構(gòu)建“雙循環(huán)”格局，迫切需要充分打開包括農(nóng)村消費(fèi)在內(nèi)的內(nèi)需市場(chǎng)。今年的中央一號(hào)文件、政府工作報(bào)告均提出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀如何?提振農(nóng)村消費(fèi)還有哪些短板?近日，新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者分赴江蘇各地鄉(xiāng)村進(jìn)行調(diào)查。
從一個(gè)樣本村
看農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀
18日，記者在南京石塘村見到了許紅艷。石塘村是一個(gè)以旅游為主業(yè)的村子，山坳里桃花正艷。2017年至2020年，許紅艷被抽中成為石塘村10個(gè)調(diào)查樣本記賬戶中的一個(gè)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局南京調(diào)查隊(duì)綜合處介紹，記賬戶是由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在全國(guó)抽樣確定的，他們以家庭為單位，每天記錄一家人的詳細(xì)收入和支出，并將數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上報(bào)。
許紅艷是80后，在石塘村經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)，家里五口人，3年來(lái)，家里最大的支出是每月5000多元的房貸、新房的裝修費(fèi)用以及購(gòu)買家電、家具的支出。“孩子教育的支出和兩輛車的使用費(fèi)用也是大頭。孩子一年培訓(xùn)班的費(fèi)用大概2萬(wàn)多元，兩輛車的維修、保養(yǎng)、保險(xiǎn)加油錢一年也要三四萬(wàn)元?！彼f(shuō)，“旅游消費(fèi)這一塊對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)空白項(xiàng)，因?yàn)楣?jié)假日是我們最忙的時(shí)候。我們這個(gè)村位于蘇皖交界，南京周邊來(lái)的游客比較多?！?/p>
32歲的陳思思也是石塘村人，因?yàn)橛X得之前在外打工的日子太枯燥乏味，決定回村經(jīng)營(yíng)民宿，她也是2017年至2020年的記賬戶。在她看來(lái)，買房、女兒的培訓(xùn)費(fèi)用和車輛費(fèi)用同樣是支出大頭?！?00多萬(wàn)買了個(gè)房，是這兩年最大的一筆支出。我們家有3輛車，花銷還挺大。我爸做生意，喜歡喝點(diǎn)酒，一個(gè)月要花個(gè)五六千。我自己主要是化妝品的支出，一年花兩三萬(wàn)?！彼f(shuō)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江寧區(qū)調(diào)查隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)吳家云告訴記者，“這兩個(gè)記賬戶所講的情況和整個(gè)江寧區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀是吻合的，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的服務(wù)消費(fèi)占比每年都在提升，教育、汽車、健康等方面的支出越來(lái)越多。”
從一家小店
看農(nóng)村消費(fèi)之困
20日，記者來(lái)到儀征的月塘老街?！芭d旺百貨”是街上一間不到30平方米的店鋪，一眼望去有上百種商品整齊擺放在四周的貨架上。店主人叫汪麗梅，今年50歲，對(duì)于她來(lái)說(shuō)，這里是她全部的人生。
“店在，家就在?！碑?dāng)年27歲的汪麗梅隨老公來(lái)月塘做生意，“那時(shí)一個(gè)月大約有600元收入，日子漸漸好過(guò)了，生下了一兒一女，對(duì)于我們這樣的家庭來(lái)說(shuō)很滿足了?！?018年，汪麗梅又把隔壁一家不到20平方米的單間也租了下來(lái)，作為大件商品的存儲(chǔ)倉(cāng)庫(kù)。她說(shuō)，小店能經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，得益于鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親多年來(lái)的照顧。
隨著越來(lái)越多的大型超市走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳統(tǒng)零售業(yè)漸漸被取代，越來(lái)越多的小賣部日漸凋零。汪麗梅的小店也未能幸免?！坝幸徊糠掷峡?，為了孩子上學(xué)，在城里買了房，平時(shí)習(xí)慣去超市購(gòu)物的他們回村里也會(huì)選擇對(duì)面的大超市。”她說(shuō)，“雖然這兩年生意受到影響，但是周邊還有很多年紀(jì)大的街坊鄰居。為了他們，我也要把小店經(jīng)營(yíng)好，能干一天是一天。”
記者發(fā)現(xiàn)，月塘老街300米距離內(nèi)就有4家和“興旺百貨”一樣的小賣部?！斑@些店面都是從老街最初建設(shè)起一直在經(jīng)營(yíng)，但貨物不夠豐富、進(jìn)出不暢是突出短板?！眱x征市月塘鎮(zhèn)山北村黨總支副書記余業(yè)勇說(shuō)，下一步，山北村將采用“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的模式解決農(nóng)村買難、賣難的痛點(diǎn)，把小賣部集生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送于一體，幫助村民通過(guò)這一平臺(tái)銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品和購(gòu)買所需的生產(chǎn)生活物資，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)“下鄉(xiāng)”與“進(jìn)城”雙向互動(dòng)。
從江蘇全省情況來(lái)看，目前流通基礎(chǔ)設(shè)施仍存在短板，這正是農(nóng)村消費(fèi)之困。隨著新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)區(qū)域一體化進(jìn)程進(jìn)一步加快，將極大地改變流通業(yè)的時(shí)空格局，要求流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)跟進(jìn)。
據(jù)省商務(wù)廳介紹，圍繞落實(shí)“十四五”時(shí)期加快完善我省現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的“八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，我省將實(shí)施鎮(zhèn)村商貿(mào)流通提升工程，優(yōu)化、完善、提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施。推進(jìn)大型商貿(mào)流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)下沉到鎮(zhèn)、村，提升農(nóng)村商貿(mào)流通服務(wù)質(zhì)量和水平，支持各類電商服務(wù)企業(yè)深入農(nóng)村，整合電商、郵政等物流資源，推動(dòng)完善縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流配送體系。
從一份調(diào)查
看農(nóng)村消費(fèi)潛力
農(nóng)村消費(fèi)的潛力有多大?國(guó)家統(tǒng)計(jì)局南京調(diào)查隊(duì)提供了一份“十三五”數(shù)據(jù)分析。
以南京為例，“十三五”期間，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)居民。南京農(nóng)村居民家庭人均生活消費(fèi)支出從2015年的14041元增長(zhǎng)至2020年的19421元，年均增速6.7%，增速較城鎮(zhèn)居民高1.5個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)相對(duì)差距縮小。
二是消費(fèi)層次不斷提升。恩格爾系數(shù)是衡量居民生活水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)，指食品煙酒支出占消費(fèi)支出總額比重，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。“十三五”期間，居民生活質(zhì)量不斷改善，2020年南京農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為29.9%，較2015年降低0.2個(gè)百分點(diǎn)。
三是服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)較快?！笆濉逼陂g，南京農(nóng)村居民全年人均教育文娛支出從2015年的2038元增長(zhǎng)到2020年的2589元，年均增速4.9%，增速較城鎮(zhèn)居民高0.9個(gè)百分點(diǎn)。隨著醫(yī)療保障制度不斷完善，健康觀念深入人心，南京農(nóng)村居民全年人均醫(yī)療保健支出從2015年的829元增長(zhǎng)到2020年的1156元，年均增速6.9%。交通通信消費(fèi)條件更便利，南京農(nóng)村居民全年人均交通通信支出從2015年的2035元增長(zhǎng)到2020年的2924元，年均增速7.5%，增速較城鎮(zhèn)居民高1.8個(gè)百分點(diǎn)。
四是耐用消費(fèi)品擁有量明顯增長(zhǎng)?！笆濉逼陂g，交通基礎(chǔ)設(shè)施顯著改善，南京農(nóng)村居民家庭平均每百戶家用汽車擁有量從2015年的33.2輛增長(zhǎng)到2020年的52輛，增長(zhǎng)56.6%。2020年農(nóng)村居民家庭平均每百戶空調(diào)、熱水器、排油煙機(jī)擁有量較2015年分別增長(zhǎng)37.9%、12%、31.1%。
從全省情況來(lái)看，調(diào)查顯示，近年農(nóng)村常住居民和城鎮(zhèn)常住居民的平均消費(fèi)傾向分別為0.78和0.61，農(nóng)村居民的消費(fèi)意愿更強(qiáng)，市場(chǎng)需求很大。
確實(shí)，這些年，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于綠色、智能、健康類商品的需求越來(lái)越大，大屏幕智能電視、大容量保鮮冰箱、除菌空調(diào)、健身器材等產(chǎn)品的銷量在農(nóng)村市場(chǎng)不斷走高。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年，我省網(wǎng)絡(luò)零售額10678.2億元，首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)排名全國(guó)第五位。其中，全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2358.1億元，同比增長(zhǎng)7.6%，居全國(guó)第二位。
從“一輛車”
看農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)
23日，記者從南京主城區(qū)出發(fā)，開車前往溧水區(qū)東屏鎮(zhèn)的長(zhǎng)樂(lè)村。一路坦途，道路兩側(cè)油菜花芳香四溢、景色宜人。
“以前長(zhǎng)樂(lè)村真是窮山惡水之地，別說(shuō)開車，走出去都不好走。”在村里的社區(qū)中心，記者見到了村民劉超。一年前，他剛剛付完首付，貸款購(gòu)買了一輛價(jià)值30余萬(wàn)元的捷豹汽車，“現(xiàn)在村里的路越修越好，大家生活水平也有很大提高，作為年輕人，相比價(jià)格，我更在意汽車駕駛的操控性和安全性?！?/p>
長(zhǎng)樂(lè)村地處東屏鎮(zhèn)西北部，位于美麗的東屏湖和臥龍湖下游，下轄6個(gè)自然村，860戶，總?cè)丝?450人。長(zhǎng)樂(lè)社區(qū)黨總支書記鄒慶亮介紹，該村人均年收入4萬(wàn)元到15萬(wàn)元不等，目前35%以上的家庭都有小汽車?！耙敫弧⑾刃蘼?，這是第一條。其次，農(nóng)民有穩(wěn)定收入也是關(guān)鍵。”鄒慶亮說(shuō)，收入增加了，消費(fèi)自然升級(jí)。從購(gòu)車需求的變化就能看出來(lái)，以前是實(shí)用性為主，現(xiàn)在要求操控性、舒適度、保值率等。在鎮(zhèn)上開餐館的程保玲的一番話，同樣印證了這一點(diǎn)，“因?yàn)榭紤]到代步功能和結(jié)婚需要，村里車子價(jià)格基本在15萬(wàn)元左右，條件好的買30萬(wàn)元的車也比較正常?！?/p>
正是看中了溧水的汽車消費(fèi)潛力，3月初，凱翼汽車溧水店店主譚斌在長(zhǎng)樂(lè)村附近的汽車商貿(mào)城租了一家面積約500平方米的店面?！罢谘b修，預(yù)計(jì)月底就可以開張，對(duì)這邊的消費(fèi)能力抱有很大期望。”譚斌笑著說(shuō)。
在國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，汽車消費(fèi)一直扮演著重要角色。從汽車消費(fèi)看農(nóng)村消費(fèi)潛力，無(wú)疑可“窺一斑而知全豹”。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)燃油車，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車的關(guān)注度也完全不亞于城區(qū)居民。“村里已經(jīng)布局了12個(gè)充電樁，為購(gòu)買、租賃新能源汽車的村民和外來(lái)人員服務(wù)?！编u慶亮認(rèn)為，新能源汽車將會(huì)是未來(lái)汽車發(fā)展的大趨勢(shì)。
正如十年前家家戶戶有摩托車一樣，如今農(nóng)村有汽車家庭也越來(lái)越多，并且農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)仍有巨大潛力待挖掘。但是，采訪中，不少車企告訴記者，新能源汽車下鄉(xiāng)仍存在整車成本偏高、后期質(zhì)保費(fèi)用高、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者需求定位不準(zhǔn)等突出問(wèn)題亟待解決。
“針對(duì)新能源汽車下鄉(xiāng)來(lái)講，難就難在基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，充電不方便，農(nóng)民對(duì)新能源汽車產(chǎn)品還不夠深入了解?！比A晨新日新能源汽車有限公司汽車研究院院長(zhǎng)助理徐志強(qiáng)說(shuō)，總體而言，農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)階段還相對(duì)比較保守，思想觀念有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。
南通綠通新能源汽車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理白朱杰認(rèn)為，農(nóng)村新能源汽車消費(fèi)潛力大，但需要加大宣傳力度和地方促銷政策支持，此外多渠道增加農(nóng)民收入也是關(guān)鍵，“畢竟，后期的車輛保養(yǎng)費(fèi)用也是農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)會(huì)重點(diǎn)考量的”。(新華日?qǐng)?bào)記者 宋曉華 王建朋 田墨池)
