10月20日，第三屆歐賽斯 “911超級(jí)品牌日”在上海揚(yáng)子江麗笙精選酒店成功舉行，參會(huì)人數(shù)超過500位。來自全國各地的上市公司董事長/CEO、一線品牌優(yōu)秀企業(yè)家群體齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共話中國品牌崛起。
本次峰會(huì)以《體系的力量|10年·100家·100億品牌》為主題，旨在探索企業(yè)如何以體系化思維打造強(qiáng)勢(shì)品牌，在這個(gè)前所未見的變革時(shí)代保持穩(wěn)健發(fā)展。
會(huì)上，胡潤研究院再次攜手中國知名數(shù)字化品牌戰(zhàn)略咨詢公司歐賽斯，聯(lián)合發(fā)布《2022歐賽斯x胡潤 百億潛力品牌榜》。萃華珠寶榮登榜首，職業(yè)教育品牌中國春來和南孚電池母公司安孚科技位列二三位。前十名還包括飛科電器、女鞋品牌星期六、化妝品品牌珀萊雅、餐具品牌哈爾斯、零食品牌鹽津鋪?zhàn)?、迎駕貢酒和商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商海印股份。百強(qiáng)中國百億潛力企業(yè)總價(jià)值1.4萬億元。
胡潤親自解讀了今年榜單的價(jià)與值。他表示，“食品飲料、紡織與服裝、電商和零售這三個(gè)行業(yè)今年新上榜品牌數(shù)量最多，占所有新上榜品牌的一半以上。7個(gè)去年的上榜品牌因?yàn)?021年?duì)I收超百億而‘升級(jí)’退出榜單，分別是科沃斯、三棵樹、特步國際、老板電器、居然之家、索菲亞和太平鳥?！?/p>
提到跌出榜單企業(yè)時(shí)，胡潤認(rèn)為，“55個(gè)去年的上榜品牌跌出今年的榜單，其中近七成是因?yàn)榻衲晟习肽甑臓I收同比去年負(fù)增長，其他是因?yàn)闋I收或市值的漲幅不夠，從行業(yè)來看，主要來自家居建材、食品飲料、軟件服務(wù)、家電、紡織與服裝行業(yè)，占六成。”
榜單按照企業(yè)“成長潛力指數(shù)”排名，參考企業(yè)2022年的營收增速和市值增速兩個(gè)維度給出綜合評(píng)分。營收增速是企業(yè)2022年上半年的營收相對(duì)于去年同期的增速，市值增速是企業(yè)2022年7月29日的市值相對(duì)于去年同期的增速。
榜單解讀完畢之后，歐賽斯創(chuàng)始人兼CEO何支濤以《一個(gè)系統(tǒng)與另一個(gè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)：品牌體系致勝背后的點(diǎn)、線、面、體》為主題發(fā)表演講，并對(duì)此次榜單也發(fā)表了自己的看法。
何支濤強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，已經(jīng)是董事長領(lǐng)導(dǎo)下的一個(gè)系統(tǒng)與另一個(gè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。董事長要通過品牌致勝的點(diǎn)、線、面、體，去打造企業(yè)超級(jí)品牌新引擎，打造企業(yè)盈利飛輪，才能構(gòu)建以品牌為中心的商業(yè)致勝之道。
對(duì)榜單進(jìn)行梳理和解讀時(shí)，何支濤說道：“今年榜單和去年最大的不同在于，今年的榜單中，消費(fèi)服裝飲料等民生行業(yè)占到了60%，這是值得大家研究的地方。 ”
此外，分眾傳媒集團(tuán)董事長江南春、中國消費(fèi)投資領(lǐng)軍人王岑、筆記俠創(chuàng)始人柯洲、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授也應(yīng)邀參加峰會(huì)，并分別做了主題分享。
在談到《20年品牌商戰(zhàn)中的突破力量背后的系統(tǒng)思維》時(shí)，江南春說道，流量只是品牌贏得人心的結(jié)果，品牌才是增長的核心動(dòng)力，算準(zhǔn)人心才是生意增長的根本。
被稱為“消費(fèi)王”的王岑，在談到《品牌靈魂探索之路》主題時(shí)，認(rèn)為“商業(yè)模式已死，人文藝術(shù)崛起”，內(nèi)容電商肯定是未來機(jī)會(huì)所在。分享了以資本視角見證中國本土消費(fèi)品牌發(fā)展幾個(gè)階段，認(rèn)為中國本土品牌進(jìn)入了民族文化復(fù)興的階段。
柯洲分享了《2022年新經(jīng)濟(jì)形式下企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的體系化思考》，在面對(duì)國際環(huán)境和國內(nèi)商業(yè)環(huán)境不確定的前提下，企業(yè)的認(rèn)知、思維、角色要變，企業(yè)要靠本身的品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)能力、組織能力去搶占更多的市場(chǎng)份額，并提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)九宮格概念。
國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊教授，講述了《邁向企業(yè)家品牌戰(zhàn)略》，分享了重要學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，分享了“戰(zhàn)略”兩字的實(shí)質(zhì)需要，更是在洞察商業(yè)邏輯的前提下，真正能夠?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、建立和提升品牌價(jià)值的理論和方法需要。企業(yè)家創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)品牌，品牌是企業(yè)與顧客協(xié)同的戰(zhàn)略。(浦帆)
