日前，“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽總決賽在南京舉辦。在脫穎而出的30個(gè)品牌中，南京市共有“桂花鴨”“衛(wèi)崗”“遠(yuǎn)望”“老山”等7個(gè)品牌獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量居全省第一。南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲得優(yōu)秀組織獎(jiǎng)稱(chēng)號(hào)。
近年來(lái)，南京大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)品牌工作走在全省的前列，一批批代表著南京品質(zhì)、南京形象的農(nóng)業(yè)品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
“衛(wèi)崗”牛奶、“老山”蜂蜜、“六步山”藍(lán)莓，還有“桂花鴨”“櫻桃鴨”……南京培育出一批知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，又不忘把中小型企業(yè)拉上品牌化發(fā)展的快車(chē)，多渠道推進(jìn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”。
自去年底加入“食禮秦淮”區(qū)域公用品牌以后，張平的江蘇寧創(chuàng)農(nóng)業(yè)科技有限公司像上了一重保障?！笆扯Y秦淮”是去年南京市發(fā)布的首個(gè)市級(jí)區(qū)域公用品牌，實(shí)行嚴(yán)格的食品質(zhì)量安全準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)品牌授權(quán)企業(yè)統(tǒng)一展示品牌形象進(jìn)行推廣?！凹尤脒@個(gè)平臺(tái)能讓消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品更加放心，對(duì)我們品牌的成長(zhǎng)更有利。”張平說(shuō)。
今年初疫情期間，物流不通導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售遇阻，數(shù)萬(wàn)只冶山貢雞面臨滯銷(xiāo)，張平心急如焚?！昂迷谟兴麄冞@個(gè)平臺(tái)，把我們作為抗疫產(chǎn)品，銷(xiāo)售到武漢等其他地方，給我們解決了燃眉之急。”張平介紹，疫情期間公司銷(xiāo)售了一萬(wàn)多只貢雞，三分之二都是借著“食禮秦淮”的渠道銷(xiāo)售出去的，避免了幾十萬(wàn)元損失，并且還擴(kuò)大了產(chǎn)品品牌的影響力。
“食禮秦淮”目前已與41家企業(yè)簽約品牌授權(quán)，產(chǎn)品涵蓋精品糧油、肉蛋水產(chǎn)、特色蔬菜、時(shí)令水果、林特產(chǎn)品等?！皩?duì)一些體量不大的中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，單個(gè)品牌的推廣成本很高，搭上公用品牌的便車(chē)可以擴(kuò)大推廣渠道、節(jié)約推廣成本。通過(guò)整體的品牌推介，發(fā)揮平臺(tái)的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展。”南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員、市農(nóng)業(yè)綜合行政執(zhí)法總隊(duì)總隊(duì)長(zhǎng)李明水說(shuō)。
酒香也怕巷子深。銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新把南京農(nóng)產(chǎn)品品牌直接推向消費(fèi)者，用新形式新手段擴(kuò)大品牌影響力。
社群團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、水果進(jìn)公園……今年，南京地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品接連“刷新”推廣方式。疫情期間，為解決“市民買(mǎi)菜難，農(nóng)民賣(mài)菜難”問(wèn)題，南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等先后建立“齊心戰(zhàn)‘疫’，送菜到家”等平臺(tái)；4月份起，全市“一村一品”助農(nóng)直播帶貨行動(dòng)，組織赴浦口、江寧、溧水、六合、棲霞、高淳等6區(qū)直播帶貨；8月、9月，“助力四新園園牽手”活動(dòng)把地產(chǎn)水果帶進(jìn)公園，帶動(dòng)地產(chǎn)果品銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)元。
“迎合社會(huì)趨勢(shì)創(chuàng)新推廣方式，讓老百姓‘知道’，再‘買(mǎi)到’，擴(kuò)大南京優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力?！崩蠲魉f(shuō)。
近年來(lái)，南京市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果豐碩。今年9月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布2020年江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄，南京鹽水鴨、雨花茶、大米、藍(lán)莓等10個(gè)品牌位列其中。此外，高淳“固城湖螃蟹”成功入選全省2019年度十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽十強(qiáng)。在全省斬獲無(wú)數(shù)大獎(jiǎng)，進(jìn)一步提升南京農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度，把南京市農(nóng)業(yè)品牌推向全國(guó)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、富民增收，成為南京農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。(融媒體記者 王麗華)
