書(shū)才是書(shū)店的核心價(jià)值所在，當(dāng)書(shū)店回歸實(shí)體形態(tài)并聚集了人氣后，更應(yīng)當(dāng)考慮的是如何將其構(gòu)建成文化氣息更濃郁的閱讀場(chǎng)域。圖為位于松江泰晤士小鎮(zhèn)上的鐘書(shū)閣書(shū)店。記者　葉辰亮攝

　　東方網(wǎng)4月23日消息：今天是世界讀書(shū)日，繼大眾書(shū)局后，上海開(kāi)出了第二家24小時(shí)書(shū)店———博庫(kù)書(shū)城宜山路店“漫書(shū)咖城市生活館”，走的是眼下常見(jiàn)的圖書(shū)混搭文創(chuàng)、餐飲的經(jīng)營(yíng)模式;上海“最美書(shū)店”鐘書(shū)閣今天也在杭州開(kāi)出新店。記者獲悉，接下來(lái)，南京的先鋒書(shū)店也有意進(jìn)軍滬上，杭州將開(kāi)出“貓的天空之城”時(shí)尚書(shū)店……

　　幾年前，實(shí)體書(shū)店紛紛從熱鬧的商圈撤出甚至迎來(lái)關(guān)門(mén)潮，而現(xiàn)在，實(shí)體書(shū)店不僅開(kāi)進(jìn)了淮海路、徐家匯這樣寸土寸金的商圈，而且造型時(shí)尚堪稱(chēng)地標(biāo)。有意思的是，95%的新書(shū)店設(shè)有咖啡吧，單一賣(mài)書(shū)的業(yè)態(tài)也被售賣(mài)創(chuàng)意產(chǎn)品、提供培訓(xùn)講座取代。熱鬧之余，一些業(yè)內(nèi)人士也表示擔(dān)憂(yōu)，打出“綜合文化概念”的實(shí)體書(shū)店是否會(huì)和閱讀漸行漸遠(yuǎn)?

　　復(fù)旦大學(xué)教授顧曉鳴在接受記者采訪時(shí)談到，書(shū)店在回暖中不能忽視閱讀本體，除了對(duì)商業(yè)模式的模仿外，更應(yīng)結(jié)合各自定位，滿(mǎn)足不同人群的閱讀需求。當(dāng)“高顏值”、“多元業(yè)態(tài)”與優(yōu)質(zhì)閱讀咬合得更緊密時(shí)，書(shū)店才能真正扮演“城市文化客廳”的角色。

　　嫁接多元業(yè)態(tài)，書(shū)店內(nèi)涵正在重新界定

　　“書(shū)店的內(nèi)涵與面貌正在重新界定。而嫁接不同業(yè)態(tài)的探索，已經(jīng)將不少年青人拉回實(shí)體書(shū)店，從這一點(diǎn)上看，它們是成功的。”華東師范大學(xué)教授陳子善看好實(shí)體書(shū)店的努力。

　　有專(zhuān)家統(tǒng)計(jì)，去年，僅在上海一地，就開(kāi)出了上海三聯(lián)書(shū)店朱家角店、言幾又、西西弗等超過(guò)10家實(shí)體書(shū)店，今年正在籌備的書(shū)店也有近10家。而衡山和集等回歸商圈的標(biāo)志性書(shū)店，聘請(qǐng)了創(chuàng)意總監(jiān)參與書(shū)店規(guī)劃。引進(jìn)什么書(shū)，放在什么位置，書(shū)店是該用暖光還是冷光，甚至咖啡的口味，都是創(chuàng)意總監(jiān)操心的內(nèi)容。某書(shū)店創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊說(shuō):“面面俱到的操心，是為了讓大家重拾閱讀體驗(yàn)。”

　　特色書(shū)店結(jié)合自己的商業(yè)基因，讓圖書(shū)和其他商品互相借力。不久前，以賣(mài)服裝、家居用品為老本行的無(wú)印良品書(shū)店里，在書(shū)架邊做了漂亮的櫥窗，展示新一季麻料襯衫和圍巾，其用意是推出《百年衣裳》等新書(shū)。閱讀與時(shí)尚的氛圍讓上海古籍出版社把《云裳釵影》的發(fā)布會(huì)和講座也開(kāi)進(jìn)無(wú)印良品書(shū)店，吸引了近百名對(duì)旗袍文化感興趣的讀者。講座結(jié)束后，書(shū)店里近百本樣書(shū)被悉數(shù)買(mǎi)走。參加講座的讀者徐小姐說(shuō)，書(shū)店里掛出的精品服飾，加上嘉賓講解，都與書(shū)的內(nèi)容相呼應(yīng)，這讓閱讀體驗(yàn)有了可觸摸的豐富感覺(jué)，讀者、作者和學(xué)者之間有了更多交流的機(jī)會(huì)，這成為書(shū)店重要的“附加值”。

　　有意思的是，與實(shí)體書(shū)店強(qiáng)勢(shì)逆襲相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)上書(shū)城也開(kāi)始在全球?qū)嶓w書(shū)店領(lǐng)域跑馬圈地。據(jù)悉，亞馬遜去年11月在西雅圖開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體書(shū)店。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布從今年起3年內(nèi)開(kāi)設(shè)1000家實(shí)體書(shū)店。某網(wǎng)絡(luò)書(shū)店掌門(mén)表示，書(shū)店已經(jīng)顯現(xiàn)出“城市文化客廳”的社交作用，這是虛擬閱讀無(wú)法取代的價(jià)值。

　　書(shū)店不能僅僅是商業(yè)地產(chǎn)的“文化點(diǎn)綴”

　　實(shí)體書(shū)店的多元業(yè)態(tài)會(huì)讓閱讀邊緣化嗎?　有學(xué)者坦言，書(shū)店“進(jìn)化”不能以掩蓋閱讀本位、偏離疏遠(yuǎn)真正愛(ài)讀書(shū)人為代價(jià)。“全世界的購(gòu)物中心，正面臨從強(qiáng)調(diào)功能到強(qiáng)調(diào)美學(xué)價(jià)值的一系列轉(zhuǎn)型。”顧曉鳴表示，書(shū)店這樣的文化空間往往成為商圈標(biāo)榜品位的優(yōu)先選擇。“書(shū)店需要警惕的是不能成為商業(yè)的附庸或點(diǎn)綴。”

　　以某實(shí)體書(shū)店為例，工作日客流量近千人，到了周末則能突破2000余人。但書(shū)店經(jīng)營(yíng)者坦言，相比圖書(shū)，創(chuàng)意產(chǎn)品更受歡迎，很多人進(jìn)了書(shū)店先忙著拍照發(fā)朋友圈，“到此一游”的儀式感某種程度替代了對(duì)書(shū)籍閱讀的興趣。

　　有學(xué)者認(rèn)為:書(shū)，才是書(shū)店的核心價(jià)值所在。有數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)是全球人均書(shū)店密度最高的國(guó)家，有近5000家書(shū)店，有的書(shū)店很大，有的小而雅致，就開(kāi)在街角或者居住區(qū)，有的甚至只有幾個(gè)書(shū)架。書(shū)評(píng)人華建說(shuō)，書(shū)店的“主角”應(yīng)該是書(shū)，“特色”則是能滿(mǎn)足個(gè)性化閱讀需求。

　　有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)在一些書(shū)店已然成為城市的“文化客廳”，它將商業(yè)人流變?yōu)殚喿x人氣，由此形成很好的閱讀氛圍。顧曉鳴說(shuō)，以上海季風(fēng)書(shū)園為例，他們每周都會(huì)把最新的優(yōu)秀人文社科圖書(shū)擺放到顯眼位置，這個(gè)在許多人看來(lái)有些冷門(mén)的種類(lèi)，卻成為季風(fēng)的招牌。巴黎的莎士比亞書(shū)店并不豪華，卻成為英語(yǔ)文學(xué)據(jù)點(diǎn)和全球知名的文化地標(biāo)，原因就是經(jīng)營(yíng)者、愛(ài)書(shū)人、作家三位一體共同努力。

　　當(dāng)書(shū)店回歸實(shí)體形態(tài)有了人氣后，更應(yīng)該思考的可能是怎樣用心將“城市文化客廳”構(gòu)建成文化氣息更濃郁的閱讀場(chǎng)域。