33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋類頂尖設(shè)計(jì)師因?yàn)闇刂蒽`感迸發(fā)；一批國(guó)內(nèi)外頂級(jí)舞團(tuán)在溫州用踢踏舞演繹“鞋履文化”；5000多名全球鞋類采購(gòu)商齊聚溫州盡情買買買……

　　2023中國(guó)鞋都(溫州)首屆鞋文化周日前舉行。一個(gè)個(gè)關(guān)于溫州鞋的消息，不斷刷屏微信“朋友圈”。

　　四面八方匯聚的目光，為溫州鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添了一把“火”。通過(guò)這把“火”，溫州鞋吹響了品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化發(fā)展的沖鋒號(hào)。

　　不得不燒的一把火

　　“記憶中，溫州鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)好久沒有這么熱鬧了?！币晃粡臉I(yè)數(shù)十年的溫州鞋企負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　回顧溫州鞋的風(fēng)雨發(fā)展路，繞不開三把“火”——“恥辱之火”“雪恥之火”“誠(chéng)信之火”，而這三把“火”，也成為溫州鞋業(yè)發(fā)展史上的重要節(jié)點(diǎn)。

　　1987年8月8日，在杭州市武林廣場(chǎng)，下城區(qū)工商局一把火將一批產(chǎn)自溫州的假冒偽劣鞋付之一炬。

　　痛定思痛，經(jīng)過(guò)一次次艱難曲折，12年后，奧康集團(tuán)總裁王振滔又一次殺回杭州，點(diǎn)燃了第二把火，燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋。

　　武林廣場(chǎng)火燒“溫州鞋”20周年，溫州康奈等10多家擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的制鞋廠，又一次來(lái)到杭州，燒起了第三把火——“誠(chéng)信之火”，向千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者發(fā)出了誠(chéng)信宣言。

　　此后，沿著內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外樹形象的發(fā)展思路，溫州初步構(gòu)建起了以鹿城為核心，龍灣、甌海、瑞安、永嘉等多點(diǎn)協(xié)同的“中國(guó)鞋都”新發(fā)展格局，打造形成了國(guó)字號(hào)金名片7張、中國(guó)名牌7個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)82個(gè)。2022年，溫州鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)422.4億元、比上年增長(zhǎng)7%，年銷售收入超億元的鞋企達(dá)82家。

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)制鞋利潤(rùn)降低、中美貿(mào)易摩擦及產(chǎn)能轉(zhuǎn)移等問(wèn)題日益凸顯，國(guó)際國(guó)內(nèi)鞋業(yè)面臨變局。

　　站在新的十字路口，搶占產(chǎn)業(yè)變革的新風(fēng)口，開辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間，溫州鞋亟需點(diǎn)亮新的“火把”。

　　這把火燒向哪里

　　“希望廣大企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)設(shè)計(jì)大賽這個(gè)平臺(tái)，充分感受國(guó)內(nèi)外頂尖的設(shè)計(jì)力量和創(chuàng)意魅力?！痹?月24日晚舉行的首屆“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委常委、副會(huì)長(zhǎng)李玉中在致辭時(shí)指出，鞋業(yè)設(shè)計(jì)是鞋業(yè)價(jià)值鏈的起點(diǎn)，也是價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，現(xiàn)在仍然有不少企業(yè)處于價(jià)值鏈低端。

　　推動(dòng)鞋業(yè)品牌升級(jí)、價(jià)值提升，已成當(dāng)務(wù)之急。對(duì)溫州來(lái)說(shuō)，同樣需要有更多的新元素為鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。

　　作為“中國(guó)鞋都”所在地溫州，僅鹿城地區(qū)就集聚了2000多家鞋類企業(yè)，其中相當(dāng)部分企業(yè)缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，只能靠代工賺取微薄利潤(rùn)。

　　就像一塊石頭砸入略顯沉寂的池塘，首屆“紅靴獎(jiǎng)”中國(guó)國(guó)際鞋類設(shè)計(jì)大賽，不僅吸引了五大洲33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2021組作品匯聚溫州，一批構(gòu)思巧妙、美不勝收又飽含寓意的設(shè)計(jì)作品，有力激發(fā)溫州鞋企的原創(chuàng)熱情，還直接帶動(dòng)一批設(shè)計(jì)人才入駐溫州。賽后，10名設(shè)計(jì)師攜獲獎(jiǎng)作品簽約溫州鞋企。溫州希望以設(shè)計(jì)為牽引，增添鞋的時(shí)尚感。

　　雖然溫州早在20多年前就獲評(píng)“中國(guó)鞋都”稱號(hào)，今年1月，又順利通過(guò)復(fù)評(píng)，但近年來(lái)，相比福建晉江等地鞋企區(qū)域品牌的做大做強(qiáng)，溫州鞋的區(qū)域品牌面臨較大的壓力。在6月25日晚舉行的國(guó)際踢踏舞之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“鞋與舞”碰撞融合，一場(chǎng)“鞋履舞蹈”視覺盛宴，演繹出一部生動(dòng)璀璨的溫州鞋發(fā)展史，也為溫州鞋的區(qū)域品牌增添了幾分時(shí)尚魅力。

　　強(qiáng)品牌也需要合力。過(guò)去提及溫州鞋，不同人的腦海里往往會(huì)有不同的印象。如鹿城主打女鞋、甌海主打童鞋、永嘉主打男鞋、瑞安主打膠鞋，就連采購(gòu)活動(dòng)也往往各管各的。6月25日至27日，歷屆規(guī)模最大的中國(guó)鞋都鞋類交易會(huì)舉行，鹿城、龍灣、甌海、瑞安、永嘉五地聯(lián)動(dòng)，合力拓市場(chǎng)、增訂單，擰成了一股繩。

　　“這把火”同樣燒向溫州鞋業(yè)個(gè)性化發(fā)展路。當(dāng)前，鞋子不僅要滿足基本的穿著需求，還要滿足消費(fèi)者對(duì)于審美、功能等方面的個(gè)性化要求。近年來(lái)，溫州鞋企不乏探路個(gè)性化產(chǎn)品的身影。如紅蜻蜓推出私人訂制服務(wù)、康奈推出走路不累高跟鞋、奧康推出運(yùn)動(dòng)皮鞋等。6月26日，浙江惠利瑪產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司發(fā)布Vali鞋履AI設(shè)計(jì)平臺(tái)，可通過(guò)大數(shù)據(jù)整合和智能算法，將輸入的圖片以及靈感描述，快速生成照片級(jí)設(shè)計(jì)稿，從而顛覆傳統(tǒng)鞋履設(shè)計(jì)流程，大幅提升設(shè)計(jì)師效率的同時(shí)，也為更多個(gè)性化產(chǎn)品的研發(fā)制作創(chuàng)造條件。

　　向未來(lái)，聞“火”而動(dòng)

　　讓世界各地更多的人穿上更好的溫州鞋，集群發(fā)展是必由之路。

　　世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群的四大特征是具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯著、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，品牌優(yōu)勢(shì)突出、龍頭企業(yè)集聚，創(chuàng)新潛力充足、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，要素配置高效、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　鞋文化周活動(dòng)期間，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)在溫州發(fā)布世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)指標(biāo)體系。該體系由5類一級(jí)指標(biāo)、11類二級(jí)指標(biāo)以及25類三級(jí)指標(biāo)組成，其中5類一級(jí)指標(biāo)包含產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。

　　對(duì)于堅(jiān)定推動(dòng)“中國(guó)鞋都”向“世界鞋都”大跨越的溫州來(lái)說(shuō)，未來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展的路徑因此變得愈加清晰。聞“火”而動(dòng)，溫州馬不停蹄，制定了創(chuàng)建“世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”行動(dòng)方案，圍繞“溫州SHOES，行世界”，實(shí)施S—H—O—E—S五大行動(dòng)：聚焦全球領(lǐng)先的Smart制造中心，實(shí)施“智造行世界”行動(dòng)；聚焦鏈接全球的Hall營(yíng)商生態(tài)，實(shí)施“服務(wù)行世界”行動(dòng)；聚焦面向行業(yè)的Open研發(fā)設(shè)計(jì)中心，實(shí)施“設(shè)計(jì)行世界”行動(dòng)；聚焦合作共贏的Excellent卓越之路，實(shí)施“合作行世界”行動(dòng)；聚焦彰顯溫州魅力的品牌SHOW，實(shí)施“名品行世界”行動(dòng)。

　　加快打造世界級(jí)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，助推“中國(guó)鞋都”向“世界鞋都”邁進(jìn)，溫州提出2025年實(shí)現(xiàn)“雙千”目標(biāo)——鞋業(yè)銷售收入超千億元、鞋企智能化改造超千家，建成全球鞋業(yè)供應(yīng)鏈中心。

　　“火”力全開，溫州“中國(guó)鞋都”的品牌將被越擦越亮。(戚祥浩)