春節(jié)消費(fèi)，無(wú)疑是全年消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)。

　　疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)熟悉的年味和人氣回來(lái)了。

　　節(jié)節(jié)攀升的電影票房、擠滿客人的景點(diǎn)餐館……人們的“購(gòu)物車(chē)”里，裝的不只是年貨，更是升騰的信心。

　　春 意

　　在人們的印象里，春節(jié)總是人流如織、熱鬧不已的。

　　但受疫情影響，近幾年的春節(jié)人氣總?cè)绷它c(diǎn)什么，尤其是服務(wù)業(yè)一度備受冷落。

　　而這個(gè)春節(jié)，人氣全面回歸——

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天假期，浙江銀聯(lián)商務(wù)消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)8.64%，其中零售業(yè)同比增長(zhǎng)10.03%、餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)9.69%、住宿業(yè)同比增長(zhǎng)34.83%。

　　在各大餐館，呈現(xiàn)“一廂難求”的盛況。

　　今年春節(jié)，美團(tuán)平臺(tái)有近2萬(wàn)家杭州餐飲商家“春節(jié)堂食不打烊”，監(jiān)測(cè)的7家餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)100%以上。

　　各大商圈和步行街人氣十足。春節(jié)假期，全省440家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6%；二維火監(jiān)測(cè)的29條步行街假期營(yíng)業(yè)額及客流量，同比分別增長(zhǎng)51.98%、55.52%。

　　各大景點(diǎn)更是人山人海、接踵摩肩。

　　大年初四，家住杭州市蕭山區(qū)的程先生帶著家人興致勃勃地前往紹興魯迅故里，一到景點(diǎn)就被龐大的人流驚呆了，“當(dāng)時(shí)天氣還很冷，沒(méi)想到人那么多，到哪都要排隊(duì)?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，浙江全域累計(jì)接待游客2531.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43%，比2019年同期上升13.2%，游客接待量創(chuàng)歷史新高。

　　僅大年初三，杭州西湖景區(qū)的客流量就達(dá)到52.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)946%；銀聯(lián)市域外來(lái)消費(fèi)刷卡人次同比增長(zhǎng)121%，消費(fèi)金額2.76億元，同比增長(zhǎng)96%。

　　“這應(yīng)該是近3年來(lái)最暖意融融的春節(jié)?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處二級(jí)調(diào)研員陶洪斌說(shuō)，浙江疫情感染峰值已過(guò)，加上天氣晴好，又有促消費(fèi)活動(dòng)和政策加持，大家的出行熱情很高，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的要素就快速流動(dòng)起來(lái)了。

　　新 意

　　除了煙火氣快速回歸，記者也發(fā)現(xiàn)了不少春節(jié)檔的“新意”。

　　一年中最大的人口遷徙，帶火了小城消費(fèi)。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)近20%，漲幅超過(guò)一二線城市。

　　春節(jié)期間，社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額同比增長(zhǎng)20%至30%。

　　線下消費(fèi)可謂揚(yáng)眉“兔”氣，但這絲毫不影響線上消費(fèi)的熱度。

　　京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，很多年輕人遠(yuǎn)程為親友下單，送上好禮。

　　預(yù)制菜也站上了今年春節(jié)線上餐飲的C位。

　　在湖州南潯潯味堂食品有限公司，高峰時(shí)100多款預(yù)制菜日出貨量超300噸。京東銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)期間，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚(yú)等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

　　這個(gè)春節(jié)，各類(lèi)消費(fèi)群體還出現(xiàn)不少新的消費(fèi)偏好。比如，不少年輕消費(fèi)者走起了“復(fù)古”路線，十分熱衷買(mǎi)黃金。

　　杭州銀泰百貨潮宏基專(zhuān)柜的一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者，許多來(lái)逛街的情侶、夫妻或閨蜜，都會(huì)來(lái)專(zhuān)柜詢問(wèn)有沒(méi)有小兔子造型的黃金飾品，其中手串掛件最受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。有的專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)員編紅繩手鏈，從開(kāi)門(mén)一直編到打烊。

　　年輕人走“復(fù)古”路線，老年人則走新潮路線。

　　1月16日至24日，高德打車(chē)聚合平臺(tái)助老打車(chē)服務(wù)人次同比增長(zhǎng)32%。其中，杭州位列累計(jì)服務(wù)里程最多的五個(gè)城市之一。

　　暖 意

　　今年，“購(gòu)物車(chē)”的地位前所未有。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2023年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，將著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求列為2023年五大重點(diǎn)工作之一，并強(qiáng)調(diào)要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

　　一年之計(jì)在于春，今年春節(jié)消費(fèi)的全面回暖，無(wú)疑為全年消費(fèi)開(kāi)了個(gè)好頭。

　　“如果沒(méi)有特別的事件或者后續(xù)疫情的沖擊，我認(rèn)為未來(lái)消費(fèi)應(yīng)該可以進(jìn)入常態(tài)化的恢復(fù)階段，樂(lè)觀估計(jì)，今年消費(fèi)應(yīng)該能恢復(fù)到疫情前的水平。”浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授葉建亮說(shuō)。

　　但葉建亮也表示，春節(jié)消費(fèi)的短期回升并不意味著后續(xù)可以高枕無(wú)憂：“促消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)工程，后續(xù)還要看整個(gè)經(jīng)濟(jì)面的配合，尤其是經(jīng)濟(jì)向好信心的持續(xù)鞏固和夯實(shí)?！?/p>

　　好在，從各大國(guó)際組織機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)來(lái)看，樂(lè)觀情緒在回歸。

　　1月25日，聯(lián)合國(guó)發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)今年將達(dá)到4.8%。

　　高盛將2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期從4.5%上調(diào)至5.2%。貝萊德基金也在最新發(fā)布的市場(chǎng)觀點(diǎn)中指出，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將超過(guò)6%。

　　春節(jié)前，浙江召開(kāi)全省商務(wù)工作會(huì)議，為全年消費(fèi)定下了目標(biāo)——圍繞提質(zhì)、擴(kuò)容、普惠、安全四大核心任務(wù)，通過(guò)抓主體、強(qiáng)流通、優(yōu)供給、數(shù)字化、品牌化五大路徑開(kāi)展八大行動(dòng)，加快構(gòu)建品質(zhì)消費(fèi)普及普惠促進(jìn)體系。

　　省商務(wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處處長(zhǎng)肖文表示，將積極實(shí)施主體培育行動(dòng)、優(yōu)化消費(fèi)品供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，大力開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，積極渲染消費(fèi)活動(dòng)消費(fèi)氛圍，給廣大居民帶來(lái)消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

　　春天在即，讓我們對(duì)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)拭目以待。(全琳珉 祝梅)