日前，江蘇省文旅廳正式公布首批省級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單，南京市3地入選，分別為玄武區(qū)、秦淮區(qū)及鼓樓區(qū)石城虎踞文旅休閑區(qū)。文化與旅游產(chǎn)業(yè)打通“融”字拳，傳統(tǒng)老城也邁出城市有機更新、業(yè)態(tài)拔節(jié)升級的創(chuàng)新發(fā)展之路。
創(chuàng)樹品牌，彰顯“一城山水”
“我是特地從高淳趕過來的，準備今晚就在附近住一晚。”上周日晚，記者來到玄武區(qū)1913街區(qū)的國民小劇場，遇見了正準備入場的市民崔皓。身為話劇“鐵粉”，在新劇目上映后，他迫不及待前來觀看。
國民小劇場品牌運營總監(jiān)黃園園介紹，11月底，“長江路話劇節(jié)”正式啟動，截至上周末，劇場共上映演出場次15場，包括喜劇、相聲等。就在上周，由劇場孵化的話劇《他們都是殺馬特》首演，上座率達上限。
“從2017年開放至今，小劇場承辦演出活動超500場，觀影觀眾達8萬人次，累計近4萬粉絲群。”黃園園說。小劇場已打造為玄武一張“文化名片”，而小劇場所在的長江路文旅集聚區(qū)，也于今年獲批首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。
玄武區(qū)文旅局副局長唐思恩介紹，玄武高起點謀劃文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在“四區(qū)同創(chuàng)”總框架下，編制了《關(guān)于培育新業(yè)態(tài)、拓展新消費，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的實施方案》和年度計劃，品牌建設(shè)是其中重要一環(huán)。
深耕文化，打造文旅融合空間
鳳冠霞帔、紅衣作嫁，六艘畫舫組成的迎親船隊，經(jīng)半青橋，過平江橋、文源橋，一路上吹嗩吶敲鑼鼓，喜氣洋洋……上周末，夫子廟景區(qū)上演了沉浸式水上婚禮，幸運的游客還能接到新人拋來的喜糖?！拔液屠瞎珜鹘y(tǒng)文化都比較感興趣，決定辦一個傳統(tǒng)的婚禮儀式?！毙履镟崟月Q說，這次的水上婚禮也讓她實際走進了傳統(tǒng)文化。
夫子廟文旅集團運營部部長田樹鵬介紹，水上婚禮在保留傳統(tǒng)文化習(xí)俗的基礎(chǔ)上，增加了當(dāng)代潮流元素，貼近年輕群體的時尚喜好。通過旅游的形式傳播文化，既符合秦淮河的特點，也能滿足市民游客消費升級的需求。
“我們將秦淮作為一個大IP塑造，深耕文化品牌，推動秦淮燈會、秦淮畫舫等傳統(tǒng)品牌‘老酒新釀’，秦淮禮物、秦淮有戲等“新銳網(wǎng)紅”流量變現(xiàn)?！鼻鼗磪^(qū)文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，按照‘城景一體、文旅融合’的理念，秦淮還建設(shè)了科博館、小西湖等一批文旅融合精品項目，形成了城南街巷游等文化旅游精品游線。
不僅建設(shè)地標(biāo)項目，打造拳頭產(chǎn)品，秦淮區(qū)還堅持旅游景區(qū)、歷史街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)“三區(qū)協(xié)同”，打造文旅融合復(fù)合空間。在夫子廟、老門東等旅游景區(qū)中植入書店、博物館、藝術(shù)館等文化業(yè)態(tài)；在1865園區(qū)、老門東等產(chǎn)業(yè)園區(qū)、歷史街區(qū)舉辦非遺展演、時尚秀場等活動。
文旅產(chǎn)業(yè)成老城突圍“新路”
記者發(fā)現(xiàn)，南京主城不少老城區(qū)將文旅產(chǎn)業(yè)育塑作為破題高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。
立足山水城林自然優(yōu)勢，玄武對標(biāo)打造文旅地標(biāo)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)增加值穩(wěn)居全市第一；基于秦淮河千年文脈遺存，秦淮將文旅產(chǎn)業(yè)列入主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，囊獲首批國家全域旅游示范區(qū)等一系列國字號榮譽；鼓樓區(qū)也明確了以文化旅游等為主導(dǎo)的“三主四特”產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。
在仲量聯(lián)行戰(zhàn)略顧問王萌看來，在當(dāng)下疫情常態(tài)化防控背景下，區(qū)別于傳統(tǒng)封閉式消費場所，紫金山、玄武湖、夫子廟、老門東等開放式場所的開拓走紅，為多元消費場景落地、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合提供了更多可能。
“以‘四區(qū)同創(chuàng)’為抓手，玄武還將進一步提升產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)度、產(chǎn)品供給度、載體集聚度。”玄武區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，到2025年，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超13%，旅游業(yè)總收入超290億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為全區(qū)重要戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，文旅消費對全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展貢獻度大幅提升，將玄武建設(shè)為設(shè)施完善、產(chǎn)品豐富、環(huán)境優(yōu)良、美譽度高的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。
“下一步，秦淮將爭創(chuàng)首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)?！鼻鼗磪^(qū)文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，其中，將以“城市記憶”環(huán)線聯(lián)動新街口、夫子廟、中華門、熙南里等多個片區(qū)，讓秦淮文化可感知、可觸摸、更立體。(通訊員 韓會賢 衛(wèi)莉 南報融媒體記者 鄧露潔 田詩雨)
