原標(biāo)題：上海“雙11”人均消費(fèi)全國(guó)第二!今年誕生“新四大金剛”，透露哪些新商機(jī)?

　　今年的“雙11”來(lái)得有點(diǎn)早，11月10日20時(shí)提前開(kāi)場(chǎng)，11日的零時(shí)鐘聲剛響起，“戰(zhàn)報(bào)”就來(lái)了。

　　天貓“雙11”開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)后，有25343個(gè)單品成為銷售過(guò)百萬(wàn)的超級(jí)爆款，同時(shí)有超過(guò)2000個(gè)單品成交額突破1000萬(wàn)元，其中國(guó)貨品牌占比過(guò)半。京東宣布開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，蘋果系列產(chǎn)品成交額即破10億元，Swisse、湯臣倍健等銷量均突破10萬(wàn)件，開(kāi)場(chǎng)5分鐘售出家電超100萬(wàn)件……

　　如今14歲的“雙11”，不僅是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，也是數(shù)字消費(fèi)的晴雨表。透過(guò)一年一度的戰(zhàn)報(bào)，不難窺出國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的變遷，以及涌現(xiàn)出的新趨勢(shì)、新商機(jī)。

　　“新四大金剛”異軍突起

　　今年冒出了不少新面孔，是“雙11”的一大亮點(diǎn)，新賽道上的新品牌尤為亮眼，其中最引人注目的是玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外和珠寶四個(gè)細(xì)分行業(yè)。

　　主營(yíng)寵物用品的Pidan10分鐘銷售額超1000萬(wàn)，同樣在上海的寵物智能品牌Catlink，1小時(shí)銷售額超去年同期全天；國(guó)潮玩偶品牌問(wèn)童子、積木品牌佳奇和未及都在“雙11”剛開(kāi)場(chǎng)時(shí)就遠(yuǎn)超去年同期水平，有些品牌1小時(shí)的銷量甚至抵得上去年“雙11”全程。

　　但是，這四個(gè)行業(yè)并非在“雙11”突然集中爆發(fā)，今年以來(lái)早已引起行業(yè)關(guān)注。玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶行業(yè)在電商圈中被稱為“新四大金剛”，“老四大金剛”則是網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域最大的美妝、快消、消電、服飾四大行業(yè)。

　　記者從天貓獲取的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分類目，有358個(gè)品牌銷售額破億元，3434個(gè)品牌銷售額破千萬(wàn)元，而且這四大行業(yè)平均增速遠(yuǎn)高于“大盤”增速，未來(lái)發(fā)展有望與“老四大金剛”比肩。

　　買黃金則是今年“雙11”一個(gè)特殊的消費(fèi)現(xiàn)象。目前，天貓上黃金品類銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，已有6個(gè)品牌銷售過(guò)億元。上海老廟黃金首飾金產(chǎn)品銷售接近翻番?！皬娜ツ觊_(kāi)始，Z世代人群、小鎮(zhèn)青年消費(fèi)者占比正在迅速提升?！崩蠌R黃金電商負(fù)責(zé)人吳雯潔表示，店里高客單價(jià)國(guó)潮系列黃金飾品走俏，她認(rèn)為珠寶行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)制造行業(yè)快速進(jìn)化到完全市場(chǎng)行業(yè)。

　　類似的數(shù)據(jù)在京東也有所體現(xiàn)：居室清潔品牌德佑成交額同比增長(zhǎng)6倍，個(gè)人洗護(hù)品牌KONO同比增長(zhǎng)280%，輕食品牌暴肌獨(dú)角獸同比增長(zhǎng)298%，新消費(fèi)零售品牌宅貓日記同比增長(zhǎng)251%，寵物食品品牌生生不息同比增長(zhǎng)超5倍，嬰童用品紐強(qiáng)品牌成交額同比增長(zhǎng)7倍。

　　值得一提的是，健康服務(wù)品牌在京東銷量增長(zhǎng)迅猛。開(kāi)場(chǎng)僅3分鐘，擴(kuò)齡九價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)在部分地區(qū)就銷售一空，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東健康基因檢測(cè)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)3倍。

　　如果將視角聚焦至上海，“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)也略有不同。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，上海“雙11”成交額全國(guó)位列第四，人均消費(fèi)金額全國(guó)排名第二。另外，上海用戶更傾向于為服務(wù)付費(fèi)，偏向購(gòu)買30天價(jià)保、以舊換新、延保、碎屏險(xiǎn)、180天只換不修等服務(wù)。

　　海外品牌銷售額均翻番

　　每年“雙11”都恰逢進(jìn)博會(huì)閉幕，不少品牌都選擇將進(jìn)博會(huì)作為“雙11”的市場(chǎng)前哨，力爭(zhēng)首發(fā)展品最快第二天就能變成商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　“進(jìn)博會(huì)是了解中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)的窗口，今年首發(fā)特別定制的新款牛奶，也是全球首款碳中和牛奶?！毙挛魈m紐仕蘭乳業(yè)全球研發(fā)總經(jīng)理羅伊表示，目前在天貓超市下單購(gòu)買，第二天就能送貨上門，“這款新品是1升裝，特別符合中國(guó)家庭用戶的消費(fèi)習(xí)慣，來(lái)自澳洲頂級(jí)牧場(chǎng)的奶源，也能滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求”。

　　今年“雙11”期間，通過(guò)海外原產(chǎn)地直采計(jì)劃，新西蘭牛奶、比利時(shí)巧克力、美國(guó)堅(jiān)果等9個(gè)國(guó)家15個(gè)產(chǎn)業(yè)帶均已陸續(xù)在中國(guó)“上網(wǎng)”。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“雙11”期間，天貓國(guó)際上有750個(gè)海外品牌銷售額同比增長(zhǎng)超100%，其中20個(gè)海外新品牌成交額破千萬(wàn)元。京東國(guó)際數(shù)據(jù)也顯示，超800個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，超過(guò)140個(gè)跨境進(jìn)口細(xì)分類目成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)逐步小眾化、個(gè)性化的趨勢(shì)，在“雙11”進(jìn)口消費(fèi)也有所體現(xiàn)，雖然美妝、母嬰等傳統(tǒng)進(jìn)口類目依舊強(qiáng)勢(shì)，但不同圈層之間的消費(fèi)傾向性出現(xiàn)了顯著差異。比如“雙11”預(yù)售期開(kāi)始后，陸地沖浪板、黑膠唱片機(jī)、騎行裝備、垂釣裝備增速很快，年輕人的新潮流生活方式成了新的增長(zhǎng)極。

　　德勤中國(guó)日前發(fā)布的《2022中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力顯著，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力量。2021年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，其中跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)和新模式也迅速興起。

　　“受惠于消費(fèi)需求旺盛及口岸營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費(fèi)品進(jìn)口的速度繼續(xù)以高于整體進(jìn)口的速度增長(zhǎng)。”德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎?，隨著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關(guān)稅的進(jìn)一步下降，以及進(jìn)博等貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)的舉辦，加上電商平臺(tái)以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會(huì)有利于進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化發(fā)展。