復古火車站、濱江風景線、“回憶殺”拍照點、線上直播與線下消費精準對接……今年“雙十二”期間，為了搶抓直播電商風口、賦能企業(yè)、搭建惠企平臺，南京鼓樓區(qū)不斷挖掘消費潛力、街區(qū)底蘊，首創(chuàng)了沉浸式體驗直播消費活動。

　　據(jù)介紹，本次“雙十二約‘惠’鼓樓，沉浸體驗直播嘉年華”活動由南京鼓樓區(qū)政府主辦，鼓樓區(qū)商務局、下關濱江商務區(qū)管委會、鼓樓產(chǎn)服集團聯(lián)合承辦，鼓樓濱江集團、鼓樓團區(qū)委、淘寶頭部MCN機構納斯公司共同支持，于鼓樓區(qū)濱江3公里黃金岸線下關火車主題園驚艷上演。

　　一座復古車站，打造360度沉浸式場景，近40家區(qū)內(nèi)知名零售品牌參與的特色市集，貨品超100種，涵蓋時尚快銷、智能數(shù)碼、暖冬養(yǎng)身、樂活健康、文創(chuàng)體育等。所有參與商戶均以最優(yōu)惠的價格回報消費者，僅活動當天6小時客流量就突破了5000人次。

　　一條時光隧道，讓當?shù)孛癖娭販厍啻猴w揚的80年代、激情澎湃的90年代、新潮涌動的千禧年代。通過“穿越門”及多處沉浸式場景打造，新消費的主力軍“90后”與“90年代”的南京進行了完美互動。

　　據(jù)介紹，本次活動設置了直播區(qū)、沉浸式體驗區(qū)、表演區(qū)等功能區(qū)域：有歡迎圍觀的“OMG買TA”新零售直播間、有熱門IP云集的車站售賣大廳、有南京味道的白局表演、有年輕人的潮酷街舞，也有浪漫情懷的老電影……

　　同時，現(xiàn)場一塊直播大屏，讓民眾直觀了解直播電商，用“圍觀”代替“宣講”，用“路演”代替“推銷”，用沉浸式體驗模式培育新消費群體。

　　本次活動還特別邀請了明星楊迪親臨現(xiàn)場與民眾親密互動，同時擔任鼓樓“好貨”體驗官，與5名頭部淘寶主播共同推廣鼓樓“好貨”。

　　據(jù)南京市鼓樓區(qū)商務局相關負責人介紹，該區(qū)以“雙十二”消費節(jié)點為契機，動員蘇寧、京東五星、蔚來汽車、三只松鼠、華承為數(shù)碼等頭部零售大戶參與，希望引導更多企業(yè)“觸電”“上網(wǎng)”“直播”。直接賦能企業(yè)總數(shù)超40家，大幅提升了區(qū)內(nèi)企業(yè)知名度和產(chǎn)品市場占有率。

　　據(jù)悉，后期，南京鼓樓區(qū)將聯(lián)合同濟大學、旭航網(wǎng)絡等專業(yè)機構，充分發(fā)揮岸線資源優(yōu)勢，打造一系列消費新場景，培育一批新消費打卡地，豐富街區(qū)業(yè)態(tài)品類，提供全時態(tài)消費鏈，塑造更多地標性消費“新名片”。(記者 申冉)