“直播間的粉絲寶寶們，大美我又來咯，今天的直播間設(shè)在烏鎮(zhèn)的醬鴨博物館哦，在這里給大家?guī)硪徊闻d桐鄉(xiāng)的特產(chǎn)福利……”近日，淘寶頭部主播“大美喚”在浙江嘉興桐鄉(xiāng)開啟了一場原產(chǎn)地溯源直播，剛開始吆喝，就吸引了8000多名粉絲進(jìn)入直播間。隨著直播人氣的熱度攀升，極具桐鄉(xiāng)特色的產(chǎn)品紛紛售罄。

　　這場溯源直播是“桐誠禮”區(qū)域品牌營銷月共同富裕系列電商活動之一。今年3月至5月期間，桐鄉(xiāng)依托國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目推進(jìn)契機(jī)，開啟“區(qū)域品牌+共同富裕”的營銷月活動，銷售額突破3000萬元。

　　兵馬未動，糧草先行。為確保營銷月活動的順利進(jìn)行，桐鄉(xiāng)前期舉辦了“全域提效、齊心共富——浙江省‘走出去、引進(jìn)來’共富資源對接會”和浙江省“雙百”行動區(qū)域品牌(桐誠禮)幫扶提升計(jì)劃，這兩場資源對接會的鋪墊，為營銷月的產(chǎn)品遴選、渠道搭建和營銷攻略做足了儲備，極大地提振了入駐企業(yè)的參與信心。

　　營銷月內(nèi)，在桐鄉(xiāng)市商務(wù)局牽頭和區(qū)域品牌運(yùn)營公司浙江賦能電商的推動下，入駐“桐誠禮”的40余家企業(yè)各施所能、各展所長。先是對內(nèi)鼓勵小城故事、快尚、東仔羊毛衫、毛衣姐姐、石門麗仙等企業(yè)加頻開展直播帶貨171場，累計(jì)GMV達(dá)2254.21萬元；緊接著運(yùn)營方對外邀請兩位頭部直播達(dá)人“大美喚”和“老徐來了”來到桐鄉(xiāng)，緊鑼密鼓籌辦了兩場“桐誠禮”垂直產(chǎn)業(yè)帶溯源直播專場，為中華老字號三珍齋食品、蠶緣家紡、華騰豬肉等多家本地企業(yè)累計(jì)帶貨超300萬元；并于熱度期邀請多位電商平臺百萬主播為入駐企業(yè)開展“覆蓋式”直播體驗(yàn)營銷，以品牌促消費(fèi)，以業(yè)態(tài)促轉(zhuǎn)型；最后，活動還對外邀請了十多家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品私域社群渠道深入桐鄉(xiāng)，走訪本地特色工廠及地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，開啟“亮訂單式”企業(yè)電商供應(yīng)鏈直采直銷對接活動，迎來企業(yè)紛紛好評，意向簽約30余單。(胡豐盛 周成煒)