日前，2016年江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺工作領導小組第一次會議在蘇州召開，標志著蘇浙13個古鎮(zhèn)抱團申遺工作正式啟動。

　　這13個古鎮(zhèn)中，江蘇占9席，浙江占4席。上海不在其中。是上海的古鎮(zhèn)沒有優(yōu)勢?同為江南古鎮(zhèn)，上海的古鎮(zhèn)應該“拼”什么?

　　古鎮(zhèn)要讓人“記得住鄉(xiāng)愁”

　　在上海市社會科學創(chuàng)新研究基地首席專家、上海社會科學院研究員王慧敏看來，古鎮(zhèn)要呈現(xiàn)給游客的應該是：一份記得住的鄉(xiāng)愁。

　　如西塘古鎮(zhèn)，號稱“生活的千年古鎮(zhèn)”，開發(fā)迄今19年。這里至今保存著25萬平方米的明清古建筑群、2000多米長的煙雨長廊，還生活著2600多戶原住民，其中有1000多家由居民自主經(jīng)營的民宿。西塘田歌、七老爺廟會、蕩湖船、踏白船……這些民俗文化保持著旺盛生命力。

　　“西塘既保留了鄉(xiāng)土自然風貌和文化生態(tài)，又有歷史記憶的表達與再現(xiàn)，同時能提供給游客舒適愜意的慢生活體驗，它不僅能夠吸引老年人，對快節(jié)奏的城市年輕人也具有極大的誘惑力。作為一個‘活著的古鎮(zhèn)’，在眾多江南古鎮(zhèn)中脫穎而出，成為好萊塢大片《碟中諜3》的外景拍攝地。”王慧敏說。

　　核心競爭力在于不斷更新

　　“古鎮(zhèn)開發(fā)可分為文化觀光型、休閑度假型和創(chuàng)意生活體驗型三個階段，目前大部分上海古鎮(zhèn)處于相對初級的文化觀光型階段。”王慧敏說。

　　文化觀光型古鎮(zhèn)以靜態(tài)景觀展示為主，其中的業(yè)態(tài)相對低端，缺少符合現(xiàn)代人、尤其是年輕人消費需求的產(chǎn)品。“這些古鎮(zhèn)里面沒有能留住人、讓人能愜意地消磨時間的東西。”

　　休閑度假型古鎮(zhèn)能滿足市場對于休閑度假的需求。“像烏鎮(zhèn)，整體環(huán)境好，古鎮(zhèn)及周邊有不少適宜休閑度假的高品質住宿設施;西塘有很多能感受古鎮(zhèn)生活體驗的業(yè)態(tài)。游客在烏鎮(zhèn)和西塘待一兩天不會覺得單調。”王慧敏說，上海朱家角古鎮(zhèn)也屬于這一類型。

　　創(chuàng)意生活體驗型古鎮(zhèn)，在上海還是空白。這類古鎮(zhèn)有很多文化創(chuàng)客參與其中，既保留當?shù)貍鹘y(tǒng)文化文脈，又融入現(xiàn)代創(chuàng)意。

　　古鎮(zhèn)的核心競爭力在于不斷更新。上海的經(jīng)濟繁榮度、國際影響力很高，承辦組織活動的水平也很高，上海的古鎮(zhèn)完全可以借力將更多有影響力的活動引入古鎮(zhèn)，讓古鎮(zhèn)“活色生香”。