電商主播崗位成為名正言順的新職業(yè)。淘榜單數(shù)據(jù)顯示，作為淘寶直播的大本營(yíng)，杭州的主播數(shù)量以及增幅都排名全國(guó)第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的“主播之城”。
記者了解到，杭州的各類(lèi)直播機(jī)構(gòu)也如雨后春筍，主播行業(yè)呈現(xiàn)出年輕化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，不少大學(xué)畢業(yè)生把畢業(yè)后的第一份工作鎖定為“主播”。
杭州成淘寶“主播之城”
來(lái)自重慶的95后趙趙，大學(xué)就讀于醫(yī)科大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)。5年求學(xué)，又在當(dāng)?shù)蒯t(yī)院有相關(guān)的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，原本以為會(huì)走向醫(yī)生崗位的她，卻選擇和杭州一家機(jī)構(gòu)簽約，邁入主播行業(yè)。
第一次在鏡頭前，趙趙滔滔不絕地說(shuō)了6小時(shí)，“當(dāng)時(shí)只有300多人觀看，但大家提問(wèn)很踴躍，那一刻覺(jué)得自己是被需要的。”醫(yī)科生的身份，讓趙趙對(duì)選品多了一重標(biāo)準(zhǔn)，“我會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的成分，也會(huì)有意識(shí)針對(duì)女孩子的皮膚問(wèn)題，選擇相關(guān)的選品?！睘榱烁玫亓私獠蕣y行業(yè)，趙趙還學(xué)習(xí)了精細(xì)化工。今年一年，趙趙的直播間成交額突破了500萬(wàn)。
常常杭州深圳兩地飛的主播Lisa，今年為海寧皮革帶貨，創(chuàng)下了自己的直播間單場(chǎng)800萬(wàn)成交額新紀(jì)錄。大學(xué)期間學(xué)的是投資策略，畢業(yè)后走到鏡頭前“當(dāng)主播”，是85后Lisa之前從未想過(guò)的。“職業(yè)改變了我的思維方式，也讓我對(duì)主播這個(gè)新職業(yè)有了不同的認(rèn)識(shí)和規(guī)劃。”
4點(diǎn)半起床，7點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在鏡頭前，一直要播到下午2點(diǎn)左右，三年來(lái)，Lisa收獲了27萬(wàn)多粉絲?！跋氲接腥耸卦谖业闹辈ラg，我就更有動(dòng)力了?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，薇婭、烈兒寶貝等知名淘寶主播以及近50家MCN(Multi-Channel Network，一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式)機(jī)構(gòu)、數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)化直播電商基地都聚集在杭州，各類(lèi)直播人才獎(jiǎng)勵(lì)制度也讓不少人成為“杭漂”來(lái)做直播。
“直播+”正在加速破圈
12月29日，淘寶直播聯(lián)合淘榜單發(fā)布2020十大直播之城，分別是廣州、上海、杭州、北京、金華、佛山、蘇州、東莞、重慶、成都。這份名單綜合評(píng)估了城市中主播、直播商家、直播機(jī)構(gòu)的數(shù)量和表現(xiàn)，以及當(dāng)?shù)蒯槍?duì)直播產(chǎn)業(yè)的政策力度。
記者還留意到，在這份名單中，有不少“黑馬”城市通過(guò)直播+特色產(chǎn)業(yè)的模式，在直播之城中脫穎而出。
今年初，金華義烏小商品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了淘寶直播云開(kāi)市，超過(guò)3000名商家通過(guò)淘寶直播間做起了全球生意。
東莞的大碼女裝主播占全國(guó)六成，一年在直播間上新5萬(wàn)款大碼女裝?；㈤T(mén)電商產(chǎn)業(yè)園里有6萬(wàn)平方米的場(chǎng)地，大多改造成了直播間，上百家企業(yè)在這里做起了淘寶直播。
北上廣在電商直播上依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。淘榜單數(shù)據(jù)顯示，廣州的整體商家直播數(shù)量超過(guò)其他城市排名第一，商家直播成交同比增長(zhǎng)97%。上海的各類(lèi)國(guó)貨品牌和新銳品牌、北京的老字號(hào)也依靠直播取得了新增長(zhǎng)。
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)、首席電子商務(wù)專(zhuān)家李鳴濤表示，從榜單的城市構(gòu)成上看，既有北上廣這類(lèi)一線(xiàn)城市，也有以重慶、成都為代表的內(nèi)陸消費(fèi)中心，還有包括金華、佛山、東莞、蘇州在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分說(shuō)明了電商直播已成為了各類(lèi)城市新經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。
培養(yǎng)和吸納相關(guān)人才、健全直播上下游產(chǎn)業(yè)鏈也成為各“直播之城”的發(fā)展重點(diǎn)，像義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)了相關(guān)課程和工作室，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)電商直播人才。
另外，在廣州、上海、杭州、重慶等城市，還陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)政策，鼓勵(lì)電商直播。
