休寧縣藍(lán)田鎮(zhèn)儒村村三棵樹(shù)景區(qū)內(nèi)，集裝箱民宿、鄉(xiāng)野村咖、河灘露營(yíng)等令人耳目一新，打破了人們對(duì)鄉(xiāng)村固有的印象。
短短幾年間，因擁有三棵樹(shù)齡在270多年的苦櫧樹(shù)而得名的三棵樹(shù)景區(qū)火了，不少游客專程來(lái)此拍照打卡。2023年，儒村接待游客40萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近4000萬(wàn)元，村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入80.9萬(wàn)元。今年上半年，儒村接待游客25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25%。
位于世界名山黃山風(fēng)景區(qū)和世界文化遺產(chǎn)地西遞宏村黃金旅游線上的儒村，如何從昔日的“被路過(guò)”逆襲成為“網(wǎng)紅”打卡地，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，走出一條“微景區(qū)”變“微度假區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑？8月6日，記者走進(jìn)儒村尋找答案。
三景融合，主客共享盡歡顏
江蘇無(wú)錫游客王光明帶著家人自駕游，途中被三棵樹(shù)景區(qū)的風(fēng)景所吸引，干脆留了下來(lái)，坐在折疊椅上，捧一杯咖啡，聽(tīng)潺潺流水，看樹(shù)影婆娑，在忙碌的時(shí)光縫隙中收獲久違的閑趣與寧?kù)o。“路過(guò)這里，感覺(jué)風(fēng)景、環(huán)境都不錯(cuò)，有山有水還有古廊橋，咖啡也好喝，就這么靜靜坐著也挺好?！蓖豕饷鲪芤獾卣f(shuō)。
儒村村是休寧縣最北端的行政村，205國(guó)道、476省道穿境而過(guò)，距黃山風(fēng)景區(qū)、宏村、西遞、齊云山等著名景區(qū)車程均在30分鐘以內(nèi)。盡管集區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)于一身，但因業(yè)態(tài)單一，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，這里都是被匆匆路過(guò)，留下來(lái)的人并不多。
被各大著名景區(qū)半包圍、“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的儒村如何找準(zhǔn)自己的坐標(biāo)和賽道“突圍”破局？因地制宜，創(chuàng)新探索，按照“政府引導(dǎo)、村企合作、村民參與”打法，推動(dòng)農(nóng)文商康旅深度融合，依托“山、水、田、園、居、茶、花、榧、林、徑”10大空間優(yōu)勢(shì)，以“風(fēng)景+場(chǎng)景+情景”三景融合為主線，布局“小而優(yōu)”“小而美”業(yè)態(tài)類項(xiàng)目，打造全域旅游“景區(qū)村”，這是儒村給出的答案。
建設(shè)和美鄉(xiāng)村，首先要縮小城市與鄉(xiāng)村之間的基礎(chǔ)設(shè)施“硬差距”、填補(bǔ)公共服務(wù)“軟落差”。人居環(huán)境整治是一場(chǎng)硬仗。近年來(lái)，儒村結(jié)合省級(jí)和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)，實(shí)施人居環(huán)境整治“圍點(diǎn)攻堅(jiān)”行動(dòng)，完善觀光步道、觀景平臺(tái)、停車場(chǎng)、旅游公廁等配套設(shè)施，建成觀光步道1200余米，綠化提升200平方米，打造“微景區(qū)”10余處，實(shí)現(xiàn)干凈清爽、推門(mén)見(jiàn)景、出門(mén)入園的美麗風(fēng)景；采用“五小”模式提升村莊“金邊銀角地”，通過(guò)改造、亮化、提升鄉(xiāng)村“小美好”場(chǎng)景，打造能引起游客情感共振、提供情緒價(jià)值的吸引物；培育現(xiàn)代工業(yè)、中式庭院等風(fēng)格的鄉(xiāng)村美學(xué)民宿，吸引20余名人才攜帶資本下鄉(xiāng)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)富，通過(guò)魔宿廂居帶動(dòng)周邊精品民宿發(fā)展,形成民宿產(chǎn)業(yè)集群，輻射帶動(dòng)藍(lán)田鎮(zhèn)民宿發(fā)展到36家，讓更多游客留下來(lái)。
46個(gè)酷炫“集裝箱”仿佛天外來(lái)客，墜入了徽州山水間。經(jīng)過(guò)三年的建設(shè)，2019年，位于三棵樹(shù)景區(qū)旁的魔宿廂居民宿對(duì)外營(yíng)業(yè)。在這里，兒童樂(lè)園、書(shū)吧、茶室、泳池等設(shè)施一應(yīng)俱全。民宿還以周邊茶園、村莊、溪流為載體，開(kāi)展研學(xué)、鵝卵石彩繪、草木扎染、陶藝等特色旅游體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客品味自然，回歸鄉(xiāng)野。民宿主理人陳利萍利用其在文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，力促民宿多元化，開(kāi)展系列主題活動(dòng)，引得游客紛至沓來(lái)。2023年，民宿營(yíng)業(yè)收入超300萬(wàn)元?！懊袼薜纳L(zhǎng)環(huán)境就應(yīng)該在鄉(xiāng)村，我們的第一批員工很多都是當(dāng)?shù)氐拇迕?，也帶?dòng)了當(dāng)?shù)啬贻p人開(kāi)辦民宿。我們投資的是項(xiàng)目，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)是可以世代延續(xù)下去的產(chǎn)業(yè)。”在陳利萍的帶動(dòng)下，“94”后小伙李雄辭去了在寧波的工作回到家鄉(xiāng)。去年10月，他將父母開(kāi)辦的農(nóng)家樂(lè)改造升級(jí)為山語(yǔ)溪民宿?！敖衲瓿趺袼拚綘I(yíng)業(yè)，房?jī)r(jià)從兩三百元至七八百元不等，還設(shè)有土特產(chǎn)專柜，生意還可以。村里像這樣的精品民宿有27家，民宿主大部分都是本地人，其中年輕人占百分之七八十?！蹦迬拥慕槿?，逐漸讓村民從根本上改變了對(duì)未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知，年輕人正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的中堅(jiān)力量。
一個(gè)民宿就是一個(gè)微旅游目的地。隨著各類民宿業(yè)態(tài)的入駐，三棵樹(shù)景區(qū)逐漸走入了大眾視野，儒村“火”了。
整村運(yùn)營(yíng)，打造獨(dú)特鄉(xiāng)村IP
當(dāng)前，隨著鄉(xiāng)村的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)融合的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的新課題和高頻詞。
三棵樹(shù)景區(qū)體量小、空間小，怎樣從空間上拓展、從時(shí)間上延展、從產(chǎn)品上豐富，讓路過(guò)的游客停下來(lái)，感受沉浸式體驗(yàn)？鎮(zhèn)村干部一直在思考、探索，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)，勢(shì)在必行。
去年8月，儒村與黃山尋樸文旅有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索整村運(yùn)營(yíng)模式，共同編制《三棵樹(shù)片區(qū)全域旅游策劃》，系統(tǒng)梳理村莊內(nèi)集體建設(shè)用地、閑置宅基地及民房等資源40余處，通過(guò)資產(chǎn)出租、合作開(kāi)發(fā)等方式，進(jìn)行一體化打造提升。按照“運(yùn)營(yíng)先行、一事一議”合作思路，結(jié)合業(yè)態(tài)項(xiàng)目特點(diǎn)招募共建人，負(fù)責(zé)業(yè)態(tài)日常管理運(yùn)營(yíng)，目前已實(shí)施藍(lán)田咖啡館、河畔露營(yíng)地等業(yè)態(tài)類項(xiàng)目，其中藍(lán)田咖啡館于今年“五一”建成運(yùn)營(yíng)，并迅速走紅出圈，市民游客來(lái)景區(qū)打卡喝咖啡成為一種新時(shí)尚。
“根據(jù)儒村現(xiàn)狀，我們首先引進(jìn)了咖啡車，把利潤(rùn)直接分給村集體，帶動(dòng)他們?cè)鍪眨优暇銟?lè)部、磻村研學(xué)基地項(xiàng)目正在推進(jìn)；另外，對(duì)村中停車場(chǎng)、道路以及沿河微景觀進(jìn)行改造提升，400米濱江路沿線安裝了網(wǎng)紅欄桿，‘日落街影’小場(chǎng)景正在打造，儒村市集也在籌備中?！秉S山尋樸文旅有限公司總經(jīng)理汪小河介紹。
陳利萍除了是民宿主理人，還被儒村聘為“鄉(xiāng)村規(guī)劃師”。在她看來(lái)，運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村是不斷變化、相互成就的過(guò)程。她說(shuō)：“形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村IP，運(yùn)營(yíng)前置、策規(guī)統(tǒng)一是關(guān)鍵。未來(lái)，這里會(huì)打造包括農(nóng)業(yè)觀光、美食體驗(yàn)、露營(yíng)、研學(xué)、產(chǎn)業(yè)園等在內(nèi)的消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景，形成微度假區(qū)的閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)化、業(yè)態(tài)多元化、場(chǎng)景極致化，助力鄉(xiāng)村‘自我造血’?！?/p>
村企合作鋪就共富路。經(jīng)過(guò)不斷的思想碰撞、理念更新，通過(guò)多元消費(fèi)場(chǎng)景留住“流量”之路逐漸清晰起來(lái)，藍(lán)田鎮(zhèn)黨委書(shū)記陳智勝表示，“我們共同推出了以藍(lán)田花豬為原型設(shè)計(jì)的IP形象‘小藍(lán)’，推廣以‘藍(lán)田八大碗’為代表的藍(lán)田家宴，去年舉辦了和美鄉(xiāng)村森活節(jié)，反響不錯(cuò)，今年還要辦第二季?！?/p>
鄉(xiāng)村善治，和美共融促振興
和美鄉(xiāng)村建設(shè)既要見(jiàn)物也要見(jiàn)人，既要塑形也要鑄魂。
近年來(lái)，儒村堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，讓信用變金，探索和美善治，持續(xù)深化“一約四會(huì)”制度，把村規(guī)民約的“自治”精神融合到鄉(xiāng)村治理中，不斷豐富紅白理事會(huì)、道德評(píng)議會(huì)、禁毒禁賭會(huì)、村民議事會(huì)等村民自治組織的功能，創(chuàng)新開(kāi)展“一獻(xiàn)四捐”，發(fā)動(dòng)黨員、組長(zhǎng)、鄉(xiāng)賢、“五老”等群體帶頭示范，形成“黨員帶著群眾干、群眾跟著組織走”的良好氛圍，累計(jì)收到村民意見(jiàn)建議40余條、捐款近2萬(wàn)元、捐地10余塊、捐物80余件、捐工捐力200余人次，先后涌現(xiàn)出“中國(guó)好人”“好婆媳”等模范典型5戶13人。相關(guān)做法被央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，并入選第二批全國(guó)村級(jí)“文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)”典型案例。
鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。儒村大力實(shí)施“頭雁”培育工程，發(fā)揮村內(nèi)新黃山人、本土人才作用，激勵(lì)更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。目前，50余名本村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民宿等產(chǎn)業(yè)20余家。
夜幕降臨，村莊亮起來(lái)，璀璨的煙花照亮夜空，亮化的景觀節(jié)點(diǎn)勾勒出鄉(xiāng)村秀美的輪廓，村民們的笑聲由遠(yuǎn)及近,儒村的夜愈發(fā)迷人。
和美之于鄉(xiāng)村，在于人與自然和諧共生，在于產(chǎn)業(yè)興旺百姓富足，在于城鄉(xiāng)互促共融發(fā)展。從“微景區(qū)”到“微度假區(qū)”，儒村一路探索，形成了一些可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法?！笆紫纫酗L(fēng)景底色，其次要有時(shí)代思維，還要搶抓大黃山建設(shè)機(jī)遇。目前，儒村正在申報(bào)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。下一步，我們將深化村企合作，按照策劃方案逐步落實(shí)，進(jìn)一步拓展空間，完善設(shè)施，豐富業(yè)態(tài)，形成合力，給村民帶來(lái)更大的收益，讓主客共享這一片鄉(xiāng)村新天地?！标愔莿倏偨Y(jié)儒村的蝶變，緣于一系列升級(jí)改造和創(chuàng)新探索，村子美了，游客多了，村民富了，這或許就是和美鄉(xiāng)村應(yīng)有的模樣。
