去青浦摘草莓、到南匯賞桃花、在松江葉榭鎮(zhèn)吃羊肉……近年來，以農(nóng)家樂為代表的鄉(xiāng)村旅游頗受市民青睞。不過，到上海市郊體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游并不如上海周邊來得盡興、舒心。昨天，市消保委發(fā)布 《上海市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)調(diào)查體驗(yàn)報告》 指出，部分鄉(xiāng)村游景點(diǎn)存在“在倉庫里賣票，在上班時折錫箔，接待處空無一人，生態(tài)餐報價高”的亂象。

　　由于亂象不斷，本地市場占有率越來越低，這一現(xiàn)象已引起相關(guān)部門的重視。據(jù)悉，“十三五”期間，市農(nóng)委將會同市旅游局、規(guī)土部門等繪制整體產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，扶持一批精品景點(diǎn)，共同提升上海本地鄉(xiāng)村游品質(zhì)。

　　調(diào)查：需求供給不匹配

　　昨天發(fā)布的調(diào)查報告顯示，鄉(xiāng)村旅游市場有較大需求，消費(fèi)者群體集中在“80后”“90后”，分別占比35.42%、31.04%。年收入15萬至30萬元的群體消費(fèi)意愿度最高，達(dá)46.77%，年收入15萬元以下的占比36.04%。

　　對過去幾年鄉(xiāng)村一日游人均開支的調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游市場的整體消費(fèi)水平較為親民，人均消費(fèi)300元至500元的占比達(dá)40.94%，500元至800元的占比為20.94%。進(jìn)一步的調(diào)查顯示，未來五年，近七成消費(fèi)者有提高旅游費(fèi)頻度與預(yù)算的意愿。

　　與市民鄉(xiāng)村旅游的興致勃勃相比，上海鄉(xiāng)村旅游供給并不匹配。調(diào)查顯示，近四成上海市民體驗(yàn)過滬郊鄉(xiāng)村旅游，而六成市民則表示去過周邊省市鄉(xiāng)村游;不足25%的上海市民表示未來出行會考慮上海鄉(xiāng)村游，超過75%的市民更傾向前往周邊省市鄉(xiāng)村。

　　暗訪：配套落后體驗(yàn)欠佳

　　為何上海市民不愿選擇路程較近的市郊鄉(xiāng)村旅游?　記者在實(shí)地暗訪中發(fā)現(xiàn)，與市民精細(xì)化、高品質(zhì)的旅游需求相比，鄉(xiāng)村旅游設(shè)施配套落后、價格不透明、標(biāo)識不清楚等情況頻現(xiàn)，損害了整體體驗(yàn)效果。

　　在松江五厙農(nóng)業(yè)休閑園，過完春節(jié)至今仍無開工跡象，接待處空空蕩蕩。記者發(fā)現(xiàn)，偌大的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，竟然沒有配套的交通，市民若從市中心乘公交前往游玩，單程至少需要4小時，即便自駕車前往，進(jìn)入園區(qū)后還可能因標(biāo)識不清而迷路。

　　這是上海整個鄉(xiāng)村旅游的縮影。市消保委在對本市九個區(qū)縣17家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過1/3的景點(diǎn)存在公交無法直達(dá)的問題，部分景點(diǎn)交通指示牌標(biāo)示不清，道路狀況不佳。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村游餐飲證照缺失問題普遍存在。在青浦朱家角古鎮(zhèn)，一家餐飲店的工作人員表示，整條西井街上的飯店全都沒有工商營業(yè)執(zhí)照;而在金山嘴漁村、松江金柳漁村等景點(diǎn)，無一例外都存在水質(zhì)渾濁、異味刺鼻、無人清理的情況;在崇明前衛(wèi)村農(nóng)家樂，展館內(nèi)布滿灰塵，工作人員甚至還在展館內(nèi)折錫箔。

　　專家：“十三五”淘汰一批落后景點(diǎn)

　　“上海本地鄉(xiāng)村游市場占有率在未來可能進(jìn)一步降低，這個趨勢值得警惕。”上海師范大學(xué)都市文化研究中心主任孫遜認(rèn)為，上海具有豐富的資源，可以針對楓涇、大場等區(qū)域打造品牌項(xiàng)目，在品位、特色上下功夫，贏得更多市場。

　　“目前上海休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)已達(dá)300多個，萬人接待規(guī)模以上的景點(diǎn)有98個，有星級評定的休閑旅游景點(diǎn)達(dá)60多個，但整體規(guī)模仍然較小，品質(zhì)亟待提升。”市農(nóng)委經(jīng)商處副處長陳怡赟坦言，上海有自己的優(yōu)勢和瓶頸，在用地規(guī)模與山水資源方面比不上江浙，未來會嘗試精細(xì)化、集約化和高品質(zhì)發(fā)展，走精品路線。

　　陳怡赟透露，上海農(nóng)村旅游過去主要以自發(fā)性發(fā)展為主，未來將進(jìn)入提升發(fā)展階段。根據(jù)市農(nóng)委會同市旅游局、規(guī)土局等繪制的“十三五”鄉(xiāng)村旅游整體產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，未來上海將形成農(nóng)事觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)度假三個產(chǎn)業(yè)圈，同時整治不良景點(diǎn)，扶持優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)，提升本地鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)品質(zhì)。