“又是缺貨登記！”點(diǎn)開大麥網(wǎng)，看到7月12日的張學(xué)友杭州演唱會(huì)門票已顯示“無(wú)票”，被公司派來(lái)杭州業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的安徽男生小夏有點(diǎn)失望?！拔以鞠胫罴賻笥褋?lái)杭州，看看張學(xué)友的演唱會(huì)，再順便游幾天西湖，看來(lái)計(jì)劃泡湯了?！?/p>

今年是杭州演唱會(huì)的“大年”。上半年，任賢齊、周杰倫、蔡依林、陳奕迅等歌手紛紛在杭開唱。4月18日至21日，周杰倫杭州演唱會(huì)創(chuàng)下杭州有史以來(lái)觀演總?cè)舜巫疃唷⑦B場(chǎng)場(chǎng)次最多的紀(jì)錄，4場(chǎng)演唱會(huì)更是極大帶動(dòng)了杭州的文旅消費(fèi)。

將演唱會(huì)帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為“留量”；把文娛與旅游相互融合發(fā)展，產(chǎn)生“1+1>2”的效應(yīng)。持續(xù)打造健康有序的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，是什么給了杭州底氣？

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱的背后……

繼“特種兵旅游”“Citywalk”等熱門旅游現(xiàn)象之后，“跟著演唱會(huì)去旅行”成了新一輪文旅消費(fèi)新時(shí)尚。借著看演唱會(huì)的機(jī)會(huì)來(lái)杭州休閑幾天，成為年輕人的時(shí)髦玩法。

“我們是周杰倫的忠實(shí)粉絲，到杭州為偶像打氣，特別有紀(jì)念意義。我們幾個(gè)同學(xué)準(zhǔn)備看完演唱會(huì)再去周邊城市逛一逛，一舉兩得?！庇浾咴凇按笊徎ā保ê贾輮W體中心體育場(chǎng)）與周杰倫的粉絲閑聊中得知，有這樣想法的人并不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，目的地為杭州的機(jī)票與去年同期相比訂單量增長(zhǎng)17%，酒店訂單增長(zhǎng)75%，度假產(chǎn)品訂單增長(zhǎng)71%。

或許是找到了打開文旅流量的鑰匙，今年，杭州演唱會(huì)是一場(chǎng)接一場(chǎng)，這些演唱會(huì)也激活了杭州消費(fèi)新潛能。數(shù)據(jù)顯示，4月下旬周杰倫演唱會(huì)期間，杭州全市接待外地游客472.2萬(wàn)人次，日均118.05人次，甚至超越了清明小長(zhǎng)假的日均外來(lái)游客量，演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外50萬(wàn)觀眾，直接帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)13.16億元。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱的背后，反映了當(dāng)下年輕人消費(fèi)新趨勢(shì)——從追求“物質(zhì)富足”走向追求“精神富足”，消費(fèi)者更看重商品的情緒價(jià)值，愿意為“悅己”買單。其次，舉辦演唱會(huì)構(gòu)建出的新消費(fèi)場(chǎng)景也反映出，人流帶動(dòng)的出行、住宿、餐飲等場(chǎng)景的消費(fèi)力不容小覷，能為城市帶來(lái)了可觀的收入。

如何通過(guò)產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，將演唱會(huì)帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為“留量”？這需要各方秉持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的理念，共同維護(hù)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。例如，平臺(tái)票價(jià)控制在合理范圍內(nèi)，酒店房?jī)r(jià)避免在演唱會(huì)期間飆升，演唱會(huì)內(nèi)外場(chǎng)管理有序……

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，讓專注于演出票務(wù)營(yíng)銷的大麥網(wǎng)也受到了資本市場(chǎng)的關(guān)注。“業(yè)務(wù)交易總額(GMV)同比增幅逾500%，演唱會(huì)頭部項(xiàng)目覆蓋率接近100%?！边@是阿里影業(yè)收購(gòu)大麥網(wǎng)后，在其2023年報(bào)中首次公布的大麥網(wǎng)年度數(shù)據(jù)。因?yàn)橘Y本的成功介入，大麥網(wǎng)也成為演出行業(yè)里用戶首選的購(gòu)票平臺(tái)。

杭州承辦演唱會(huì)的底氣來(lái)自哪里？

任賢齊、周杰倫、蔡依林、陳奕迅……僅僅在今年上半年，這些耳熟能詳?shù)母枋衷诤贾蓐懤m(xù)開唱，草莓、西湖、氧氣等風(fēng)格多樣的音樂節(jié)也相繼在杭舉辦。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，杭州演唱會(huì)數(shù)量是去年同期的4倍至5倍。

一場(chǎng)接一場(chǎng)，演唱會(huì)“扎堆”模式已然開啟，杭州能絲滑承接這些演唱會(huì)的底氣來(lái)自哪里？

“杭州對(duì)‘賽’‘會(huì)’之城IP的持續(xù)打造已為杭州大量承辦演唱會(huì)、吸引各地客流打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！焙贾菖R空招商會(huì)展管理有限公司總經(jīng)理凌禮認(rèn)為，杭州在十三屆五次全會(huì)提出實(shí)施后亞運(yùn)“十大攀登行動(dòng)”。其中，加快打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城，已成題中之義。

從G20杭州峰會(huì)，到杭州亞運(yùn)會(huì)和杭州亞殘運(yùn)會(huì)，再到全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)和“良渚論壇”，杭州賽會(huì)產(chǎn)業(yè)的“軟硬件”再一次得到大幅提升，對(duì)杭州能承辦大量演唱會(huì)而言“功不可沒”——

一方面，政府鼓勵(lì)舉辦明星演唱會(huì)、體育賽事等文化活動(dòng)，結(jié)合實(shí)際情況減少場(chǎng)租費(fèi)、安保費(fèi)及各項(xiàng)附加費(fèi)用，提升服務(wù)效能，加強(qiáng)與大麥網(wǎng)、淘票票等賽事演藝機(jī)構(gòu)等知名企業(yè)的深度合作，拉動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

另一方面，“大蓮花”“小蓮花”等場(chǎng)館的獨(dú)特名稱與造型，讓在此地承辦的各類“賽”“會(huì)”，得以與溫婉靈動(dòng)的杭州氣質(zhì)相融相生，來(lái)到此地的觀眾時(shí)時(shí)領(lǐng)略的不僅是現(xiàn)代化的演出設(shè)施，更是杭州獨(dú)特的城市品牌。

“賽”“會(huì)”之城的建設(shè)，將階段性的經(jīng)濟(jì)井噴轉(zhuǎn)化為更持久更深沉的城市品牌與文旅生命力，讓杭州在走向國(guó)際的同時(shí)，也向內(nèi)挖掘“演出經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展的奧秘。將“流量”的即時(shí)性轉(zhuǎn)化成“留量”的長(zhǎng)尾效應(yīng)，杭州底氣十足。