記者 李曄 吳丹璐

  刺繡點(diǎn)綴衣襟、盤飾裝飾袖口、斜襟勾勒曲線……嘉善路508號(hào)尚街Loft時(shí)尚生活園區(qū)內(nèi)，尚街新中式旗艦店的開張，在關(guān)稅風(fēng)暴下顯得別具意義——母公司東方國際集團(tuán)對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)中，對(duì)美市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比達(dá)50%。集團(tuán)黨委書記、董事長童繼生仍顯從容：“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，靈活是靈魂。正面不行，就側(cè)面上。出口遇阻，我們還能吸引老外入境消費(fèi)。”

  這真是“東方智慧”。據(jù)悉，尚街新中式旗艦店已獲得政府部門大力支持，獲批成為離境退稅商店。童繼生說：“我們面向世界，賣有中國靈魂的服裝。正如早年不少人跑去境外做代購，我們期待開啟一波‘反向代購’！”

  此言不虛——在上海，“反向代購”已真實(shí)發(fā)生。

  在海派旗袍蔓樓蘭的上海14家門店中，錦江迪生店的消費(fèi)人群近40%為外籍人士，今年一季度銷量同比增長35%，且人均消費(fèi)已升至2萬元。蔓樓蘭總經(jīng)理陳黎在錦江迪生店短短一小時(shí)內(nèi)，就接待了兩撥外籍顧客。“一撥是來滬旅游的法國客人，另一撥是印尼家長，孩子到上海來做交換生。”

  蔓樓蘭董事長裘黎明總結(jié)外籍顧客選購海派旗袍的特點(diǎn)，“穿上就愛不釋手，常常當(dāng)場(chǎng)拍照、拍視頻，與海外同步溝通，結(jié)果很快被手機(jī)那一頭的朋友要求代購，決策尤為迅速，通常都是十幾件地買……”蔓樓蘭錦江迪生店已在區(qū)商務(wù)委鼓勵(lì)下，積極申請(qǐng)離境退稅店，并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“即買即退”，“相當(dāng)于給老外當(dāng)場(chǎng)打折，將極大提升他們?cè)谏虾ＯM(fèi)的積極性”。

  數(shù)據(jù)顯示，2024年，以“新中式”為代表的國潮服飾的銷售額同比增長200%以上。

  在上海，汪榮澤創(chuàng)辦的男裝品牌堡尼去年推出了“堡”系列“新中式”，出道即巔峰，吸引大量外籍顧客前來定制；劍橋歸來的彭陽創(chuàng)設(shè)絲所品牌，其買手店已成為接待境外旅游團(tuán)的熱門商店。

  彭陽介紹，外籍顧客尤其喜歡絲所兩類產(chǎn)品：一是真絲家居服，屬于“悅己經(jīng)濟(jì)”；二是有著東方寓意的成衣，如蘇錦面料的馬甲和外套，圖案有翠竹和喜鵲，寓意錦繡富足。

  據(jù)介紹，境外游客在中國的退稅商店購買退稅物品后，離境時(shí)可以申請(qǐng)退還物品所含增值稅，稱之為“離境退稅”。2015年，按照國家稅務(wù)總局統(tǒng)一部署，上海成為全國首批離境退稅試點(diǎn)城市；2019年，上海又率先開展“即買即退”服務(wù)，境外旅客可以當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)取等額退稅現(xiàn)金。最新數(shù)據(jù)顯示，上?，F(xiàn)有587家離境退稅商店，其中284家商店實(shí)現(xiàn)“即買即退”。

  童繼生十分看好“新中式”的市場(chǎng)潛力，“我們平常交往的來自非洲、歐洲的朋友，穿上‘新中式’，效果驚艷。相信‘中國風(fēng)’會(huì)變成‘世界范’。”