2021年開(kāi)局，電影市場(chǎng)“牛氣十足”。來(lái)自國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金檔，全國(guó)電影票房超78億元，刷新春節(jié)檔紀(jì)錄；共吸引1.6億人次的觀眾走進(jìn)影院。其中，江蘇省票房總額達(dá)到8.66億元，占全國(guó)票房的11.1%，江蘇首次位居全國(guó)票房首位，成為全國(guó)第一大票倉(cāng)。

　　溫暖與慰藉，情感滿足成消費(fèi)剛需

　　觀影成為春節(jié)文化消費(fèi)的首選，不僅因?yàn)榻衲甑臋n期影片整體質(zhì)量上乘，更因?yàn)榇汗?jié)檔的7部影片均在不同方面引發(fā)觀眾共情。

　　作為“唐探”IP的續(xù)作，《唐人街探案3》以豐富的登場(chǎng)角色、復(fù)雜的故事線索和全面升級(jí)的大制作，滿足人們對(duì)“燒腦”推理的向往和對(duì)未知領(lǐng)域的好奇，春節(jié)檔票房達(dá)到35.6億元；《你好，李煥英》傾注了對(duì)母親的真摯思念，賈玲穿越到過(guò)去與未婚的母親成為閨蜜，溫馨的劇情和質(zhì)樸的臺(tái)詞無(wú)一不戳中觀眾的心，票房達(dá)到27.2億元。“看完電影，走出影院還在哭”“特別想給媽媽打個(gè)電話，我真的很想她”“你以為你已經(jīng)很愛(ài)媽媽了，但媽媽遠(yuǎn)比你想象中更愛(ài)你”，影片勾連起許多人對(duì)于父母、親情、家鄉(xiāng)的思念。

　　《刺殺小說(shuō)家》拍出原汁原味的中國(guó)奇幻故事，其中關(guān)于信念、希望的探討和對(duì)父女親情濃烈的表達(dá)，給予觀眾精神震動(dòng)?！妒躺窳睢贰度顺睕坝俊贰缎律癜瘢耗倪钢厣贰缎艹鰶](méi)·狂野大陸》也各自帶來(lái)精彩紛呈的觀影體驗(yàn)。

　　省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電影作為一種文化藝術(shù)的表現(xiàn)形式，多層次、多形態(tài)地為人們帶來(lái)慰藉和溫暖，滿足情感剛需，提供價(jià)值認(rèn)同，是助力人們獲得美好生活的力量。“春節(jié)檔熱度遠(yuǎn)超其他檔期，既是人們壓抑了一年的觀影需求得到釋放，也是因?yàn)橛^眾真正想看的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真情實(shí)感?！笔‰娪凹覅f(xié)會(huì)副主席、南京藝術(shù)學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)陳捷認(rèn)為，春節(jié)檔票房不僅是電影產(chǎn)業(yè)意義上的成功，還具有深層次的文化意義：“院線電影仍然是不可替代的觀影形式，今后的電影創(chuàng)作需要有更多品質(zhì)過(guò)硬、打動(dòng)人心、體驗(yàn)豐富的電影作品?！?/p>

　　一票難求，票房背后的政策引導(dǎo)

　　票房紅利的背后，展現(xiàn)出江蘇電影主管部門良好的政策引導(dǎo)和精準(zhǔn)管理。

　　受疫情影響，全國(guó)倡議“就地過(guò)年”，促使今年人們的春節(jié)消費(fèi)行為發(fā)生了新變化。記者觀察到，這個(gè)春節(jié)，很多影片一票難求，一些觀眾臨時(shí)買票時(shí)遭遇滿場(chǎng)。商務(wù)部有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)36個(gè)大中城市“就地過(guò)年”人數(shù)比往年增加4800多萬(wàn)。由于其他娛樂(lè)聚會(huì)活動(dòng)受限，留下來(lái)過(guò)年的人們把看電影視作重要的娛樂(lè)活動(dòng)。今年春節(jié)，江蘇共有1716萬(wàn)人次走進(jìn)電影院，全國(guó)占比10.8%。

　　在巨大的市場(chǎng)需求下，江蘇各影院始終將疫情防控措施放在首位。準(zhǔn)備了充足的防疫物資，開(kāi)展了員工培訓(xùn)、環(huán)境消殺等工作，嚴(yán)格遵照低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影劇院等演出和娛樂(lè)場(chǎng)所接納人數(shù)不能超過(guò)核定人數(shù)75%的規(guī)定，影院空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)運(yùn)行、消毒、測(cè)溫和工作人員健康排查等措施也都落實(shí)到位。記者在南京河西萬(wàn)達(dá)影院看到，觀眾購(gòu)買的爆米花、奶茶都被暫時(shí)寄存在檢票口，多家影院都有LED屏或廣播循環(huán)播放“全程佩戴口罩”等防疫細(xì)則。南京新街口國(guó)際影城的陳芳表示，放映廳內(nèi)每20分鐘都會(huì)有工作人員巡查，提醒觀眾不要飲食。

　　為了讓留蘇過(guò)年的人們感受到在江蘇的溫暖，江蘇多地給他們送上了實(shí)打?qū)嵉挠^影“福利”。蘇州為留蘇過(guò)年家庭發(fā)放1萬(wàn)份電影套票，開(kāi)展老年人、學(xué)生半價(jià)觀影活動(dòng)，并按最低票價(jià)專門設(shè)置電影場(chǎng)次。無(wú)錫“惠影留錫”觀影活動(dòng)，特地安排早10:00和晚10:00的優(yōu)惠時(shí)段，并為留錫人員提供37.6萬(wàn)張低票價(jià)觀影券；南京、常州等地則深入企業(yè)，為就地過(guò)年的外來(lái)務(wù)工人員送上電影券……根據(jù)省電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蘇州、南京、無(wú)錫分別憑借1.65億元、1.24億元、0.94億元成為省內(nèi)票房前三名。

　　占全省票房22%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“就地過(guò)年”政策成就了城市春節(jié)檔票房大爆發(fā)，而在江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)，觀眾貢獻(xiàn)了比往年更強(qiáng)烈的觀影熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月12日—17日，全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院產(chǎn)生票房1.94億元，占全省票房的22%?？捎^的成績(jī)，折射出大文娛時(shí)代縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化消費(fèi)觀念的變化和升級(jí)。

　　江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，眾多的制造業(yè)企業(yè)吸引大量外來(lái)務(wù)工人員。在“就地過(guò)年”政策倡議下，看電影成為了人們尋找年味的新方式，許多外來(lái)人員選擇在春節(jié)期間與家人或者朋友一起走進(jìn)電影院，享受感官和心靈的盛宴。在張家港錦豐鎮(zhèn)打工的潘森鑫，自從放了假，已經(jīng)帶著妻子和兒子看了三部春節(jié)檔電影。原本是抱著打發(fā)時(shí)間的心態(tài)走進(jìn)電影院的他，發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)檔電影的質(zhì)量出乎意料：“有懸疑、有治愈、有奇幻，電影質(zhì)量都挺高的，我最喜歡《你好，李煥英》。”潘森鑫激動(dòng)地說(shuō)，“以前過(guò)年都是走親戚、放煙花、吃年夜飯，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)出門看看電影也挺好，希望明年的春節(jié)檔電影更好看?！?/p>

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房在今年春節(jié)檔異軍突起，也得益于江蘇基層影院建設(shè)以及銀幕數(shù)量的顯著增長(zhǎng)。“自2019年全國(guó)開(kāi)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點(diǎn)工作以來(lái)，江蘇已將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)納入省政府十大主要任務(wù)、百項(xiàng)重點(diǎn)工作和文化建設(shè)高質(zhì)量個(gè)性化考核?！笔‰娪熬窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，迄今江蘇省已有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院319家、銀幕1668塊?！拔磥?lái)三年，江蘇將爭(zhēng)取建設(shè)500個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施完備、惠及群眾的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)發(fā)展格局。不僅在春節(jié)期間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民平時(shí)也能在家門口享受到優(yōu)質(zhì)的電影作品?！?/p>

　　今年春節(jié)檔，我省13個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入全國(guó)電影票房城市排名前80，其中蘇北地區(qū)的影院增長(zhǎng)份額明顯。而在2021年新年伊始，省電影局發(fā)布《2020年江蘇電影市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，徐州、淮安、宿遷、連云港蘇北4市省內(nèi)電影份額增長(zhǎng)明顯，2020年江蘇票房前6名影院中有3家來(lái)自徐州和淮安，而2019年前10名中僅有1家來(lái)自蘇北。業(yè)內(nèi)人士表示，看好江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)及蘇北地區(qū)電影票房的市場(chǎng)潛力，這得益于江蘇蘇南蘇北、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日趨均衡。(傅秋源 吳雨陽(yáng))