淮海路上的婦女用品商店要改造了?

　　從“女同志往里廂軋，男同志立外頭等”的淮海路一景，到如今“老年人不來，年輕人不愛”的冷清、尷尬境地，這一開業(yè)于1956年的老牌百貨的確到了不得不變的時(shí)候。

　　隨著近期淮海中路商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃的發(fā)布，婦女用品商店即將轉(zhuǎn)型主打美妝的消息又引起了市民的熱議：老百貨的確到了該改的時(shí)候；堅(jiān)持自身特色依然重要；商場體量不大，美妝路線難以形成聚合效應(yīng)；甚至還有觀點(diǎn)認(rèn)為“做美妝不如做美食”……

　　阿姨習(xí)慣性逛逛

　　年輕人“平時(shí)不大來”

　　提著從隔壁全國土特產(chǎn)商店買的腌臘制品，勞阿姨和老伴又往前走了幾步，要“去婦女商店看看”。

　　上海婦女用品商店的門頭處用金色的材料包裹著，下方垂著一絲絲彩燈。整個(gè)商店只有一樓對外營業(yè)，冬季時(shí)節(jié)，主要以羊毛衫等保暖衣物為主，幾個(gè)內(nèi)衣、金飾柜臺穿插其中。

　　勞阿姨進(jìn)了門，腳步并沒有減緩，沿著主通道往前走，四處張望幾下，便從下一個(gè)店門走了出去。她告訴記者，每次來到淮海路總會習(xí)慣性地來婦女用品商店逛一圈，也不一定要買東西，但總要“到一到”，“以前工作的地方離這邊很近的，下班了還有過年過節(jié)總歸要來婦女商店兜兜買買，以前東西很多的，可以從頭買到腳，現(xiàn)在再來感覺蠻難挑出東西了”。

　　記者采訪時(shí)是工作日的中午，商店里的顧客不算多，因?yàn)榫o鄰著天橋，整體采光也不太好。除了服裝品牌，個(gè)別櫥窗還展示了燕窩等保健品的廣告。在車水馬龍的淮海路上，略顯沉悶。

　　“以前小時(shí)候媽媽一直帶我來的，婦女節(jié)放半天假，接了我就來這里搶購。后來我自己好像沒怎么進(jìn)去過，同事朋友也不大來的?！蔽缧輹r(shí)分來淮海路散步消食的年輕白領(lǐng)阮小姐說。

　　事實(shí)上，淮海路上的婦女用品商店也曾紅極一時(shí)。這家1956年開業(yè)的商店是上海創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的婦女用品專業(yè)商店，其所在的培文公寓，也是可以與武康大樓、黑石公寓等知名老公寓比肩的優(yōu)秀歷史保護(hù)建筑。

　　去店里“買買買”

　　曾是最有派頭的象征

　　在很多上海人的記憶中，去婦女用品商店“買買買”，是很長一段時(shí)間里最有派頭的象征。而去婦女用品商店報(bào)道搶購場景，也是十幾年前很多新聞媒體“三八婦女節(jié)”期間的必做功課。若是家里要辦喜事，女同志們總會點(diǎn)名要來婦女用品商店置辦體面又顯檔次的行頭。除了“上海制造”，這里總還會有從外地引進(jìn)來的新款式，第一時(shí)間買了穿出去，總能“扎臺型”好久。因?yàn)樯夂?、客流量大，也因?yàn)橐恍┠惺吭诿鎸Φ昝麜r(shí)略有些羞澀，“女同志往里廂軋，男同志立外頭等”也曾是淮海路上婦女用品商店前的一道特別的風(fēng)景線。

　　不過，隨著近年來百貨業(yè)態(tài)的逐漸沒落，婦女用品商店最終也在慢慢淡出人們的視線。記者清楚地記得數(shù)年前來淮海路采訪時(shí)，櫥窗里還有女鞋、孕婦裝等品牌、款式的宣傳推薦，此次再度光顧，商品品類數(shù)量又再打折扣。加上電商平臺普及度逐年提升，購物中心、社區(qū)商業(yè)開業(yè)不斷，曾經(jīng)的忠實(shí)顧客來的少了；而年輕人眼光挑剔，即使走上淮海路，也更喜歡去iapm、K11，更別說去年開業(yè)、主打“年輕力中心”的TX淮海距離婦女用品商店不過200米的距離。

　　女性、美妝、電商

　　有望成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞

　　近年來，淮海路大小動作不斷，開出新店、引入新業(yè)態(tài)讓這條百年馬路向年輕化越走越近。9月底時(shí)，原本GENTLE MONSTER淮海中路店引入了品牌旗下的香氛、藝術(shù)甜品品牌進(jìn)行升級，共同組成結(jié)合了時(shí)尚藝術(shù)與奇幻科技感的全新零售空間；記者此次走訪時(shí)也注意到，原LINE FRIENDS旗艦店所在位置如今已豎起了圍擋，即將亮相的是一個(gè)來自北歐的戶外服飾品牌HELLY HANSEN。

　　在黃浦區(qū)近期公布的淮海中路商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃中指出，擬在淡水路至陜西南路段，推動新建和調(diào)整的項(xiàng)目面積近40萬平方米，進(jìn)一步將淮海中路商圈建成具有全球影響力的“高雅時(shí)尚”商業(yè)街區(qū)。而這其中，也涵蓋了婦女用品商店的調(diào)整。

　　據(jù)知情人士透露，目前婦女用品商店的調(diào)整方案會重點(diǎn)聚焦女性、美妝和電商三大關(guān)鍵詞。既有美妝國際大牌、國潮品牌廳房、專柜，也有望引入美妝主播在這里開設(shè)直播工作室，沿街的櫥窗更是有望承載更多的功能，為淮海路的整體升級貢獻(xiàn)力量。對于略顯滯后的“婦女用品”店名是否會調(diào)整，該知情人士表示暫未確定。

　　不過，自婦女用品商店即將調(diào)整的消息傳出后，也引發(fā)了廣大市民、網(wǎng)友的熱議。人們在追憶往昔的同時(shí)，也紛紛為這一老牌百貨的未來之路出謀劃策。記者注意到，雖然很多網(wǎng)友肯定了婦女用品商店邁出轉(zhuǎn)型腳步的決心，但也有部分市民對“美妝”這一關(guān)鍵詞持保留態(tài)度。有網(wǎng)友指出，如今一些知名美妝集合店也頻頻以低價(jià)折扣吸引消費(fèi)者，婦女用品商店體量不大，恐難以形成聚合效應(yīng)；另有網(wǎng)友提出“做美妝不如做美食”的觀點(diǎn)。

　　當(dāng)然了，更多市民都在評論中強(qiáng)調(diào)，希望未來重新亮相的婦女用品商店能夠繼續(xù)自己的特色定位，完成一次“華麗轉(zhuǎn)身”。(記者 謝竲)