日前，波司登2022/2023財年中期業(yè)績公布。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，波司登集團收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元，行業(yè)龍頭韌性凸顯，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長。

　　46年來，波司登始終注重品牌建設(shè)，推動高質(zhì)量發(fā)展。以產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新激發(fā)企業(yè)活力，波司登向世界展示中國制造魅力。

　　根據(jù)財報顯示，在品牌羽絨服業(yè)務(wù)方面，波司登毛利率實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步提升，達63.6%。如此成績的取得與波司登集團自2018年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來堅持品牌引領(lǐng)的模式，并致力于打造“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的戰(zhàn)略路線密不可分。

　　2022年，波司登重新定義輕薄羽絨服，推出“更多樣、更輕暖、更時尚”的產(chǎn)品，通過羽絨跨界百年時尚單品、獨創(chuàng)式羽絨拼接、藝術(shù)化絎線設(shè)計，擺脫傳統(tǒng)輕暖羽絨服款式重復(fù)單一、美感與保暖難以兼具的現(xiàn)狀，實現(xiàn)輕薄羽絨服品類的首次顛覆式創(chuàng)新。

　　除了在品牌建設(shè)與產(chǎn)品上發(fā)力，波司登還重視加強供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道建設(shè)與ESG建設(shè)，多維度出發(fā)，促進品牌全面發(fā)展。

　　在供應(yīng)鏈升級方面，波司登在保持較低首次訂單比例的同時，堅持拉式補貨調(diào)節(jié)機制，有效推進全渠道商品一體化運營管理，并有效優(yōu)化了期初和期末的庫存水平。截至2022年9月30日，波司登集團庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為181天，較去年同期有31天的下降。

　　在渠道建設(shè)方面，波司登線上線下共同發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。在線上，波司登實行多平臺運營的模式，自建云零售團隊，創(chuàng)新直播內(nèi)容，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻，讓消費者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動，在廣度和深度上加強品牌與消費者之間的聯(lián)系。在線下，波司登關(guān)注核心城市和商圈，側(cè)重渠道質(zhì)量的提升，重新設(shè)計終端門店形象，優(yōu)化門店陳列，以門店效能和形象迭代，加速渠道質(zhì)量和效率的提升。

　　未來，波司登將進一步秉持初衷，向上而生，促進中國羽絨服行業(yè)的深化發(fā)展，提升經(jīng)濟發(fā)展韌性，向世界展示中國品牌的擔(dān)當(dāng)。(周建琳)