2012年，首批9個(gè)“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌。作為“首批”之一，10年來(lái)，位于南京建鄴高新區(qū)的南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園(下稱“園區(qū)”)陸續(xù)吸引了國(guó)內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)落戶發(fā)展，成為江蘇廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”。
2022年，園區(qū)已集聚廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)近800家，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入195億元，占建鄴高新區(qū)規(guī)上服務(wù)業(yè)總營(yíng)收的57.3%。
“政府指導(dǎo)+市場(chǎng)化運(yùn)作”
栽好一棵梧桐樹(shù)
如何栽好“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園”這棵“梧桐樹(shù)”?
“機(jī)制體制是保障、政策扶持是前提、功能定位是核心?！苯ㄠ捀咝聟^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
為快速推進(jìn)園區(qū)的建設(shè)，建鄴區(qū)成立“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)直接掛帥。建鄴高新區(qū)設(shè)立國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室，由主要領(lǐng)導(dǎo)任辦公室主任，統(tǒng)籌推進(jìn)和解決園區(qū)建設(shè)發(fā)展的各項(xiàng)問(wèn)題。
為推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建鄴高新區(qū)充分考慮園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、新金融等數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)不斷融合的特點(diǎn)，并結(jié)合未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)將持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)支撐的趨勢(shì)，先后出臺(tái)科技創(chuàng)新人才扶持政策，為園區(qū)內(nèi)的廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的引才獎(jiǎng)勵(lì)扶持和創(chuàng)新政策支撐。同時(shí)，依托建鄴高新區(qū)的高科技產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，園區(qū)圍繞廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型、廣告新興業(yè)態(tài)培育、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用及創(chuàng)新品牌等方面重點(diǎn)發(fā)力，不斷探索創(chuàng)新發(fā)展模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合。
數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，園區(qū)已累計(jì)向23家廣告企業(yè)撥付廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金超300萬(wàn)元，協(xié)助企業(yè)累計(jì)獲得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金1600余萬(wàn)元。
功能定位是核心。按照產(chǎn)城融合、多規(guī)合一的發(fā)展要求，建鄴區(qū)持續(xù)調(diào)整優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)，快速推動(dòng)載體建設(shè)，按照廣告總部區(qū)、廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)區(qū)、廣告企業(yè)發(fā)展區(qū)、廣告媒體區(qū)、公共服務(wù)區(qū)五個(gè)功能載體進(jìn)行定位劃分，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚新突破——廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從2020年160億元增長(zhǎng)到2022年195億元。廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)納稅從2020年的7.1億元增長(zhǎng)至2022年的9.2億元，年均增幅達(dá)13.83%。
“廣告+傳統(tǒng)傳媒+新媒體+平臺(tái)”
引得一群鳳凰來(lái)
園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)具有“聚頭部”的鮮明特點(diǎn)。阿里巴巴江蘇總部、小米科技華東總部、網(wǎng)易有道江蘇總部、58集團(tuán)華東總部等一批綜合服務(wù)類(lèi)總部入駐，永達(dá)廣告、德高廣告、銀都奧美、新華報(bào)業(yè)、路鐵傳媒等知名廣告?zhèn)髅焦揪奂?，進(jìn)一步推動(dòng)了園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
鳳凰已來(lái)。
在“頭部”集聚效應(yīng)影響下，匯特傳媒、大華影視、傳視影視等為代表的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)，咪咕互娛、炫彩互動(dòng)、原力數(shù)字等影視動(dòng)漫企業(yè)齊聚；園區(qū)重點(diǎn)打造的綜合性直播電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，目前已集聚今日頭條、嗶哩嗶哩、傳邑互動(dòng)等平臺(tái)類(lèi)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入超50億元。還形成以中青旅(江蘇)國(guó)際會(huì)議展覽、南京斯圖加特展覽、南京潤(rùn)展國(guó)際展覽等企業(yè)為代表的會(huì)展產(chǎn)業(yè)布局，有效擴(kuò)大了區(qū)域國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)。
截至2022年底，園區(qū)內(nèi)已集聚廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)789家，形成了“廣告+傳統(tǒng)傳媒+新媒體+平臺(tái)”的全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。2022年，園區(qū)企業(yè)擁有文化類(lèi)專利數(shù)量達(dá)327項(xiàng)、商標(biāo)數(shù)131項(xiàng)、著作權(quán)數(shù)214件，區(qū)域大文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力日漸加強(qiáng)。
人才是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。園區(qū)以筑牢“人才高地”為目標(biāo)，積極加強(qiáng)人才引育，優(yōu)化人才服務(wù)體系。
廣開(kāi)“引才”賢路。園區(qū)通過(guò)與南大、東大、南財(cái)大等高校在產(chǎn)學(xué)研等方面開(kāi)展合作，建立了專業(yè)人才引進(jìn)平臺(tái)，幫助園內(nèi)廣告企業(yè)引進(jìn)高端人才；創(chuàng)優(yōu)“留才”環(huán)境。園區(qū)打造“海智灣”國(guó)際人才街區(qū)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園韶華工坊等，推動(dòng)高層次人才“落地生根”。同時(shí)，積極建設(shè)建鄴人才服務(wù)平臺(tái)，形成完整的人力資源服務(wù)體系，為區(qū)域廣告人才發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。
截至2022年底，園區(qū)已有廣告產(chǎn)業(yè)人才1萬(wàn)余人。其中市級(jí)人才88個(gè)，區(qū)級(jí)人才117個(gè)。
十年耕耘，園區(qū)也先后獲評(píng)江蘇省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、南京市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(數(shù)字文化園區(qū))稱號(hào)，“國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地”已進(jìn)入文旅部答辯階段。園區(qū)所在建鄴區(qū)連續(xù)12年獲評(píng)“中國(guó)十大最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展強(qiáng)區(qū)”。
數(shù)字轉(zhuǎn)型 金融賦能
打造全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心
數(shù)字經(jīng)濟(jì)是建鄴區(qū)重點(diǎn)培育的產(chǎn)業(yè)之一。2021年，建鄴區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占該區(qū)GDP比重超過(guò)50%，成為拉動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
作為建鄴高新區(qū)的“園中園”，園區(qū)積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，將發(fā)展規(guī)劃納入建鄴高新區(qū)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”總體方案，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。
匯特傳媒是落戶園區(qū)的一家傳統(tǒng)廣告企業(yè)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，公司成立全資子公司傳邑互動(dòng)數(shù)字科技公司，主要從事新媒體內(nèi)容創(chuàng)意及輸出、頭部流量平臺(tái)效果廣告代理等。2022年，傳邑互動(dòng)營(yíng)收5.49億元，同比增長(zhǎng)180%；南京大眾書(shū)網(wǎng)圖書(shū)文化有限公司利用開(kāi)發(fā)新一代面向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的智能語(yǔ)音合成技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)了廣告、付費(fèi)閱讀和增值服務(wù)等相結(jié)合的營(yíng)收模式，累計(jì)用戶超過(guò)6億。近三年來(lái)，30余部作品獲省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)扶持，數(shù)量在江蘇省最多、在全國(guó)位于前列。
這只是園區(qū)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和廣告業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持的一個(gè)縮影。圍繞“廣告+傳統(tǒng)媒體+新媒體+平臺(tái)”的全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，園區(qū)以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，促進(jìn)數(shù)字廣告企業(yè)發(fā)揮集聚效應(yīng)，進(jìn)一步提升園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)。
園區(qū)通過(guò)鼓勵(lì)阿里巴巴、小米科技、原力數(shù)字等龍頭企業(yè)開(kāi)展項(xiàng)目孵化、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、服務(wù)外包、平臺(tái)共建等形式，引導(dǎo)中小微廣告企業(yè)主動(dòng)融入龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈，不斷提升園區(qū)泛廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)。同時(shí)，構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，助推廣告產(chǎn)業(yè)全鏈路數(shù)字化升級(jí)，為園區(qū)生態(tài)圈賦能提效。在江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管總局的指導(dǎo)下，園區(qū)還積極加強(qiáng)江蘇省廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范建設(shè)，建立起全行業(yè)的自律機(jī)制，推動(dòng)了數(shù)字廣告的協(xié)同與健康發(fā)展。
在這些系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策支持下，以每天文化、路鐵、永達(dá)為代表的數(shù)字廣告企業(yè)，以西西里傳媒為代表的MCN機(jī)構(gòu)、以硬腿子為代表的新媒體等廣告產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在園區(qū)加速崛起。
建鄴高新區(qū)還是南京重要金融中心的核心集聚區(qū)。以資本賦能產(chǎn)業(yè)，以金融助力創(chuàng)新已成為南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的鮮明特色。
南京金魚(yú)嘴基金街區(qū)是建鄴高新區(qū)于2019年成立的南京市首個(gè)基金特色街區(qū)，已集聚各類(lèi)股權(quán)投資機(jī)構(gòu)超1000家。圍繞廣告產(chǎn)業(yè)，園區(qū)積極發(fā)揮“金魚(yú)嘴基金街區(qū)+每日路演平臺(tái)”的金融賦能功能，支持股權(quán)投資、基金管理、銀行等金融機(jī)構(gòu)加大在廣告市場(chǎng)的投資力度。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)展廣告企業(yè)項(xiàng)目專場(chǎng)路演、資本市場(chǎng)投融資業(yè)務(wù)培訓(xùn)、融資項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接洽談等產(chǎn)業(yè)投融資活動(dòng)，并充分用好清華五道口南京金融教室、北交所江蘇服務(wù)基地(南京)等機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)，提升廣告產(chǎn)業(yè)融資效率。
當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模發(fā)展進(jìn)入內(nèi)涵式發(fā)展階段，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為未來(lái)的主流。建鄴高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，園區(qū)正在制定南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，加快構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新生態(tài)，打造全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心、全國(guó)領(lǐng)先的廣告資源交流中心。(朱殿平)
