大黃山，皖南國際文化旅游示范區(qū)的核心區(qū)，包括黃山、池州、宣城、安慶四市，自然山水冠絕天下，歷史人文璀璨奪目，旅游資源潛力巨大。
《政府工作報告》提出，加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，建立全域聯(lián)動機(jī)制，開展業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，加快發(fā)展休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)等高端服務(wù)業(yè)集群。大黃山，駛上發(fā)展“快車道”。
豐富旅游業(yè)態(tài) 增加優(yōu)質(zhì)供給
黃山市是大黃山的龍頭，擁有黃山北站、歙縣北站、三陽站、黃山西站、黟縣站、祁門站6個高鐵(火車)站。非自駕的游客只能通過旅游大巴或出租車到達(dá)景區(qū)。但是，旅游大巴的等待時間和車程耗時較長，乘坐出租車費(fèi)用較高，游客游覽景區(qū)不夠便捷。
“如今，‘快旅慢游’已經(jīng)成為新時尚，黃山市美中不足的地方就是旅游交通仍有較大提升空間。因此，我建議加快黃山市輕軌的建設(shè)?！笔∪舜蟠?、“中國好人”李培生認(rèn)為，黃山市地處長三角城市群腹地，接近上海、南京、杭州等重要旅游客源市場，建設(shè)一套“快旅慢游”的交通體系，能將黃山市的旅游價值更大地發(fā)揮出來，進(jìn)一步提升游客的體驗感。
高品質(zhì)旅游，離不開優(yōu)質(zhì)供給。適應(yīng)時代潮流發(fā)展和游客需求變化，開發(fā)更多更潮的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，成為旅游業(yè)提檔升級的重要課題。致公黨安徽省委會建議，以國際化的標(biāo)準(zhǔn)重塑大黃山產(chǎn)品，以生態(tài)“高顏值”、文化“高品位”、發(fā)展“高素質(zhì)”為特色，將自由旅行、詩意棲居與鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活有機(jī)融合，打造辨識度高、主題形象佳的主客共享鄉(xiāng)村空間，營造世界級優(yōu)質(zhì)度假生態(tài)圈。
去年7月，合肥至黃山的首條低空旅游航線開通，吸引眾多游客嘗鮮。省政協(xié)委員哈達(dá)嫣建議，在新興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、應(yīng)用場景豐富的地區(qū)，開通短途運(yùn)輸航線，開發(fā)低空游覽、飛行體驗、航空運(yùn)動等低空消費(fèi)產(chǎn)品，打造“空中看安徽”旅游品牌，促進(jìn)通航飛起來、熱起來。
挖掘文化遺產(chǎn) 實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承
大黃山，人文與自然相得益彰。安慶的黃梅戲唱響四海，池州的儺戲歷史悠久，宣城、黃山的文房四寶工藝精湛……經(jīng)歷歲月沉淀下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是寶貴的財富，更是旅游開發(fā)得天獨(dú)厚的資源。
“我們要充分利用豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提升旅游目的地的文化品位和知名度?！笔∪舜蟠?、安慶再芬黃梅劇院青年團(tuán)副團(tuán)長吳美蓮建議，通過與藝術(shù)家、設(shè)計師合作，推出具有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，比如宏村可以開發(fā)含有白墻黛瓦元素的服裝、包等，既可以滿足游客的購物需求，又能夠增加景區(qū)景點(diǎn)的文化吸引力。
徽州傳統(tǒng)村落是大黃山的亮麗名片，小橋流水人家成為多少人心心念念的夢里田園。農(nóng)工黨安徽省委會建議，加強(qiáng)徽州傳統(tǒng)村落文化保護(hù)傳承和利用，從“遺產(chǎn)活化”視角利用傳統(tǒng)文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)，要將傳統(tǒng)村落人們的原始生活情境展現(xiàn)出來，使其直觀化、場景化，將看不見、摸不著的村落文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等，借助一定的載體場景化。“遺產(chǎn)活化”利用視角下，要深入挖掘傳統(tǒng)村落非物質(zhì)文化元素，并加以藝術(shù)提升，構(gòu)筑其文化的核心吸引力。
民俗活動參與性強(qiáng)、趣味性高，是活躍旅游氛圍、增加旅游體驗的“催化劑”。大黃山區(qū)域的岳西燈會、九華山廟會，既有深厚的文化底蘊(yùn)，又有廣泛的群眾基礎(chǔ)。吳美蓮說：“深入挖掘地方民俗活動，因地制宜打造特色節(jié)慶主題活動，不僅使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，而且有利于文化和旅游深度融合，進(jìn)一步拉動旅游消費(fèi)?！?/p>
加強(qiáng)品牌傳播 擦亮“金字招牌”
從黃山市的安徽國際文化旅游節(jié)到宣城市的文房四寶文化旅游節(jié)，從池州市的杏花村文化旅游節(jié)到安慶市的中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)，近年來，各地紅紅火火開展的節(jié)慶活動，持續(xù)增強(qiáng)大黃山文旅營銷氛圍，不斷擦亮大黃山的“金字招牌”。
“要大手筆策劃、大事件營銷，形成集聚效應(yīng)，從而吸引更多游客?！笔≌f(xié)委員江海表示，新媒體傳播不受地域限制，信息表現(xiàn)形式新、傳播速度快、受眾規(guī)模大、傳播精度高，并且互動性強(qiáng)，是打造文化旅游品牌與口碑效應(yīng)的良好途徑?！翱梢跃牟邉潯⒕珳?zhǔn)營銷，甄別需求、定制服務(wù)，增強(qiáng)大黃山文化旅游品牌力和影響力，提高景區(qū)景點(diǎn)人氣和熱度?！?/p>
“移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及短視頻的興起，對于傳統(tǒng)文化的傳播來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。”吳美蓮說，打響大黃山品牌，可以以文化傳播為抓手，打造更貼近群眾的文化傳播平臺，尤其是面向年輕群體，推出更多他們喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。
致公黨安徽省委會建議，加大創(chuàng)意設(shè)計力度，推出代表大黃山的形象標(biāo)志、色彩體系和宣傳標(biāo)語，在營銷推廣、國內(nèi)外宣傳中，統(tǒng)一規(guī)范使用大黃山品牌識別系統(tǒng)，共同打響大黃山品牌。
