從拱宸橋步入橋西歷史文化街區(qū)，最先聞到的，是從方回春堂飄出的一縷藥香。循著藥香往街區(qū)深處走去，大運河國醫(yī)館、天祿堂中醫(yī)館、橋西中醫(yī)藥特色社區(qū)衛(wèi)生服務中心分中心映入眼簾，豐富多彩的主題活動也讓市民游客有更多機會親身感受中醫(yī)藥文化的獨特魅力。

近日，省市“兩代表一委員”、政府職能部門、行業(yè)專家、醫(yī)院代表等走進橋西，圍繞助力大運河中醫(yī)藥文化品牌跨界破圈的主題，以紅茶議事會的形式開啟了一場頭腦風暴。

“中醫(yī)藥文化要破圈，一定要抓準年輕人的需求。比如去年浙江省中醫(yī)院推出消暑祛濕的烏梅荷葉飲，受到年輕人熱捧火爆出圈；杭州市第三人民醫(yī)院推出的養(yǎng)發(fā)飲，也是上線即熱賣?！闭憬⌒l(wèi)健委中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新處二級調研員蔡利輝認為，這些現(xiàn)象表明年輕人對中醫(yī)藥文化有很高接受度，“中醫(yī)藥文化不只是看病就醫(yī)，更多的是一種健康的生活理念。比如大家喜歡看美食博主做菜，那么在每個節(jié)氣時也可以由中醫(yī)博主教大家怎么制作對應的藥膳，或許是推廣中醫(yī)藥文化的有益嘗試。”

“拱墅中醫(yī)藥文化基礎很好，但是缺乏品牌辨識度，要設計有拱墅元素的中醫(yī)藥品牌LOGO，提升大運河中醫(yī)藥文化品牌辨識度。同時，要積極擁抱自媒體，通過開展研學、拍攝科普微短劇等方式，在時下主流的社交平臺上進行推廣，不斷擴大中醫(yī)藥文化的影響力。”杭州師范大學附屬醫(yī)院副院長葉波建議道。

“可以把中醫(yī)藥文化與文旅深度融合，以橋西中醫(yī)藥特色街區(qū)為核心，將中醫(yī)藥文化融入運河體育公園、半山國家森林公園等更多拱墅的地標性點位，策劃推出中醫(yī)藥主題精品旅游線路?！惫笆麉^(qū)文廣旅體局文保科副研究館員葉艷萍表示，中醫(yī)藥文化IP的打造也是破圈的一個思路。

“拱墅區(qū)中醫(yī)藥發(fā)展指數(shù)連續(xù)四年全省主城區(qū)排名第一，中醫(yī)藥服務已覆蓋轄區(qū)所有社區(qū)衛(wèi)生服務中心和223家中醫(yī)醫(yī)療機構，基層中醫(yī)拱墅模式獲評首批健康浙江行動示范樣板和健康中國創(chuàng)新實踐案例?！惫笆麉^(qū)衛(wèi)健局相關負責人表示，“此次紅茶議事會為我們今后工作打開了新思路。后續(xù)我們將圍繞品牌、創(chuàng)新、融合等關鍵詞，將中醫(yī)藥文化深度融入大運河國家文化公園建設中；推進中醫(yī)藥數(shù)字化建設，助力科研成果落地轉化；積極促進中醫(yī)藥與一老一小、文旅、康養(yǎng)等融合發(fā)展，讓中醫(yī)藥文化走進百姓生活?！?/p>