從拱宸橋步入橋西歷史文化街區(qū)，最先聞到的，是從方回春堂飄出的一縷藥香。循著藥香往街區(qū)深處走去，大運(yùn)河國(guó)醫(yī)館、天祿堂中醫(yī)館、橋西中醫(yī)藥特色社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心分中心映入眼簾，豐富多彩的主題活動(dòng)也讓市民游客有更多機(jī)會(huì)親身感受中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。

近日，省市“兩代表一委員”、政府職能部門(mén)、行業(yè)專(zhuān)家、醫(yī)院代表等走進(jìn)橋西，圍繞助力大運(yùn)河中醫(yī)藥文化品牌跨界破圈的主題，以紅茶議事會(huì)的形式開(kāi)啟了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

“中醫(yī)藥文化要破圈，一定要抓準(zhǔn)年輕人的需求。比如去年浙江省中醫(yī)院推出消暑祛濕的烏梅荷葉飲，受到年輕人熱捧火爆出圈；杭州市第三人民醫(yī)院推出的養(yǎng)發(fā)飲，也是上線(xiàn)即熱賣(mài)?！闭憬⌒l(wèi)健委中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新處二級(jí)調(diào)研員蔡利輝認(rèn)為，這些現(xiàn)象表明年輕人對(duì)中醫(yī)藥文化有很高接受度，“中醫(yī)藥文化不只是看病就醫(yī)，更多的是一種健康的生活理念。比如大家喜歡看美食博主做菜，那么在每個(gè)節(jié)氣時(shí)也可以由中醫(yī)博主教大家怎么制作對(duì)應(yīng)的藥膳，或許是推廣中醫(yī)藥文化的有益嘗試?！?/p>

“拱墅中醫(yī)藥文化基礎(chǔ)很好，但是缺乏品牌辨識(shí)度，要設(shè)計(jì)有拱墅元素的中醫(yī)藥品牌LOGO，提升大運(yùn)河中醫(yī)藥文化品牌辨識(shí)度。同時(shí)，要積極擁抱自媒體，通過(guò)開(kāi)展研學(xué)、拍攝科普微短劇等方式，在時(shí)下主流的社交平臺(tái)上進(jìn)行推廣，不斷擴(kuò)大中醫(yī)藥文化的影響力。”杭州師范大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)葉波建議道。

“可以把中醫(yī)藥文化與文旅深度融合，以橋西中醫(yī)藥特色街區(qū)為核心，將中醫(yī)藥文化融入運(yùn)河體育公園、半山國(guó)家森林公園等更多拱墅的地標(biāo)性點(diǎn)位，策劃推出中醫(yī)藥主題精品旅游線(xiàn)路?！惫笆麉^(qū)文廣旅體局文?？聘毖芯筐^員葉艷萍表示，中醫(yī)藥文化IP的打造也是破圈的一個(gè)思路。

“拱墅區(qū)中醫(yī)藥發(fā)展指數(shù)連續(xù)四年全省主城區(qū)排名第一，中醫(yī)藥服務(wù)已覆蓋轄區(qū)所有社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和223家中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，基層中醫(yī)拱墅模式獲評(píng)首批健康浙江行動(dòng)示范樣板和健康中國(guó)創(chuàng)新實(shí)踐案例?！惫笆麉^(qū)衛(wèi)健局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次紅茶議事會(huì)為我們今后工作打開(kāi)了新思路。后續(xù)我們將圍繞品牌、創(chuàng)新、融合等關(guān)鍵詞，將中醫(yī)藥文化深度融入大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)中；推進(jìn)中醫(yī)藥數(shù)字化建設(shè)，助力科研成果落地轉(zhuǎn)化；積極促進(jìn)中醫(yī)藥與一老一小、文旅、康養(yǎng)等融合發(fā)展，讓中醫(yī)藥文化走進(jìn)百姓生活?！?/p>