城市IP，是一座城市文化精神的外顯，它承載著這片土地的故事，是這座城市最深的記憶點(diǎn)。

如何以IP這個(gè)新的“城市代言人”為切口，書寫出黃山的人文之盛、山河之美、氣象之新，更加鮮活立體地展示黃山形象？6月12日，在黃山市舉辦的2024閱文創(chuàng)作大會(huì)上，這一話題成為頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、優(yōu)秀短劇創(chuàng)作者、徽文化研究專家和文旅專家們探討的焦點(diǎn)。

人間山水勝，黃山冠天下。作為大黃山核心高地，安徽的窗口、中國(guó)的名片、世界的瑰寶，安徽省唯一同時(shí)擁有文化自然“雙世遺”、歷史文化“雙名城”的城市，可以說(shuō)，黃山自帶IP、自帶流量。

“‘徽’字由一個(gè)山字頭、一個(gè)雙人旁、一個(gè)系字、一個(gè)反文旁構(gòu)成，這樣的結(jié)構(gòu)可以用四句話來(lái)概括：一座大山下，走著兩個(gè)人，穿著絲綢褂，講著文言文?！痹谛輰幙h文化旅游體育局黨組成員、圖書館館長(zhǎng)李璐穎看來(lái)，“山水人文見黃山”是對(duì)黃山最好的詮釋?！包S山從來(lái)不只是一座山，它也是一個(gè)孕育徽州文化、徽州藝術(shù)、徽派建筑、徽州村落等多元內(nèi)容的完整生命體，是一個(gè)創(chuàng)作的寶庫(kù)?！备笔虚L(zhǎng)張亞強(qiáng)也在致辭中動(dòng)情地表示：“黃山遍布著‘老天爺’賦予的大好山水、‘老祖宗’沉淀的璀璨文化、‘老百姓’創(chuàng)造的精彩故事，處處蘊(yùn)含著有料、有趣、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是IP轉(zhuǎn)化的富礦?！?/p>

在IP故事與情感的滋養(yǎng)下，更有地域辨識(shí)度、人群感知度的IP形象正為更多地方文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，成就地方新質(zhì)生產(chǎn)力。那么，在黃山，如何充分發(fā)揮IP的支點(diǎn)和撬動(dòng)作用，促使抽象的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為地方競(jìng)爭(zhēng)力？

“我非常認(rèn)同黃山市提出的構(gòu)建‘山水村夜’文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，它更加貼近需求側(cè)、更加具有場(chǎng)景感、更加符合全域旅游的發(fā)展邏輯，完全可以成為大黃山的IP之基。”安徽大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)李東和認(rèn)為，黃山市要堅(jiān)持這一產(chǎn)業(yè)思維，繼續(xù)念好“山字經(jīng)”、做優(yōu)“水文章”、打響“村字號(hào)”、點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，助推IP“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”。

在如何破題的思考里，有聚智的火花，也有務(wù)實(shí)的舉措。

大會(huì)上，閱文集團(tuán)攜手黃山旅游共同開啟“黃山主題征文大賽”，鼓勵(lì)網(wǎng)文作者以黃山的人文景觀、徽商文化、非遺文化等元素為靈感撰寫優(yōu)秀作品，以文促旅。同時(shí)，為了給閱文作家提供更多創(chuàng)作、采風(fēng)、交流的空間，首個(gè)“閱文書院”落地黃山風(fēng)景區(qū)內(nèi)山頂酒店。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：“IP和文旅是最佳拍檔。IP在豐富文旅內(nèi)涵、打造消費(fèi)新場(chǎng)景上有非常廣闊的想象空間。今天的大會(huì)只是一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)，閱文將深度參與大黃山建設(shè)，包括共建閱文書院、作家村等創(chuàng)作基地以及共創(chuàng)文化IP、共辦IP活動(dòng)等，與黃山一道探索文旅融合新業(yè)態(tài)，打造‘文旅+IP’新樣板?！?/p>

城市如人，也需要一顆“有趣的靈魂”。獨(dú)特的地域IP如何為城市的發(fā)展注入歷久彌新、強(qiáng)勁又綿長(zhǎng)的力量？黃山從這場(chǎng)會(huì)議里走出的探索之路，值得期待！