目前，我國共有7座城市的社會消費品零售總額(下稱“社零總額”)過萬億。2024年，蘇州以10043.7億元成為江蘇省第一座、全國第七座“萬億消費城”，南京則以8552.75億元僅次于蘇州，排在全國第八位，是沖刺“消費萬億俱樂部”的有力競爭者。
7月29日，南京市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年上半年，全市實現(xiàn)社零總額4384.22億元，同比增長5.3%。眼下，“蘇超”正在成為串聯(lián)消費鏈、激發(fā)消費力的關(guān)鍵變量，正在建設(shè)國際消費中心城市的南京距離“萬億消費城”可望再近一步。
提振消費“全國一盤棋”
這個夏天，和“蘇超”一樣火熱的，還有南京的消費市場。
人民網(wǎng)從南京市商務(wù)局獲悉，7月5日“蘇超”焦點之戰(zhàn)南京隊對陣蘇州隊當(dāng)天，南京奧體中心涌進(jìn)6萬多名觀眾，全市66個“第二現(xiàn)場”吸引觀賽客流25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人次，帶動商品銷售額同比增長16.5%。
實際上，借力“蘇超”拉動消費上半年已有部署。在5月份召開的江蘇省政府經(jīng)濟(jì)運行調(diào)度會上，省長許昆林強調(diào)，要全力以赴服務(wù)做強國內(nèi)大循環(huán)，積極發(fā)展消費主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，促進(jìn)文旅體商深度融合。
江蘇省委常委、南京市委書記周紅波在六月份全市重大產(chǎn)業(yè)項目推進(jìn)會上也強調(diào)，要狠抓消費提振，放大“蘇超”出圈效應(yīng)，推動文商旅體展融合發(fā)展。
“功夫在場內(nèi)，成效在場外。每一座舉辦體育賽事的城市，都應(yīng)該將體育賽事所帶來的游客流量，轉(zhuǎn)化為城市旅游消費的留量?！蹦暇┐髮W(xué)社會學(xué)院副教授、城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長胡小武說。
從國家層面來看，提振消費是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。2024年底中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟(jì)工作要抓好的重點任務(wù)之首。今年3月，政府工作報告提出“實施提振消費專項行動”。5月，國務(wù)院召開做強國內(nèi)大循環(huán)工作推進(jìn)會，指出“要深挖潛力提振消費”。
作為經(jīng)濟(jì)大省，江蘇今年上半年實現(xiàn)社零總額23949億元，同比增長5%，全省社零總量占全國總規(guī)模的9.8%，社零規(guī)模和凈增額均為全國第一。
人民網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，北京、重慶、武漢等消費大市，今年政府工作報告均提及擴(kuò)大內(nèi)需?！岸啻氩⑴e提振內(nèi)需拓展外需”，南京同樣將其置于今年要重點抓好的九個方面工作之首。從中央到地方，“提振消費” 正形成全國一盤棋的推進(jìn)格局。
萬億體量的三大“密碼”
從全國消費版圖看，目前已有7座城市的社零總額突破萬億，這些城市的共同特征揭示了“萬億消費城”的底層邏輯。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場與價格研究所研究員劉方認(rèn)為，“支撐一座城市消費增長的主要因素，包括人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)特征、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費場景?！?/p>
人口是消費的基礎(chǔ)，規(guī)模與結(jié)構(gòu)直接決定了市場容量與活力。深圳擁有近1800萬常住人口，龐大的人口基數(shù)為消費市場提供了“基本盤”。而青壯年人口占比高的結(jié)構(gòu)特征，更讓消費市場充滿活力——數(shù)據(jù)顯示，深圳常住人口平均年齡僅32.5歲，近八成人口為15-59歲青壯年群體。這類人群消費意愿強、消費潛力大，成為拉動消費的主力。
一座城市消費增長的本質(zhì)，在于產(chǎn)業(yè)動能與收入水平的協(xié)同共振，二者共同構(gòu)筑消費可持續(xù)增長的底層邏輯。上海社零總額排名全國第一，是我國首個GDP突破5萬億元的城市，2024年三大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1.8萬億元，外貿(mào)進(jìn)出口總額4.27萬億元。強大的產(chǎn)業(yè)能級支撐了人均可支配收入全國第一的水平，進(jìn)而推動消費市場的繁榮。
消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費增長具有關(guān)鍵作用。在《北京培育建設(shè)國際消費中心城市2024年工作要點》中，營造城市消費新場景被放在了首要位置。
從江蘇省內(nèi)格局看，蘇州社零總額率先破萬億，亦有賴于這三大核心驅(qū)動力。
在長三角41座城市中，蘇州常住人口總量僅次于上海，是全國第一座常住人口超千萬的地級市，也是江蘇唯一人口超千萬的城市。
在賽迪顧問“2024先進(jìn)制造業(yè)百強市”榜單中，蘇州位列全國第二。產(chǎn)業(yè)帶來就業(yè)機(jī)會，2024年蘇州城鎮(zhèn)新增就業(yè)41.75萬人，居江蘇省首位。就業(yè)質(zhì)量決定收入水平，2024年蘇州居民人均可支配收入攀升至77524元，在長三角地區(qū)僅次于上海。
消費場景方面，蘇州出臺系列政策發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)，積極打造“演藝+”“賽事+”等消費新場景。為一場演唱會赴一座城，2024年蘇州共舉辦1000人以上規(guī)模演唱會90場。
南京如何打造消費IP
“除了在三大核心驅(qū)動力上發(fā)力，與北上廣深及重慶、成都、蘇州等城市相比，南京消費有自身的特點，突出表現(xiàn)在高質(zhì)效的消費生態(tài)上?！眲⒎椒治稣f。
南京擁有高能級商業(yè)服務(wù)體系。作為“中華第一商圈”，新街口的商業(yè)輻射力和品牌集聚效應(yīng)聞名內(nèi)外，2024年德基廣場銷售額達(dá)245億元，刷新紀(jì)錄。
更重要的是，南京都市圈覆蓋蘇皖8市，擁有3600多萬人的消費市場。據(jù)統(tǒng)計，新街口商圈四成以上消費來自南京都市圈城市。
今年上半年，南京社零增速表現(xiàn)亮眼，與消費補貼等措施的拉動不無關(guān)系。不過，南京市商務(wù)局工作人員亦表示，2024年9月起實施的家電以舊換新政策形成了較高的基數(shù)，這些高基數(shù)因素使得今年下半年社零增長面臨較大壓力。接下來，南京將根據(jù)自身優(yōu)勢采取應(yīng)對措施，“具體而言，將用好首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，招引高能級首店、會員制超市等，促進(jìn)消費升級。挖掘文化底蘊，打造‘南京味、國際范'消費IP，提升南京對都市圈消費需求的輻射力?！?/p>
據(jù)悉，南京今年出臺了《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，提出打造全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。中商數(shù)據(jù)《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，南京躋身“中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)引力城市”TOP4，僅次于上海、北京、成都。據(jù)南京市商務(wù)局不完全統(tǒng)計，今年上半年南京共開出首店超200家，其中江蘇及以上能級首店占比超43%。
劉方認(rèn)為，南京需揚長補短，走“精致內(nèi)升”路線，打造高附加值型消費中心城市，在長三角消費格局中占據(jù)不可替代的“品質(zhì)樞紐”地位。
20年前，南京社零總額首次達(dá)到千億元；10年前，突破5000億元大關(guān)；2023年，站上8000億元新臺階……持續(xù)躍升的數(shù)字背后，是澎湃不息的消費活力。
