用喜時(shí)拾色系列鍋煎一顆雞蛋，打開(kāi)一包妙可藍(lán)多奶酪棒，坐在亞振的君蘭椅上翻閱新聞……這些好用又好看的產(chǎn)品都來(lái)自“上海制造”。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”正在火熱進(jìn)行中。上海本土品牌抓住時(shí)機(jī)，順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，不斷推出新品。光明新出的粉檸蜜柚味冰殼水果茶雪糕就從外形和口味上讓人“清涼一夏”。妙可藍(lán)多推出常溫奶酪棒打破了低溫消費(fèi)場(chǎng)景及運(yùn)輸限制，讓常溫奶酪品類(lèi)成為新風(fēng)口，將奶酪棒定位成兒童零食。從事內(nèi)衣行業(yè)85年的老牌三槍今年春夏推出的沁涼系列，強(qiáng)調(diào)加速水分蒸發(fā)實(shí)現(xiàn)體感控溫的功能，以“清涼經(jīng)濟(jì)”吸引受眾消費(fèi)。

　　今年入駐得物App的國(guó)潮品牌數(shù)同比翻了一番，潮流服飾的消費(fèi)主力大多是年輕人。全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)者中，90后、00后用戶(hù)占比74%。相比于“性?xún)r(jià)比”，他們更關(guān)注產(chǎn)品傳遞的情感價(jià)值。在年輕人心中，國(guó)潮不僅是消費(fèi)熱潮，更是精神文化潮流。

　　以去年爆火的宇航員項(xiàng)鏈為例。國(guó)內(nèi)航天業(yè)近年蓬勃發(fā)展，神舟十二號(hào)、神舟十三號(hào)接連發(fā)射，中國(guó)人首次進(jìn)入自己的空間站，民族自豪感高漲?！坝詈絾T”一躍成為得物App“年度潮人標(biāo)識(shí)”，平臺(tái)也順勢(shì)孵化更多系列產(chǎn)品。單個(gè)國(guó)潮品牌相關(guān)元素的首發(fā)新品項(xiàng)鏈就受到超過(guò)10萬(wàn)人的追捧和購(gòu)買(mǎi)。

　　新生消費(fèi)群體的另一特性是“懷舊”。上海老字號(hào)回力就和經(jīng)典國(guó)漫葫蘆娃推出了一款聯(lián)名鞋。葫蘆娃作為上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的“四大金剛”之一，是90后童年的記憶。在消費(fèi)者眼中，這樣的聯(lián)名鞋不單單是件商品，更是表達(dá)自我喜好和情感的載體。今夏，回力在得物App首發(fā)和80后的兒時(shí)記憶“香蕉先生”冰淇淋的聯(lián)名款球鞋，在發(fā)布一周內(nèi)售罄。

　　中國(guó)李寧在銷(xiāo)售額暴增8倍后營(yíng)收一直穩(wěn)步向前。中國(guó)本土品牌逐漸贏得消費(fèi)者的芳心，而上海作為“新品消費(fèi)之都”常年新品消費(fèi)力居全國(guó)之首。 (見(jiàn)習(xí)記者 徐曉語(yǔ))