家電、家居、餐飲、汽車被認(rèn)為是傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”，占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1/4。進(jìn)入7月，隨著高溫天氣和暑假的來臨，如何激活家電消費(fèi)，促進(jìn)上海市場(chǎng)全面回暖為上海各方所關(guān)注。
記者從滬上頭部家電連鎖企業(yè)上海國美獲悉，繼“6·18”大促之后，本月，國美電器、上海永樂生活電器在滬50余家門店及“真快樂”線上平臺(tái)將集結(jié)海爾、卡薩帝、美的、三星、博西、海信、創(chuàng)維、方太、老板、OPPO、VIVO等知名家電品牌，通過發(fā)放“滿千返百”消費(fèi)券，“以舊換新”抵用券，空調(diào)清洗、煙道改造優(yōu)惠券等多重消費(fèi)補(bǔ)貼，激活夏令家電市場(chǎng)，總促銷力度將達(dá)數(shù)千萬元級(jí)別。
“6月份上海進(jìn)入全面恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序以來，家電市場(chǎng)迎來補(bǔ)購熱潮。國美電器、永樂生活電器在滬銷售額當(dāng)月雙雙突破1億元，均有10%增長?！鄙虾揽偨?jīng)理王波介紹，為此，今年7月他們聯(lián)合廠家將再拿出數(shù)千萬元促銷資源，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)月國美、永樂銷售額相加突破3.6億元?！敖衲?月恰逢上海國美23年周年慶，上海永樂28周年慶，我們將從現(xiàn)在開始，月月有活動(dòng)，季季有亮點(diǎn)，力爭(zhēng)到今年年末，上海國美在國美電器各大區(qū)域的業(yè)績排名中，重登全國第一的‘寶座’?！?/p>
格力電器在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)排名第一，這次他們也拿出了“大手筆”補(bǔ)貼參加活動(dòng)。上海格力總經(jīng)理賴天榮介紹，報(bào)復(fù)性消費(fèi)、市民家庭裝修全面恢復(fù)和近期高溫三大因素，讓格力空調(diào)最近在上海銷售形勢(shì)喜人。“今年6月，我們?cè)谏虾５匿N售額提升了50%，預(yù)計(jì)7月份也將有30%的增幅?！?/p>
為此，上海格力將拿出兩個(gè)千萬元級(jí)別的促銷資源，參加本次國美、永樂的“雙慶”活動(dòng)，包括千萬元級(jí)的“滿千返百”消費(fèi)券、千萬元級(jí)的“以舊換新”抵用券以及數(shù)百萬元級(jí)的“空調(diào)清洗卡”贈(zèng)送三項(xiàng)內(nèi)容?！吧虾Ｊ袌?chǎng)從高檔家用空調(diào)到普通壁掛式空調(diào)，消費(fèi)人群都很龐大，我們這三項(xiàng)內(nèi)容，能對(duì)高、中、低三類消費(fèi)者全覆蓋?！?/p>
“做了兩個(gè)月的飯，洗了兩個(gè)月的碗，家里的廚房電器可以更新?lián)Q代了?！辈簧偈忻褡罱加羞@樣的想法。方太上海大區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)劍輝介紹，方太脫排油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)等廚房電器的銷售，最近也迎來一波反彈?！敖衲?月，我們?cè)谏虾５匿N售額同比去年上升了50%-60%。特別是洗碗機(jī)，從昔日的享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)為剛需型消費(fèi)，消費(fèi)者也從年輕人為主，變成覆蓋老中青三代?！?/p>
嚴(yán)劍輝表示，今年7月，他們將從發(fā)放“滿千返百”消費(fèi)券、送贈(zèng)品以及提供優(yōu)惠的上門廚房整改服務(wù)三方面，開展促銷活動(dòng)，共拿出促銷資源達(dá)千萬元級(jí)別。如“煙道整改”上門服務(wù)，原先收費(fèi)為400-600元，現(xiàn)在將優(yōu)惠到200-300元，又如一臺(tái)W1系列的熱門型號(hào)洗碗機(jī)，原價(jià)為8999元，優(yōu)惠價(jià)格直降到7980元。
上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長韓建華表示，盡管“四大金剛”在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中權(quán)重很大，但據(jù)國家商務(wù)部數(shù)據(jù)，2021年，家電消費(fèi)(包括音像器材)在我國國民消費(fèi)中所占比重繼續(xù)下降，從上年的2.19%降至2.12%。他認(rèn)為，目前上海家電市場(chǎng)大量傳統(tǒng)家電正步入報(bào)廢或超期服務(wù)關(guān)口，另一方面，家電業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品迭代速度加快、產(chǎn)品生命周期縮短、科技含量不斷增大的特點(diǎn)，特別是經(jīng)歷了本輪疫情，市民對(duì)大容量冰箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等“新三件”需求旺盛，“作為行業(yè)協(xié)會(huì)，今年下半年我們將調(diào)動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，配合好政府開展更有力度的促消費(fèi)活動(dòng)，把市場(chǎng)潛能盡量釋放出來，讓上海消費(fèi)馬車跑起來，跑得歡?！?/p>
