【新民網(wǎng)訊】“當全世界都在劃手機屏幕的時候，看書成為一種難能可貴的生活態(tài)度。”近日，愛好讀書的張小姐在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一個鏈接：“滬上新晉12間潮流讀書地推薦!”接著寫下她的感慨，并想一家一家去體驗。
這個帖子里推薦的潮流讀書地，包括位于大悅城帶咖啡屋的英倫風西西弗書店，位于湖濱路的高顏值書店言幾又·今日閱讀，曾被美國權(quán)威設(shè)計雜志《InteriorDesigh》評選為2013年“全球最佳公共圖書館”的嘉定圖書館……
有心人會發(fā)現(xiàn)，特別是近兩年來，在朋友圈和各種場合推薦滬上新開實體書店的人越來越多。這些新開的實體書店頗具個性與特色，除了拿散發(fā)著墨香的書籍作為主要賣點，更讓人欲罷不能的是書店里濃濃的文化氛圍，這是網(wǎng)購書籍無法獲得的體驗。漸漸濃郁的書香味，正在成為滬上新的文化風情。
政策扶持提振行業(yè)信心
●上海在全國率先出臺扶持實體書店政策，一批有較大品牌影響的專業(yè)書店受扶持
2012年前后可謂上海實體書店的的蕭條期。由于飽受租金上漲、網(wǎng)絡(luò)購書大行其道、讀者閱讀習慣改變等因素困擾，一批具有一定知名度和影響力的專業(yè)特色書店相繼關(guān)張，一些曾達到一定規(guī)模的連鎖書店也出現(xiàn)了不同程度的萎縮。不少讀書人對當時的場景感到凄涼又心寒。
2012年2月28日，上海市向社會發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)扶持資金管理辦法》和《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)引導目錄》，在全國率先出臺扶持實體書店政策。
據(jù)上海市新聞出版局相關(guān)負責人介紹，受扶持企業(yè)包括一批在上海乃至全國有較大品牌影響的專業(yè)書店，一批便民惠民且頗有特色的連鎖網(wǎng)點和一批規(guī)模不大但定位清晰、受到特定讀者青睞的專精特、中小微書店。
據(jù)統(tǒng)計，2012年至2015年間，上海每年用于實體書店扶持和文化閱讀推廣的資金在1300萬-1500萬元之間。從幾萬元到幾十萬元不等，四年來已有上百家實體書店獲得扶持資金。與此同時，2013年國家財政部還發(fā)布通知，自2013年至2017年間免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。自2014年起，國家開始全面支持實體書店發(fā)展，兩年間為滬上實體書店提供了1700萬元資金。
讀書、休閑等增互動體驗
●傳統(tǒng)書店通過各種“花樣經(jīng)”，用文化輸出來增加消費者粘度
政策的紅利逐漸開始顯現(xiàn)，對實體書店的政策扶持提振了行業(yè)信心，與此同時，不少傳統(tǒng)書店開始紛紛轉(zhuǎn)型升級，對接市場需求頻出“大招”，面對困局謀求涅槃重生。
傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型后，大多告別了單一的經(jīng)營業(yè)態(tài)，書店越來越被看成綜合性的休閑文化空間。除了單純售書，商家也逐漸把關(guān)注點放在與圖書相關(guān)的周邊產(chǎn)品開發(fā)上，并通過各種方式增加與讀者的互動體驗。
比如位于黃浦區(qū)湖濱路購物中心的言幾又·今日閱讀，整個空間經(jīng)過用心裝修設(shè)計，自開店以來就吸引了不少文藝青年前來探店。記者在現(xiàn)場看到，店內(nèi)500平方米的空間約有三分之二用于圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，兒童圖書區(qū)域的兩座樓梯更是設(shè)計得相當“有愛”。除了書籍，精致的筆記本、臺歷、文具、立體拼圖等商品頗受消費者歡迎。在并排的書架后面，則是休閑區(qū)域，與一般的咖啡館無異。消費者可以在這里點杯茶或者咖啡，邊喝茶邊讀自己喜愛的書籍。
而在傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型中誕生的“24小時書店”，則讓人捕捉到了悄然萌生的深夜閱讀的文化現(xiàn)象。比如位于福州路的大眾書局24小時店，不僅開辟了休閑消費區(qū)，還在晚間9點30分至次日7點30分對會員開放，全天候營業(yè)，再加上開辦名人講座、文化沙龍、書友聚會，始終與讀者息息相連。
這些讓傳統(tǒng)書店重獲新生的造血機制，無非是通過各種“花樣經(jīng)”，用文化輸出來增加消費者的粘度。
業(yè)內(nèi)人士認為，除了這種綜合體的文化空間經(jīng)營模式能夠“逆襲”以外，找準市場定位的專業(yè)化的小微書店也有生存空間。
努力營造書香氛圍
●各類閱讀活動已遍地開花，上海書展文化影響力不斷擴大
當然，實體書店業(yè)態(tài)在滬上復(fù)興，與這些年上海一直努力營造的書香氛圍也密不可分。從每年一屆的上海書展，到每周一次的思南讀書會，各類閱讀活動已在上海遍地開花。
上海書展創(chuàng)辦于2004年，是國家級的全民閱讀示范平臺，以崇尚閱讀精神作為核心辦展理念。通過十年的持續(xù)努力，上海書展在全心服務(wù)讀者的同時，不斷擴大對公眾的覆蓋面和市民的參與度，被廣泛譽為“讀書人的文化黃金周”“老百姓的閱讀嘉年華”。
據(jù)上海市新聞出版局介紹，十年的精心打造，上海書展的文化影響力和輻射力不斷擴大，主會場每年都會吸引30余萬人次的讀者前來，還形成了“線上線下、場內(nèi)場外、地上地下”的閱讀空間模式，開設(shè)了區(qū)域分會場、網(wǎng)上分會場、地鐵沿線分會場、區(qū)縣分會場等。
