復(fù)古火車站、濱江風(fēng)景線、“回憶殺”拍照點(diǎn)、線上直播與線下消費(fèi)精準(zhǔn)對(duì)接……今年“雙十二”期間，為了搶抓直播電商風(fēng)口、賦能企業(yè)、搭建惠企平臺(tái)，南京鼓樓區(qū)不斷挖掘消費(fèi)潛力、街區(qū)底蘊(yùn)，首創(chuàng)了沉浸式體驗(yàn)直播消費(fèi)活動(dòng)。

　　據(jù)介紹，本次“雙十二約‘惠’鼓樓，沉浸體驗(yàn)直播嘉年華”活動(dòng)由南京鼓樓區(qū)政府主辦，鼓樓區(qū)商務(wù)局、下關(guān)濱江商務(wù)區(qū)管委會(huì)、鼓樓產(chǎn)服集團(tuán)聯(lián)合承辦，鼓樓濱江集團(tuán)、鼓樓團(tuán)區(qū)委、淘寶頭部MCN機(jī)構(gòu)納斯公司共同支持，于鼓樓區(qū)濱江3公里黃金岸線下關(guān)火車主題園驚艷上演。

　　一座復(fù)古車站，打造360度沉浸式場(chǎng)景，近40家區(qū)內(nèi)知名零售品牌參與的特色市集，貨品超100種，涵蓋時(shí)尚快銷、智能數(shù)碼、暖冬養(yǎng)身、樂活健康、文創(chuàng)體育等。所有參與商戶均以最優(yōu)惠的價(jià)格回報(bào)消費(fèi)者，僅活動(dòng)當(dāng)天6小時(shí)客流量就突破了5000人次。

　　一條時(shí)光隧道，讓當(dāng)?shù)孛癖娭販厍啻猴w揚(yáng)的80年代、激情澎湃的90年代、新潮涌動(dòng)的千禧年代。通過“穿越門”及多處沉浸式場(chǎng)景打造，新消費(fèi)的主力軍“90后”與“90年代”的南京進(jìn)行了完美互動(dòng)。

　　據(jù)介紹，本次活動(dòng)設(shè)置了直播區(qū)、沉浸式體驗(yàn)區(qū)、表演區(qū)等功能區(qū)域：有歡迎圍觀的“OMG買TA”新零售直播間、有熱門IP云集的車站售賣大廳、有南京味道的白局表演、有年輕人的潮酷街舞，也有浪漫情懷的老電影……

　　同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一塊直播大屏，讓民眾直觀了解直播電商，用“圍觀”代替“宣講”，用“路演”代替“推銷”，用沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ脚嘤孪M(fèi)群體。

　　本次活動(dòng)還特別邀請(qǐng)了明星楊迪親臨現(xiàn)場(chǎng)與民眾親密互動(dòng)，同時(shí)擔(dān)任鼓樓“好貨”體驗(yàn)官，與5名頭部淘寶主播共同推廣鼓樓“好貨”。

　　據(jù)南京市鼓樓區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該區(qū)以“雙十二”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，動(dòng)員蘇寧、京東五星、蔚來汽車、三只松鼠、華承為數(shù)碼等頭部零售大戶參與，希望引導(dǎo)更多企業(yè)“觸電”“上網(wǎng)”“直播”。直接賦能企業(yè)總數(shù)超40家，大幅提升了區(qū)內(nèi)企業(yè)知名度和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

　　據(jù)悉，后期，南京鼓樓區(qū)將聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)、旭航網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮岸線資源優(yōu)勢(shì)，打造一系列消費(fèi)新場(chǎng)景，培育一批新消費(fèi)打卡地，豐富街區(qū)業(yè)態(tài)品類，提供全時(shí)態(tài)消費(fèi)鏈，塑造更多地標(biāo)性消費(fèi)“新名片”。(記者 申冉)