臺(tái)傳媒記者盧靖愉

近日，邁點(diǎn)研究院發(fā)布了最新的《5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單》，2024年5月，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)首次挺進(jìn)前5，位列全國(guó)第四，浙江第一；《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》暨“2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”名單也在北京發(fā)布，臨海位列15名；“2023浙江文化和旅游總評(píng)榜”最終榜單出爐，臺(tái)州府城入選“2023浙江十佳轉(zhuǎn)型提質(zhì)景區(qū)”、臺(tái)州府城宋韻市集入選“2023浙江示范文旅市集”。

接連登榜、名列前茅，印證了臺(tái)州府城的文旅實(shí)力，創(chuàng)成5A后一路高歌猛進(jìn)，還創(chuàng)下“每逢節(jié)慶必出圈”的“戰(zhàn)績(jī)”，同時(shí)也拋出了一個(gè)問(wèn)題：出圈易守圈難，臺(tái)州府城如何切換“攻守”模式，摸索“長(zhǎng)紅”之道？

在主客互動(dòng)中擦出火花

吃過(guò)午飯，住在紫陽(yáng)街327號(hào)的李小香又在房檐下的長(zhǎng)椅坐下，時(shí)有游客會(huì)在長(zhǎng)椅的另一側(cè)坐下?！霸葲](méi)什么人的老街，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)人擠人，還經(jīng)常有游客跟我說(shuō)說(shuō)話，挺好?！?李小香已在此住了75年，在她眼里，這些年最直觀的變化就是人，年輕人回來(lái)了，游客進(jìn)來(lái)了，現(xiàn)在還有明星藝人、網(wǎng)紅博主、外國(guó)友人時(shí)常光顧。

“保留煙火氣、守住人情味是關(guān)鍵。”臨海市社發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理陳健說(shuō)。

創(chuàng)建之初臨海就提出“景城共建、主客共享”理念，并為此下足苦功。從“三線入地”、廁所改造等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到巾山廣場(chǎng)、赤城路步行街等改造項(xiàng)目，一面改善居民居住條件，一面提升游客游玩體驗(yàn)；從設(shè)置電瓶車通行時(shí)間，到增設(shè)“居民區(qū)”指示牌，一面爭(zhēng)取居民配合，為游客讓出游玩空間，一面爭(zhēng)取游客理解，為居民留足生活空間。

創(chuàng)成后，主客互動(dòng)仍在加強(qiáng)。前有商家請(qǐng)游客到家里吃飯、酒店“坐地降價(jià)”等“寵客之舉”，后有游客在小紅書為小店打call、自由畫師為古城繪制水彩寫生等“暖心反饋”。

“二刷”臺(tái)州府城的湖南游客袁紅英坦言：“來(lái)這就像到朋友家玩一樣親切，上次來(lái)遇到本地人推薦了飯店，這次又有好客的大爺邀請(qǐng)我參觀他收藏的滿屋子的老物件，我準(zhǔn)備下回帶朋友再來(lái)一次?！?/p>

一句“再來(lái)一次”，就是對(duì)臺(tái)州府城最肯定的回應(yīng)。

在新舊融合中玩出花樣

元旦首推《好事來(lái)臨》微空間實(shí)景演藝樓秀，故事是經(jīng)典的，表達(dá)則是全新的；“五一”推出臺(tái)州府“三十六行”巡游，行當(dāng)是傳統(tǒng)的，但形式卻令人耳目一新；端午，《宮廷舞宴》《謝皇后出巡》等曲目連番開唱，還是老唱腔，戲臺(tái)卻別出心裁地搭在湖心亭、九曲橋、興善門等處……不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)州府城努力在新舊融合摸索新玩法。

“將宋韻美學(xué)和府城文化深度融合是我們一直以來(lái)的課題。今年還提出圍繞‘千年臺(tái)州府 江南大宋城’主線，聚焦‘文藝味’和‘國(guó)際范’主題，推動(dòng)臺(tái)州府城從觀光時(shí)代向度假時(shí)代及旅居時(shí)代過(guò)渡，并向‘文化沉浸型’文旅新時(shí)代進(jìn)階?！标惤≌f(shuō)。

正因如此，臺(tái)州府城“花活”不斷：策劃了宋韻集體婚禮、千人宴等創(chuàng)意活動(dòng)，建成開放梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館、臺(tái)州府城宋韻·詩(shī)路文化體驗(yàn)館。積極打造江浙滬漢服新晉打卡點(diǎn)，僅景區(qū)主游線就引入80多家旅拍、國(guó)潮零售、漢服周邊等業(yè)態(tài)。開展“宋禮賓呈”宋文化行為禮儀培訓(xùn)，以宋制禮儀接待服務(wù)八方游客。前不久還發(fā)出運(yùn)營(yíng)服務(wù)體驗(yàn)官招募邀請(qǐng)，花錢請(qǐng)人來(lái)“找茬”，只為收集意見(jiàn)建議。

老城老街老鄰，新景新店新客，臺(tái)州府城的魅力在融合不斷釋放。

在時(shí)空拓展中挖出潛力

“以前紫陽(yáng)街南段人氣旺，北段相對(duì)來(lái)說(shuō)游客少，現(xiàn)在整條街客流量都上來(lái)了，一到重要節(jié)慶，一天能賣上萬(wàn)個(gè)扁食?！泵康焦?jié)假日，杜天宇就會(huì)到家人開的紫陽(yáng)街扁食店幫忙。

他是親歷者，也是見(jiàn)證者，見(jiàn)證了文旅的風(fēng)正吹向整座小城。

如今的臨海，動(dòng)輒一天涌入20多萬(wàn)名游客，如何提高承載力？臨海先在空間布局上做拓展，著眼紫陽(yáng)街和20條輔街，聯(lián)動(dòng)全城資源，深挖文旅潛力。將赤城路南段和延伸段定位為時(shí)尚社交夜生活主題文旅街，已引入劇場(chǎng)、美術(shù)館、Livehouse等文化產(chǎn)業(yè)和漢堡王、TIMS等餐飲業(yè)態(tài)，上個(gè)月還和新榮記旗下品牌榮小館完成入駐簽約；將人民路作為商業(yè)外擺試點(diǎn)，進(jìn)行人行道修復(fù)、景觀燈裝飾，成功打造海鮮大排檔一條街；將靈江對(duì)岸的條太街打造成集特色夜市、社交休閑、戶外文娛于一體的商業(yè)街，精準(zhǔn)吸引親子家庭、“夜宵黨”等群體。

在時(shí)間維度上，向夜晚延伸。圍繞“夜臨?！逼放?，植入“活古城 真宋韻”沉浸式演藝、城市Live秀等夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，積極打造“臺(tái)州府宴”項(xiàng)目，串聯(lián)狀元樓、東湖等點(diǎn)位形成夜游路線。目前景區(qū)夜間經(jīng)營(yíng)文化類商戶181家，開放率達(dá)81.2%。紫陽(yáng)街歷史文化街區(qū)也已入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

放眼全年，當(dāng)?shù)貓?jiān)持一季一主題、月月有活動(dòng)，推出浪漫櫻花季、“府城雅集憶宋夏”市集、柴古唐斯越野賽、宋韻集體婚禮等爆款主題活動(dòng)，以及街頭籃球爭(zhēng)霸賽、咖啡文化節(jié)等特色限定活動(dòng)，打造四時(shí)皆可游的“暢玩模式”。