近期，受世界戶外愛好者及探險(xiǎn)家青睞的挪威國寶級戶外品牌海麗漢森(Helly Hansen，簡稱HH)位于淮海中路的中國首家旗艦店，正式拉開HH 4D數(shù)字藝術(shù)空間體驗(yàn)之旅的帷幕，它用聲光電和氣味打造多維虛擬航海體驗(yàn)，讓參與者能夠沉浸式感受航海奇境的樂趣。

　　HH 4D數(shù)字藝術(shù)空間體驗(yàn)之旅。

　　巴黎春天淮海店首度大規(guī)模整體煥新

　　今年年初，擁有145年歷史的HH中國首家旗艦店正式入駐淮海路。盡管遭遇“風(fēng)浪”，但HH大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)對中國消費(fèi)市場信心不變：“近幾年國內(nèi)戶外運(yùn)動市場高速發(fā)展，中國消費(fèi)者對高端運(yùn)動裝備的需求也愈發(fā)多元及精細(xì)化，下一步我們將重點(diǎn)針對航海與滑雪類別進(jìn)行差異化投資，也會通過HH 4D數(shù)字藝術(shù)空間體驗(yàn)之旅等活動，在國內(nèi)重點(diǎn)城市開展打造差異化的戶外運(yùn)動社群。”

　　“首店經(jīng)濟(jì)”是打響“上海購物”品牌的一張王牌，盡管4—5月上海商業(yè)一度停滯，但今年上半年依然迎來366家首店落戶，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長14%。

　　淮海中路商圈有122年歷史，一直以來，它也號稱“首店收割機(jī)”。僅2021年新開的首店就包括施華洛世奇亞洲首家全新設(shè)計(jì)旗艦店、韓國鏡特夢集團(tuán)旗下HAUS SHANGHAI中國旗艦店、FIVE GUYS中國首店、bosie上海旗艦店、DOCUMENTS聞獻(xiàn)線下首店、DJI大疆新天地旗艦店等。

　　經(jīng)過疫情“洗禮”，淮海中路商圈的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)采依舊。今年6月，積家中國全新旗艦店&安東尼手工坊6月落子上海K11，也是該品牌瑞士以外首家高級制表工坊；7月以來，5家首店相繼入駐百聯(lián)TX淮海，包括2012年成立于上海的配飾品牌黑頭(BLACKHEAD)首家城市LAB旗艦店、今年春天進(jìn)入中國的美國戶外運(yùn)動品牌攀菲熊(Penfield China)開設(shè)的國內(nèi)首家線下店鋪、2019年于倫敦創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌NUTH首家線下實(shí)體店、專注于旅行生活方式的Herschel Supply上海首家品牌形象店，接下來兩個(gè)月，還有2家重磅級首店將入駐百聯(lián)TX淮海；此外，法國百年甜品品牌LADUREE中國內(nèi)地首店也于6月底落戶新天地。

　　巴黎春天淮海店作為新世界百貨2001年在上海開設(shè)的第一家門店，位于淮海中路陜西南路口。最近，它開業(yè)20年最大一次煥新升級已經(jīng)完成，由傳統(tǒng)百貨調(diào)整為時(shí)下最受年輕人喜歡的時(shí)尚聚集地。新妝亮相以來，它先后引進(jìn)美國知名連鎖品牌FIVE GUYS國內(nèi)首店，“M Stand”咖啡、“Peet’s”旗艦店、墨西哥餐廳“AMINO AMIGO”上海首店等。本屆“五五購物節(jié)”期間，美國著名玩具公司孩之寶旗下知名IP、全球擁有百萬粉絲的時(shí)尚界寵兒小布娃娃(Blythe)與百年淮海路開展聯(lián)合宣傳推廣，9月至10月，這里將推出小布娃娃五十周年特展，用超過50只不同“年齡”的經(jīng)典小布娃娃介紹品牌歷史，這也是該品牌“五五購物節(jié)”期間在上海舉辦的獨(dú)家展覽。

　　老字號、老品牌積極對接首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)

　　而“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”讓淮海中路商圈的老字號、老品牌同樣也按捺不住。中華老字號珠寶品牌天寶龍鳳旗艦店即將進(jìn)行煥新升級；古今旗艦店將于9月初在淮海路沿街櫥窗推出“真人芭比show”，顧客來店還能化身“芭比模特”進(jìn)行打卡拍照；日前，忍者神龜主題快閃活動登陸星光攝影城，9月初，星光色谷影像生活館將正式開館，推出相機(jī)藏品交流、游戲競技、自拍攝影棚等影像文化活動。

　　另據(jù)獲悉，本屆“五五購物節(jié)”期間，為了讓更多消費(fèi)者親近淮海中路商圈的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”，由淮海集團(tuán)主推的“樂享淮海路·繽紛趣生活”整體營銷將于8—10月亮相。光明邨、全國土特產(chǎn)、紅房子、老大昌、老人和、金辰、古今、奇美、上海藥房等淮海路上的老字號、老品牌推出滿額即送強(qiáng)生打車券。同時(shí)，8月18日—8月31日，在HAUS SHANGHAI、Niko and…、Helly Hansen、索尼、香港廣場、巴黎春天、萊紳通靈、Ray-Ban 、PUMA 、Songmont、青色、DR、星巴克、紅星眼鏡、樂眸、Vzfine 等商戶消費(fèi)，即可通過掃描強(qiáng)生62580叫車小程序碼抽取電子打車券。