【新民網(wǎng)訊】“當(dāng)全世界都在劃手機(jī)屏幕的時(shí)候,看書成為一種難能可貴的生活態(tài)度。”近日,愛(ài)好讀書的張小姐在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)鏈接:“滬上新晉12間潮流讀書地推薦!”接著寫下她的感慨,并想一家一家去體驗(yàn)。
這個(gè)帖子里推薦的潮流讀書地,包括位于大悅城帶咖啡屋的英倫風(fēng)西西弗書店,位于湖濱路的高顏值書店言幾又·今日閱讀,曾被美國(guó)權(quán)威設(shè)計(jì)雜志《InteriorDesigh》評(píng)選為2013年“全球最佳公共圖書館”的嘉定圖書館……
有心人會(huì)發(fā)現(xiàn),特別是近兩年來(lái),在朋友圈和各種場(chǎng)合推薦滬上新開(kāi)實(shí)體書店的人越來(lái)越多。這些新開(kāi)的實(shí)體書店頗具個(gè)性與特色,除了拿散發(fā)著墨香的書籍作為主要賣點(diǎn),更讓人欲罷不能的是書店里濃濃的文化氛圍,這是網(wǎng)購(gòu)書籍無(wú)法獲得的體驗(yàn)。漸漸濃郁的書香味,正在成為滬上新的文化風(fēng)情。
政策扶持提振行業(yè)信心
●上海在全國(guó)率先出臺(tái)扶持實(shí)體書店政策,一批有較大品牌影響的專業(yè)書店受扶持
2012年前后可謂上海實(shí)體書店的的蕭條期。由于飽受租金上漲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書大行其道、讀者閱讀習(xí)慣改變等因素困擾,一批具有一定知名度和影響力的專業(yè)特色書店相繼關(guān)張,一些曾達(dá)到一定規(guī)模的連鎖書店也出現(xiàn)了不同程度的萎縮。不少讀書人對(duì)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景感到凄涼又心寒。
2012年2月28日,上海市向社會(huì)發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》和《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)引導(dǎo)目錄》,在全國(guó)率先出臺(tái)扶持實(shí)體書店政策。
據(jù)上海市新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,受扶持企業(yè)包括一批在上海乃至全國(guó)有較大品牌影響的專業(yè)書店,一批便民惠民且頗有特色的連鎖網(wǎng)點(diǎn)和一批規(guī)模不大但定位清晰、受到特定讀者青睞的專精特、中小微書店。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年至2015年間,上海每年用于實(shí)體書店扶持和文化閱讀推廣的資金在1300萬(wàn)-1500萬(wàn)元之間。從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等,四年來(lái)已有上百家實(shí)體書店獲得扶持資金。與此同時(shí),2013年國(guó)家財(cái)政部還發(fā)布通知,自2013年至2017年間免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。自2014年起,國(guó)家開(kāi)始全面支持實(shí)體書店發(fā)展,兩年間為滬上實(shí)體書店提供了1700萬(wàn)元資金。
讀書、休閑等增互動(dòng)體驗(yàn)
●傳統(tǒng)書店通過(guò)各種“花樣經(jīng)”,用文化輸出來(lái)增加消費(fèi)者粘度
政策的紅利逐漸開(kāi)始顯現(xiàn),對(duì)實(shí)體書店的政策扶持提振了行業(yè)信心,與此同時(shí),不少傳統(tǒng)書店開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí),對(duì)接市場(chǎng)需求頻出“大招”,面對(duì)困局謀求涅槃重生。
傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型后,大多告別了單一的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),書店越來(lái)越被看成綜合性的休閑文化空間。除了單純售書,商家也逐漸把關(guān)注點(diǎn)放在與圖書相關(guān)的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,并通過(guò)各種方式增加與讀者的互動(dòng)體驗(yàn)。
比如位于黃浦區(qū)湖濱路購(gòu)物中心的言幾又·今日閱讀,整個(gè)空間經(jīng)過(guò)用心裝修設(shè)計(jì),自開(kāi)店以來(lái)就吸引了不少文藝青年前來(lái)探店。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,店內(nèi)500平方米的空間約有三分之二用于圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售,兒童圖書區(qū)域的兩座樓梯更是設(shè)計(jì)得相當(dāng)“有愛(ài)”。除了書籍,精致的筆記本、臺(tái)歷、文具、立體拼圖等商品頗受消費(fèi)者歡迎。在并排的書架后面,則是休閑區(qū)域,與一般的咖啡館無(wú)異。消費(fèi)者可以在這里點(diǎn)杯茶或者咖啡,邊喝茶邊讀自己喜愛(ài)的書籍。
而在傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型中誕生的“24小時(shí)書店”,則讓人捕捉到了悄然萌生的深夜閱讀的文化現(xiàn)象。比如位于福州路的大眾書局24小時(shí)店,不僅開(kāi)辟了休閑消費(fèi)區(qū),還在晚間9點(diǎn)30分至次日7點(diǎn)30分對(duì)會(huì)員開(kāi)放,全天候營(yíng)業(yè),再加上開(kāi)辦名人講座、文化沙龍、書友聚會(huì),始終與讀者息息相連。
這些讓傳統(tǒng)書店重獲新生的造血機(jī)制,無(wú)非是通過(guò)各種“花樣經(jīng)”,用文化輸出來(lái)增加消費(fèi)者的粘度。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,除了這種綜合體的文化空間經(jīng)營(yíng)模式能夠“逆襲”以外,找準(zhǔn)市場(chǎng)定位的專業(yè)化的小微書店也有生存空間。
努力營(yíng)造書香氛圍
●各類閱讀活動(dòng)已遍地開(kāi)花,上海書展文化影響力不斷擴(kuò)大
當(dāng)然,實(shí)體書店業(yè)態(tài)在滬上復(fù)興,與這些年上海一直努力營(yíng)造的書香氛圍也密不可分。從每年一屆的上海書展,到每周一次的思南讀書會(huì),各類閱讀活動(dòng)已在上海遍地開(kāi)花。
上海書展創(chuàng)辦于2004年,是國(guó)家級(jí)的全民閱讀示范平臺(tái),以崇尚閱讀精神作為核心辦展理念。通過(guò)十年的持續(xù)努力,上海書展在全心服務(wù)讀者的同時(shí),不斷擴(kuò)大對(duì)公眾的覆蓋面和市民的參與度,被廣泛譽(yù)為“讀書人的文化黃金周”“老百姓的閱讀嘉年華”。
據(jù)上海市新聞出版局介紹,十年的精心打造,上海書展的文化影響力和輻射力不斷擴(kuò)大,主會(huì)場(chǎng)每年都會(huì)吸引30余萬(wàn)人次的讀者前來(lái),還形成了“線上線下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外、地上地下”的閱讀空間模式,開(kāi)設(shè)了區(qū)域分會(huì)場(chǎng)、網(wǎng)上分會(huì)場(chǎng)、地鐵沿線分會(huì)場(chǎng)、區(qū)縣分會(huì)場(chǎng)等。