1979年，鄧小平同志登臨黃山，發(fā)出了“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”的號召。中國現(xiàn)代旅游業(yè)的大幕由此開啟。
40多年后，安徽把黃山旅游品牌打響世界，更致力于把四倍于黃山市面積的“大黃山”建成世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。
煙雨大黃山，心靈休憩地。2022年2月，隨著皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設發(fā)展規(guī)劃出臺，一個全新的概念驚艷亮相——大黃山!2023年7月，安徽省委十一屆五次全會召開，明確大黃山建設的目標；2023年12月，安徽省委、省政府印發(fā)《大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設行動方案》，擘畫大黃山建設的“施工圖”。
世界級，彰顯安徽的雄心壯志；休閑度假康養(yǎng)，立足優(yōu)越的資源稟賦。青山綠水間，正在崛起一個文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。
協(xié)同聯(lián)動，擦亮世界品牌
國慶假日前夕，享有“長三角超級環(huán)線高鐵列車”美譽的G8388次列車冠名“大黃山”品牌。列車車身涂裝“煙雨大黃山 心靈休憩地”醒目字樣，車廂內(nèi)海報、桌板壁、頭枕片、LED屏、行李架等處統(tǒng)一標識設計，展示徽風皖韻獨特魅力。
規(guī)劃一張圖，工作一盤棋。從舉辦大黃山文旅推介會，共同塑造大黃山品牌形象；到成立大黃山媒體聯(lián)盟，共同打響大黃山知名度；再到組建安徽省大黃山文化旅游創(chuàng)意發(fā)展協(xié)會，推動文旅企業(yè)和地方政府“雙向奔赴”，大黃山四市近年來不斷強化城市聯(lián)動發(fā)展機制，提升大黃山整體競爭力。
今年以來，我省大力在國內(nèi)外推介大黃山。推出主題產(chǎn)品，主要包括“大黃山百家高端商務會獎基地”、“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路、“大黃山百家網(wǎng)紅攝影點及鄉(xiāng)村攝影基地”系列產(chǎn)品。舉辦推廣活動，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風大黃山”，外籍友人、國內(nèi)網(wǎng)絡大V走進大黃山等，全網(wǎng)累計閱讀量超過10億次。開展境外推介，先后赴英國、德國、俄羅斯、新加坡等客源地開展推廣活動。
大黃山，全省文旅發(fā)展的“領頭雁”，更是全省文旅產(chǎn)業(yè)的強勁增長極。國慶假日，安徽創(chuàng)造“史上最火黃金周”。按可比口徑，全省接待游客6530.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入445.6億元，同比分別增長7.4%、8%，均創(chuàng)歷史新高。其中，大黃山四市4A及以上景區(qū)接待游客人數(shù)占全省的比重達到34.4%，同比提升0.9個百分點。
優(yōu)化供給，創(chuàng)新場景業(yè)態(tài)
鄉(xiāng)村，不僅有濃郁的野味，也有清新的咖啡。從查濟到月亮灣，再到桃花潭，涇縣鄉(xiāng)村里開起了一家家特色“村咖”，“村咖+露營”“村咖+旅拍”“村咖+民宿”“村咖+景區(qū)”等新玩法吸引越來越多的游客前來打卡。國慶假日期間，涇縣61家“村咖”銷售咖啡14.3萬杯，日均銷售2萬杯。
大黃山，有著豐富的世界寶藏。世界文化與自然遺產(chǎn)黃山，世界文化遺產(chǎn)皖南古村落(西遞、宏村)，世界地質(zhì)公園黃山、天柱山、九華山，世界最佳旅游鄉(xiāng)村黟縣西遞，人類非遺徽派傳統(tǒng)民居營造技藝、宣紙傳統(tǒng)制作技藝、程大位珠算法、黃山毛峰制作技藝、太平猴魁制作技藝、祁門紅茶制作技藝……一頂頂世界級榮譽“桂冠”，彰顯著大黃山的獨特吸引力和強勁競爭力。
人民群眾對美好生活的向往愈發(fā)強烈，創(chuàng)新、體驗、時尚、個性正在成為新階段大眾旅游的鮮明特征。我省提出，大黃山地區(qū)要面向高品質(zhì)消費需求，推動傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假康養(yǎng)旅游升級、旅游產(chǎn)業(yè)向跨界融合的高端服務業(yè)延伸，打造休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化服務等高端服務業(yè)集群。
高品質(zhì)旅游，離不開高品質(zhì)供給。岳西縣牛草山太空艙營地，采用獨特的機械科幻設計，營造身臨其境的宇宙探險氛圍；池州平天湖開啟直升機低空游覽項目，帶領游客在云端之上俯瞰“水上天路”；黃山演藝城推出大型史詩文旅演藝《徽秀》，以獨特的藝術視角展示徽州文化，帶給游客厚重而又夢幻的視聽震撼……大黃山各地立足資源稟賦，加快打造順應市場趨勢、契合消費者需求的新場景新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，讓文旅場景更好玩、文旅體驗更沉浸、文旅消費更多樣。
龍頭引領，筑造產(chǎn)業(yè)高地
日前，全省首個開放式交旅融合服務區(qū)——呈坎服務區(qū)啟動。游客駕車1.5公里就可以從服務區(qū)直達呈坎景區(qū)，相較改造前，節(jié)約里程約25公里，節(jié)約時間近半小時。服務區(qū)配置停車位，安裝充電樁、換電站，滿足旅客停車補能需求，同時為游客提供信息咨詢、旅游接待、休憩淋浴等服務。國慶假日期間，服務區(qū)有力帶動游客增長，呈坎景區(qū)接待游客10萬人，同比增長51.26%。
旅游大發(fā)展，項目是關鍵。黃山市徽州區(qū)打造大靈山旅游度假區(qū)項目，宣城市績溪縣推出仁里旅游度假區(qū)項目，安慶市建設集賢關礦坑生態(tài)文旅項目，池州市謀劃東九華文旅項目……大黃山四市依托各具特色的資源稟賦，不斷推出具有廣闊發(fā)展前景的文旅項目，吸引全國重點文旅企業(yè)的關注。截至8月底，大黃山地區(qū)今年已經(jīng)簽約開工投產(chǎn)文旅項目528個，總投資810.419億元。
扎實推進高品質(zhì)旅游強省建設，關鍵在做強大黃山龍頭。中國旅游研究院院長戴斌表示：“今年上半年，大黃山地區(qū)實現(xiàn)生產(chǎn)總值3626億元，同比增長5.5%，反映了集群式發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的成果，以及對帶動區(qū)域整體發(fā)展的溢出效應?！?/p>
“大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，是一個具有戰(zhàn)略視野和系統(tǒng)思維的重大工程，從黃山‘一座山’延伸到黃山、池州、宣城、安慶四市4.4萬平方公里的‘大區(qū)域’，從旅游產(chǎn)業(yè)延伸到現(xiàn)代服務業(yè)集群，蘊藏著無限空間和無限機遇?！笔澜缏糜温?lián)盟主席張旭為大黃山熱情點贊。(記者 張理想)
