59353182，“麗水山泉”商標申請注冊號。這串國家商標局日前發(fā)布的數(shù)字，對山區(qū)麗水而言，別具意義。這意味著，繼“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”之后，麗水“山”字系區(qū)域品牌版圖中又將添上重量級一塊。

　　曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的好山好水好產品終獲價值實現(xiàn)?！胞愃礁逼放妻r產品歷年累計銷售額已超百億元，溢價率超30%；“麗水山居”田園民宿2021年接待游客2661萬人次，實現(xiàn)營收25億元，比上年分別增長20%和9%；以“麗水山泉”為代表的水產業(yè)，2022年共謀劃項目88個，概算總投資866億元……“山”字系已培育多個經(jīng)濟新增長點。

　　作為生態(tài)優(yōu)質生與經(jīng)濟后發(fā)地，麗水如何做優(yōu)生態(tài)經(jīng)濟化，拓展“兩山”轉化通道?如何提升品牌價值，實現(xiàn)高質量發(fā)展?如何建立區(qū)域優(yōu)勢，奔赴“共富”之路?

　　一瓶山泉的新使命

　　以創(chuàng)新激活青山綠水

　　麗水龍泉市西街街道，一家古色古香的品牌形象店內，展示著不同規(guī)格包裝的“麗水山泉”。典雅的外形、有利于健康的水質，“麗水山泉”一問世就獲市場認可。350毫升的精品款，定價3.5元，略貴于大多數(shù)同類產品。

　　“麗水山泉”是當?shù)匕焉鷳B(tài)優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢的又一次重要嘗試。

　　被譽為“浙江綠谷”的麗水，擁有3573座千米以上高山，森林覆蓋率超80%，水資源總量、水質指數(shù)均居浙江省第一?！胞愃鷳B(tài)資源豐富，但有市場影響力的產品不足?！薄胞愃饺逼放七\營方浙江萬物生長水業(yè)公司負責人說，加速生態(tài)經(jīng)濟化，成為一項緊迫任務。

　　早年探索的“山”字系區(qū)域品牌給予他們信心：2014年，麗水創(chuàng)立全國首個農產品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”；5年后，“麗水山居”成為全國首個地級市成功注冊的農家樂民宿區(qū)域公用品牌……該市品牌意識、創(chuàng)新氛圍日趨濃厚。

　　2019年初，麗水市“兩山”發(fā)展大會上，市委首次部署培育水產業(yè)。麗水市“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要也明確：要盤活水資源，做大水產業(yè)，打響“麗水山泉”品牌。

　　記者在采訪中了解到，我國瓶裝水銷售規(guī)模正在逐年增長，2021年市場規(guī)模已超2000億元，但市場上大多數(shù)仍是中低檔產品。高端水產品的推出，在滿足消費者需求的同時，將進一步提升麗水的地區(qū)辨識度。

　　2021年4月，一個尋水團隊歷經(jīng)多月遍訪全市后，選中位于百山祖國家公園北麓的龍泉市查田鎮(zhèn)作為大規(guī)模量產水源地。水樣經(jīng)國際權威檢測機構SGS檢測，偏硅酸高且擁有鋅、硒、鍶、鋰等多種稀有礦物質，為優(yōu)質天然礦泉水。

　　在“麗水山泉”龍泉基地，傳輸帶上一瓶瓶“麗水山泉”經(jīng)灌裝、旋蓋、貼標等流程后打包裝箱，仿佛泉水從林間山谷潺潺流過。該項目總投資10億元，2月剛完成生產調試，投產后可年產礦泉水15萬噸。

　　記者了解到，“麗水山泉”正謀劃與省交投、浙能集團等企業(yè)開展合作，與世紀華聯(lián)等商超達成了合作意向；中國銀行、中國農業(yè)發(fā)展銀行、農商銀行等金融機構已授信約2億元的“GEP生態(tài)價值貸”……

　　“‘麗水山泉’已成為麗水生態(tài)產品價值轉換的又一張金名片?！丙愃峭豆径麻L吳小華表示，接下來將推出針對嬰幼兒、老人等不同群體的高附加值水產品，做長做優(yōu)產業(yè)鏈。

　　麗水因水得名，又將因水而興。

　　一條山路的新態(tài)度

　　以品質突圍山重水復

　　不斷推陳出新中，麗水人愈發(fā)注重品質提升。

　　周末，位于麗水遂昌境內的浙西川藏線·江南丙察察，一條33公里的盤山公路，迎來自駕車流。來自金華的越野愛好者阿偉時隔數(shù)年重游，連連點贊說，自駕服務體驗良好，土路已經(jīng)成“仙路”。

　　山路，曾是麗水發(fā)展的阻力，隨著自駕越野游興起又成了引力。麗水抓住機遇，打造“麗水山路”區(qū)域公用品牌，引入“汽車運動+戶外旅游”等產品項目，培育了浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉(xiāng)逐星、畬鄉(xiāng)天徑等十大麗水山路自駕特色線路。

　　2022年年初，麗水借數(shù)字化改革“東風”，推出“麗水山路”自駕游公共服務協(xié)同應用2.0版，集成行程規(guī)劃、應急安全、山貨訂購等自駕游各類服務功能。應用已吸引游客12萬人次，帶動沿途民宿、餐飲、農土特產品銷售總額3280余萬元。

　　在麗水自駕越野達人周功斌看來，更難能可貴的是，本地人以前常羨慕山外的生活品質；現(xiàn)在，“麗水山路”展現(xiàn)了大家另一種生活態(tài)度：綠水青山間有品質生活。

　　在生態(tài)經(jīng)濟充分競爭、市場日益山重水復的當下，“山”字系不忘品牌沉淀。

　　最近，“麗水山耕”又精簡了一批不符合品牌標準的會員，會員數(shù)從521家?guī)缀酢皵r腰一刀”減到291家。而“麗水山居”每年認定民宿農家樂“鉆級”，并嚴控比例。2021年，麗水共有農家樂民宿3507家，四鉆、五鉆的才218家。

　　“一個品牌要保持生命力，得久久為功?！丙愃形膹V旅體局產業(yè)處相關負責人說，即使已成長為浙江鄉(xiāng)村旅游重鎮(zhèn)，麗水還是朝著“世界一流生態(tài)旅游目的地”的新目標不斷努力。

　　2021年底，麗水發(fā)布鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)專用品牌“麗水山景”，并公布品牌建設與服務規(guī)范。業(yè)內人士解讀，“麗水山景”將帶動度假農莊、運動休閑基地、自駕車旅居車營地等中高端業(yè)態(tài)在麗水興起。

　　麗水云和縣長汀村，剛獲全國最美村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興榜樣獎。這個甌江邊上的村子，在2015年因試水淡水沙灘一炮走紅，2017年又推出沙灘音樂節(jié)、排球比賽、大型沙雕游玩等新產品，如今又緊跟“甌江山水詩之路”建設步伐，參與復興沉睡近半個世紀的甌江航路。

　　“品牌越擦才越亮，游客越來才越多?！蓖宵c點白帆，村黨支部書記藍克明的思緒已隨甌江東流出海。

　　秀山麗水，正在成為“詩畫浙江”鮮活樣板。

　　一則“繞口令”中的智慧

　　以集成做大千山萬水

　　麗水品牌圈現(xiàn)今流傳著一則“繞口令”：“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”賓客滿門，“山居”給“山貨”打開市場大門……這是“山”字系形成“品牌矩陣”的生動寫照。

　　麗水松陽縣陳家鋪，是個半天就能走一遍的村子。但在網(wǎng)上諸多攻略中，關于它三天兩晚的深度游最受歡迎。這份攻略中，游客沿山路自駕到達，在村口的國際會議中心參加研學，到村內茶舍品嘗養(yǎng)生茶，或徒步附近的四都古道……一個小村聚集吃住行游購娛養(yǎng)育等8種業(yè)態(tài)，讓人流連忘返。

　　“民宿不再是鄉(xiāng)村游的配套，而是中心節(jié)點?！丙愃修r業(yè)農村局鄉(xiāng)村產業(yè)與扶貧開發(fā)處副主任余愛華介紹，正在打造中的“麗水山居”4.0版，將“山居民宿”升級為“鄉(xiāng)村小微綜合體”，結合地區(qū)優(yōu)勢，把“山居”與“山耕”“山景”“山路”等品牌結合起來，一縣一策，釋放集聚效應。

　　如今，游客到麗水縉云，可以住在以古村落、茶、書法等為特色的主題民宿；到麗水云和，可以住在華東最大的梯田群中，感悟農耕文化；到麗水景寧，可以休閑垂釣、觀賞古廊橋、體驗畬鄉(xiāng)風情……千山萬水，各領風騷。

　　在“山”字系區(qū)域品牌誕生前后，麗水已經(jīng)產生了諸如縉云燒餅、慶元香菇、龍泉青瓷等特色品牌。曾有人擔心兩者間是否會惡性競爭。

　　麗水市農投公司品牌管理部部長孔靖雯堅定地說不會。事實上，“山”字系走的是覆蓋全市域、全品類、全產業(yè)鏈的路子，正好形成一套“麗水山耕+縣域品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌戰(zhàn)略，在做大做強中帶動其他品牌增值，形成區(qū)域整體優(yōu)勢。

　　在碧湖工業(yè)園區(qū)內，有一座被不少農創(chuàng)客追捧的麗水山耕夢工場。在一樓展示區(qū)，記者見到一“爆款”產品“山耕家宴”。它精選松陽香腸、縉云麻鴨、云和黑木耳等數(shù)十種本地優(yōu)質食材，盛之以充滿年味的文創(chuàng)包裝，2022年春節(jié)期間銷售額達3000多萬元。

　　負責人介紹，夢工場是一個集創(chuàng)意設計、檢驗檢測、電子商務、產品加工配送等為一體的生態(tài)產品創(chuàng)新服務綜合體，已服務全市農業(yè)企業(yè)、基地、合作社等數(shù)百家，輻射數(shù)十萬群眾，“‘山’字系區(qū)域品牌的目標很明確：共同富裕?！?/p>

　　此言不虛。25公里外的大港頭鎮(zhèn)小井村，有60多名老人留守。自從村里與夢工場建立“訂單農業(yè)”合作后，每名村民僅此一項每年預計增收萬元以上。

　　品牌戰(zhàn)略助力，麗水的“兩山”轉化之路越走越寬。(金春華 馮永明 鄔敏)