意想不到，漸入佳境的上?！拔逦遒徫锕?jié)”，令上海輕工制造再度出圈——上月15日，由市經(jīng)信委聯(lián)合市商務(wù)委等部門主辦的“上海制造佳品匯”開幕，并聯(lián)動得物、拼多多、抖音等六大在線新經(jīng)濟平臺，開設(shè)為期一個月的銷售專區(qū)。目前，銷售專區(qū)已掀起一波小高潮，市經(jīng)信委副主任阮力透露，合作平臺上海制造佳品的銷售額預(yù)計將超過1000億元。

　　20世紀六七十年代，上海制造的“三轉(zhuǎn)一響一咔嚓”，即自行車、縫紉機、手表、收音機和照相機，幾乎代表著一個家庭的“頂配”。上海輕工業(yè)成為時髦與品質(zhì)的代名詞。當年，僅上海牌手表和以蝴蝶牌為代表的上?？p紉機，就扛下全國產(chǎn)量的25%和42%。經(jīng)歷巔峰后，上海輕工制造一度沉寂，但在此次佳品匯上，人們驚喜看到，他們有了新活法——

　　新品迭出，是上海輕工制造的新常態(tài)。85歲的三槍，將莫奈等大師的世界名畫植入傳統(tǒng)針織；水星家紡研發(fā)出了玻尿酸蠶絲被；創(chuàng)建于1927年的回力返老還童，玩出了限量鴛鴦款休閑鞋；許多人眼中頗“持重”的亞振家居，在讓佳品匯現(xiàn)場嘉賓入座一把“君蘭椅”中，完成了其新品首發(fā)。記者看到，“君蘭椅”線條流暢，在大膽的紅綠撞色中融入漸變水性漆噴涂工藝，傳遞君子溫謙的東方哲學(xué)。同在展區(qū)的一張亞振桌子，采用時尚的克萊因藍，但其桌腳間造型靈感卻來自老上海石庫門，桌子可變身餐桌、書桌和操作臺。上海冠華不銹鋼制品公司自2020年疫情起不再滿足于僅為歐美頂級鍋具代工，重啟自有品牌“喜時”，內(nèi)銷由零起步，去年產(chǎn)值已破3000萬元，占比達10%。冠華公司市場總監(jiān)張磊告訴記者，喜時摒棄花哨功能，主攻國內(nèi)炒鍋“無把手不成鍋”和“不粘”需求，今年研發(fā)推出的拾色廚具套裝新品，采用輕量級鋼材，實現(xiàn)“物理不粘”，并專門溯源采納了荼白、黛藍、酡紅三種中國古代流行色。“借助健康、輕量和高顏值設(shè)計，喜時要讓鍋具成為新型的家庭互動工具?！?/p>

　　高頻觸網(wǎng)，是上海輕工制造的新場景。95歲的回力，而今玩轉(zhuǎn)社交平臺，公眾號上會教用戶如何花式系鞋帶，重要節(jié)日有評論抽獎互動，還與擁有元宇宙體感的手游《夢幻新誅仙》進行廣告合作，旨在破除與消費者間的次元壁。改寫我國只能修表不能造表歷史的上海牌手表毫不遜色，近年來在“90后”占比近90%的得物App上實現(xiàn)了“逆生長”。得益于在線新經(jīng)濟的數(shù)據(jù)賦能，上海牌手表與上海國際賽車場跨界打造了聯(lián)名款腕表，近期在得物App上首發(fā)。該腕表被注入儀表盤、賽道等元素，表盤設(shè)計、造型細節(jié)、讀時方式均迸發(fā)出速度與激情。下轉(zhuǎn) 3版(上接第1版)上海表業(yè)品牌業(yè)務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理孫佳妮透露，年輕人已挑起新消費大梁，視覺標識與情感價值是他們重要的消費考量，因此上海牌手表正積極推動“品牌煥新”，去年全年成品表銷量過億元。

　　加速出海，是上海輕工制造的新姿勢。鳳凰牌自行車近期首次參展歐洲國際自行車貿(mào)易博覽會，其鋰電助力自行車已成功打入挪威、瑞士等國。鳳凰自行車品牌總監(jiān)徐力介紹，鋰電助力自行車，切中了海外多山地坡道國家消費者踩自行車時的痛點，將通勤范圍擴展至30公里以上。關(guān)鍵在于，我國電能輔助騎行技術(shù)水平并不遜色于歐美，這讓具備品牌知名度、制造力和交付能力的鳳凰自行車很快受到海外青睞。2020年，鳳凰組建鋰電研發(fā)檢測中心和數(shù)字化外貿(mào)團隊，還并購了天津兩家自行車出口企業(yè)，出口規(guī)模成倍提升，2021年出口自行車400萬輛，占公司總銷量的30%。事實上，鳳凰出海并非孤例。今年7月，上海制造佳品巴黎中心在塞納河畔開幕，瑪麗黛佳、林清軒、三槍等數(shù)十個上海本土品牌在此進行為期一個月的展覽，昭示著上海制造集體走向世界的雄心。

　　阮力介紹，近年來，以上海輕工制造為代表的上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)加速迭代，至去年底，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達4335億元，其中制造部分占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的81%。時尚消費品產(chǎn)業(yè)已納入上?！笆奈濉敝圃鞓I(yè)重點產(chǎn)業(yè)范疇，目標到2025年，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元，年均增速5%，并確立上海引領(lǐng)時尚、定義潮流的時尚之都地位。(李曄 徐曉語)