五一假期即將到來，上海國際旅游度假區(qū)于24日向外界公布了開放運(yùn)營7周年成績單：7年來，累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元人民幣，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個(gè)。其中，僅2023年第一季度，度假區(qū)各景點(diǎn)累計(jì)接待游客約630萬人次，比2022年同期增長81%；一季度度假區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)總收入超40億元，比2022年同期增長116%。
“從今年1月1日至今，度假區(qū)的客流和收入均為歷史同期最好水平?！逼謻|新區(qū)區(qū)委常委、上海國際旅游度假區(qū)管委會黨組書記、常務(wù)副主任金梅認(rèn)為，這意味著老百姓的生活不僅在于吃飽穿暖，更對精神文化生活提出了進(jìn)一步充實(shí)、豐富和高質(zhì)量的需求。
事實(shí)上，今春以來，不僅限于上海國際旅游度假區(qū)，滬上各大旅游景區(qū)均迎來游客熱潮，正推動文旅市場加速復(fù)蘇。
消費(fèi)需求有三大變化，文旅市場回暖勢頭強(qiáng)勁
一組數(shù)據(jù)可以看出上海文旅市場明顯回暖：
春節(jié)假日七天，上海接待游客逾1000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入166.40億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均位居全國各大城市首位；
上海博物館的“從波提切利到梵高”特展，開展3個(gè)多月總觀展人數(shù)將達(dá)到40萬人次，其中市外觀眾占比高達(dá)70%；
浦江游覽、蘇州河游船一季度接待游客超過50萬人次……
“數(shù)據(jù)表明，上海正在成為全國都市旅游的首選城市?！?月18日，上海市文化和旅游局局長方世忠做客“2023民生訪談”時(shí)直言，文旅市場繁榮的背后，既要有搶抓時(shí)間窗口的“熱行動”，更要有把握市場變化的“冷思考”。
根據(jù)走訪調(diào)研，方世忠分析，人們的文旅消費(fèi)需求發(fā)生了三個(gè)明顯變化，更加注重“品質(zhì)”“體驗(yàn)”和“安全”。
以近期走紅的“淄博燒烤”為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一季度當(dāng)?shù)厥杖朐鲩L了4%，3月份更是高達(dá)32%。僅在3月份，淄博市接待了480多萬人次的外地游客，旅游收入增長了60%。熱點(diǎn)的背后，是淄博市乃至整個(gè)山東當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)政策“保駕護(hù)航”，持續(xù)放大流量效應(yīng)，進(jìn)而在傳播“好客山東”旅游形象上邁出了一大步。
“卷”起來的不只是山東，還有全國各地的文旅局局長們，他們紛紛使出渾身解數(shù)，“變裝”為家鄉(xiāng)代言。如2020年，時(shí)任新疆伊犁哈薩克州昭蘇縣副縣長賀嬌龍一襲紅衣、策馬雪原的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)匚舜罅坑慰汀?/p>
當(dāng)時(shí)，這些看似不同尋常的公務(wù)員“出圈”之舉曾一度引發(fā)爭議，但卻實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)睾屠习傩諑砹瞬簧俸锰帯死瓌赢?dāng)?shù)芈糜危械奈穆镁珠L借助爆火的人氣，順帶賣起了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，甚至為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了新的就業(yè)崗位。
要“流量”更要“留量”，把“頭回客”變成“回頭客”
文旅產(chǎn)業(yè)是大產(chǎn)業(yè)、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的引擎。文旅產(chǎn)業(yè)如何既要“流量”，也要“留量”，上海如何把“頭回客”變成“回頭客”?
今年初，上海市政府工作報(bào)告中提出，要推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。新增一批國家級旅游度假區(qū)和5A級景區(qū)，推動長江國家文化公園上海段建設(shè)，推動國際旅游度假區(qū)核心功能提升。加快建設(shè)都市旅游首選城市，打造“一江一河游覽”“海派城市考古”等文旅精品。
“疫后的文旅業(yè)，不可能再簡單回到過去發(fā)展的老觀念、老路徑、老辦法?！狈绞乐艺J(rèn)為，要充分把握好新發(fā)展格局、z世代新人群、都市型新融合、數(shù)字化新技術(shù)，堅(jiān)持從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動上海文旅與美同行。
4月2日，上海之春國際音樂節(jié)圓滿落幕，短短半個(gè)月，舉辦了42臺演出、12項(xiàng)主題活動、3個(gè)節(jié)中節(jié)......“上海之春”奏響了“春天的音符”，也意味著上海國際性文化節(jié)展賽會不僅全面回歸，而且好戲連臺、月月精彩。
這其中，有6月的上海國際電影電視節(jié)、7月的夏季音樂節(jié)、中國國際動漫游戲博覽會、中國國際互動娛樂展覽會，也有8月的上海書展、9月的上海旅游節(jié)、10月的中國上海國際藝術(shù)節(jié)、11月的上海國際藝術(shù)品交易周、上海雙年展。
同時(shí)，年初展望的文旅深度融合的“藍(lán)圖”正逐步變成“實(shí)景圖”:上海迪士尼樂園，全球首個(gè)也是唯一一個(gè)“瘋狂動物城”主題園區(qū)有望在年內(nèi)建成并向游客開放；上海樂高樂園也正在有序建設(shè)，計(jì)劃2024年建成開放；“浦江之心”跨江纜車有望正式啟動建設(shè)，將徐匯濱江與世博濱江連接，實(shí)現(xiàn)黃浦江兩岸世界級濱水空間的貫通；上海博物館東館將于年內(nèi)建成開放，上海博物館北館(長江口二號古船博物館)將建成保護(hù)艙和考古站，并完成博物館立項(xiàng)工作。
與美同行，上海正緊抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“流量密碼”，為人民創(chuàng)造美好、為城市添彩增能。
