每年進(jìn)博會的上海館，都是上海品牌的集中展示窗口。第五屆進(jìn)博會開幕在即，昨天記者探營了解到，位于國家會展中心(上海)中央廣場區(qū)域的上海館將有56個上海知名品牌、133件年度新品、14款“進(jìn)博首發(fā)”新品亮相，以別樣視角感受上海商業(yè)文化的傳承與創(chuàng)新。
“上海館”大不同
以“上海地圖”為輪廓構(gòu)思打造三大展區(qū)
“今年的上海館將以上海品牌進(jìn)博首發(fā)為主題，打造老字號品牌“百年華章”、本土新消費品牌“時尚引領(lǐng)”、品牌體驗區(qū)三大展區(qū)?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委副主任劉敏介紹說，與往屆進(jìn)博會的上海館不同，今年這里將著重展現(xiàn)上海消費品牌的新面貌，通過創(chuàng)新驅(qū)動，推動高質(zhì)量發(fā)展，以品牌建設(shè)塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，進(jìn)一步滿足人民對美好生活的向往。
記者在現(xiàn)場看到，今年上海館的“造型”也大有不同。從高處看，上海館以抽象地圖輪廓作為整體空間形象，以“長江入?？凇弊鳛橹魅肟?，提煉黃浦江水文走勢，打造濱江兩岸“百年華章”“時尚引領(lǐng)”兩大展區(qū)。充滿未來感的金屬網(wǎng)格外立面和時尚活力的彩色展區(qū)，透疊形成流光溢彩的上海館外觀，演繹“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格。
據(jù)悉，上海館匯聚56個上海知名品牌，既有承載百年工匠精神的老字號，又有代表中國設(shè)計高度的設(shè)計師品牌，還有引領(lǐng)時尚潮流的新銳品牌。展區(qū)共計呈現(xiàn)133件年度新品，還有14款為進(jìn)博會上海館定制的“進(jìn)博首發(fā)”新品集中亮相。
AI智慧融合科技美學(xué)
“中華老字號”“上海老字號”進(jìn)博首發(fā)
走進(jìn)上海館，可以看到集合了“藝術(shù)與科學(xué)”的馬努藝術(shù)機(jī)械屏落位于序廳，通過交互技術(shù)、AI人工智能算法實時映射環(huán)境畫面，形成充滿趣味的互動觀展體驗。再往前走，“百年華章”展區(qū)集聚了19個老字號，展出38款跨界創(chuàng)新產(chǎn)品和4款“進(jìn)博首發(fā)”新品。
如：雅仕格調(diào)區(qū)的上海牌“大鬧天宮”手表，馬利“妙筆青綠”大師級固體國畫顏料；品質(zhì)生活區(qū)的開開與上海氣象博物館跨界合作推出“旗開得勝”外灘旗語絲巾，海上絲韻以武康大樓為主題創(chuàng)作的織錦畫；健康出行區(qū)的永久全球限量版“榮耀80”自行車，龍虎與一大會址聯(lián)名的人丹香囊和白玉蘭護(hù)手霜；品味甜蜜區(qū)的大白兔“致敬80”復(fù)古聽奶糖，光明與汪裕泰兩大百年老字號強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首發(fā)“龍井牛乳茶”等等。
百聯(lián)集團(tuán)旗下上海三聯(lián)公司老字號品牌吳良材眼鏡、茂昌眼鏡以及老字號煥新品牌gozem高擇參展。相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者展示了一款“風(fēng)華正茂”海派鏡界系列擦拭布，也是“上海禮物”的入圍代表。據(jù)悉，這是茂昌眼鏡與華東理工大學(xué)“老字號品牌擦亮計劃”的產(chǎn)學(xué)研合作成果，圍繞海派文化的核心價值理念，用年輕的視角看上海，選取武康路、衡山路、甜愛路這三條具有代表性的上海道路為靈感，創(chuàng)作了系列擦拭布、眼鏡包。
彰顯“時尚引領(lǐng)”
14個本土品牌、本土網(wǎng)絡(luò)新消費代表性品牌齊聚
今年的“上海館”的重點在“新”。劉敏介紹說，在策展中，考慮到上海在國際消費中心城市建設(shè)以及打響“四大品牌”方面的進(jìn)展與成就，因此除了老牌新品外，新牌新品的比重也大大增加，為新品牌登上國際舞臺提供機(jī)遇。
記者了解到，在“時尚引領(lǐng)”展區(qū)，聚焦了原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)制造、文化營銷和可持續(xù)發(fā)展，遴選上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)性本土品牌、本土網(wǎng)絡(luò)新消費代表性品牌14個，推出“進(jìn)博首發(fā)”新品6款。
如，中國時尚國際化的先鋒與杰出代表GRACE CHEN高級時裝；Sandriver(沙涓)首發(fā)三款“羊絨桑蠶絲手工氈”藝術(shù)羊絨服裝；國風(fēng)設(shè)計師品牌槿爺東方的新中式旗袍；林清軒首發(fā)“沉迷山茶花”、“陽光與海鹽”、“森林之水”，3款概念香水新品；布魯可積木聯(lián)合故宮文化、中國航天、三體等IP打造高勢能新品；遠(yuǎn)銷21個國家和地區(qū)的Pidan(彼誕)；0白砂糖添加的高端巧克力品牌每日黑巧等。
在上海館，參觀者還可以進(jìn)行互動體驗，在“上?？Х瑞^”中品味具有海派文化特色的上海味道。同時，展區(qū)還聚集了23個上海美食品牌，4款進(jìn)博首發(fā)新品。如：源于上海第一家華人咖啡行的上海牌咖啡；擁有牙買加藍(lán)山莊園和SCA、CQI認(rèn)證的永璞咖啡；自熱食品頭部品牌莫小仙；多次入選“上海優(yōu)選伴手禮”的第一食品、哈爾濱食品廠、梅林、正廣和等等。
此外，值得一提的是，數(shù)字孿生的“云上上海館”同步亮相，為參展企業(yè)和廣大觀眾提供“指尖可達(dá)”的參展體驗?！霸粕仙虾ｐ^”不僅同步線下的展館與展品，還疊加了品牌推介、線上洽談、線上交易、活動直播等內(nèi)容，眾多無法親臨現(xiàn)場的市民觀眾也可以“一部手機(jī)云游上海館”，足不出戶體驗“云上海，云上買”的便捷與精彩。
