成左右。下一步將更多謀求線上線下結(jié)合、融入服務(wù)，比如將無(wú)理由退貨時(shí)間延長(zhǎng)到1個(gè)月、終身免費(fèi)維修等。

做企業(yè)，產(chǎn)品是根本。“窮游天下”定向開(kāi)發(fā)一款背包，解決消費(fèi)者19個(gè)痛點(diǎn)，去年賣(mài)了1000多萬(wàn)元。更多企業(yè)表示，要將產(chǎn)品做到極致。宜準(zhǔn)智能營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)介紹，正著手開(kāi)發(fā)智能鞋服，走了多少路、爬山高度是多少等一鍵便知。

還有多家企業(yè)把眼光聚焦在渠道創(chuàng)新、社群服務(wù)上。“咕咚”創(chuàng)始人申波說(shuō)，“咕咚”平臺(tái)已有87個(gè)國(guó)家、地區(qū)的6000萬(wàn)注冊(cè)用戶，正在細(xì)分，提供類似“約跑”這樣的專業(yè)服務(wù)。戈?duì)柟緩堨o葳表示，正在跨界合作為細(xì)分市場(chǎng)提供專業(yè)裝備，與寶馬、斯巴魯?shù)葼渴?，把戶外元素和功能融入自駕游群體，效果很明顯。還將向攝影等領(lǐng)域滲透。