“綠野仙蹤”西溪南 徽萱/攝
今年“五一”假期，徽州區(qū)西溪南村迎來“潑天流量”，累計(jì)接待游客13萬人次，一躍成為實(shí)打?qū)嵉摹熬W(wǎng)紅打卡地”。剛剛過去的端午假期，以西溪南為代表的徽州區(qū)古村落持續(xù)“熱力涌動”，整個小長假期間，全區(qū)接待游客同比增長57.9%，旅游收入同比增長72.4%。
身處“卷”得厲害的全國文旅市場，面臨激烈的競爭，徽州區(qū)是如何彎道超車，在鄉(xiāng)村旅游這波熱潮里實(shí)現(xiàn)大浪淘沙的？
聚焦大黃山建設(shè)“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，緊扣“村”字，因村制宜，深耕細(xì)作農(nóng)文旅體融合，做優(yōu)做精“全域村游”IP是徽州區(qū)成功的密鑰。
解鎖多元體驗(yàn)。在巖寺老街的長桌宴上品嘗“八碗八”特色美食，感受地道的徽州民俗；在謝裕大生態(tài)茶園采茶制茶，享受一場別樣的田園茶之旅；在呈陽村的漫漫星空下露營，于“森系浪漫”中追尋內(nèi)心的“詩與遠(yuǎn)方”；在新安醫(yī)學(xué)發(fā)源地之一潛口鎮(zhèn)的院藏徽州體驗(yàn)不同的康養(yǎng)項(xiàng)目，獲得身心上的放松……
豐富文旅場景?！熬G野仙蹤”西溪南里的國際“村BA”喚醒了古村落的更多可能；大靈山旅游度假區(qū)的《靈山之舞》以沉浸式演繹激活了景區(qū)街區(qū)；國家級研學(xué)基地、省級非遺傳承基地內(nèi)的實(shí)踐課堂實(shí)現(xiàn)了近距離感知徽州文化；虹光夢之行、翰山藝術(shù)石際、水韻石橋等多點(diǎn)開花的“小而美”點(diǎn)狀布局，讓“一次駐足就是一次旅行”成為現(xiàn)實(shí)……
創(chuàng)新產(chǎn)品供給?；罩輩^(qū)做好土特產(chǎn)文章，發(fā)展“四創(chuàng)”農(nóng)業(yè)，推出“徽見美好”區(qū)域公用品牌，形成百種產(chǎn)品組合；推出四季“村游”線路10條，唐模、蜀源等入選春游江淮十大場景熱力榜；實(shí)施民宿質(zhì)量品牌提升計(jì)劃，培育皖美金宿、銀宿26家，星空呈陽、竹林七賢、沐野田間地頭等高端民宿度假業(yè)態(tài)全新呈現(xiàn)；激活創(chuàng)意新品，全新打造小徽徽、小美美等徽州形象IP，支持新農(nóng)人、新海歸創(chuàng)新創(chuàng)造，推出溪香國潮花饃、望星酒釀咖啡等網(wǎng)紅餐飲……
徽州區(qū)在推動“全域村游”過程中，講究原汁原味，最大程度保留了特色、彰顯了個性，契合了游客與日俱增的個性化、獨(dú)特化、定制化旅游需求。同時，注重以小見大，持續(xù)推陳出新，實(shí)現(xiàn)了從迎風(fēng)而起到站穩(wěn)風(fēng)口。
“引進(jìn)來”?；罩輩^(qū)抓發(fā)布邀約，今年陸續(xù)舉辦巖寺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)布會、國際“村BA”、黃山毛峰節(jié)、“花滿城 嗨徽州”春季主題營銷活動、“星空呈陽”文旅場景體驗(yàn)第一季、安慶大學(xué)文旅推介等專場發(fā)布10余場次；抓活動引流，聯(lián)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦“就在徽州過大年”等活動40余場次，實(shí)現(xiàn)“周周有活動、月月有新品、季季都精彩”；抓品牌塑造，發(fā)布黃山毛峰富溪產(chǎn)區(qū)茶團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，爭取安徽“村晚”走進(jìn)靈山、全國秋季“村晚”主會場落戶西溪南，徽州堨壩入選世界灌溉工程遺產(chǎn)中國候選工程名單。
“走出去”?；罩輩^(qū)抓外向合作，區(qū)鄉(xiāng)村三級緊跟全市跨區(qū)域交流共建步伐，同上海青村鎮(zhèn)、合肥金大地、景德鎮(zhèn)陶溪川等建立友好關(guān)系，在產(chǎn)品互推、游客互送中聚人氣、增流量。抓流動宣推，運(yùn)用“飛地”理念，解鎖街頭創(chuàng)意文旅會客廳，流動會客廳、花式會客廳4次登陸合肥、景德鎮(zhèn)、曾厝垵等地。抓印象輸出，掛牌安徽日報首個鄉(xiāng)村振興觀察點(diǎn)，“上春山·游徽州”等被人民日報、新華社等多頻聚焦，今年以來獲省級以上主流媒體報道2500余次，其中中央媒體報道超460次，涉及西溪南的報道，省級以上就有400余篇，其中央級80余篇。
在這個不缺“市井”缺“鄉(xiāng)愁”的時代，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的氣質(zhì)挺立在旅游業(yè)的變換迭代中，扎根于中國人的精神原鄉(xiāng)里。打造“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的“全域村游”品牌，在時代的節(jié)拍中走出獨(dú)有的路徑，在市場的風(fēng)口里找準(zhǔn)自己的賽道，徽州區(qū)的探索之路值得參考借鑒。
