最新數(shù)據(jù)顯示，浙江現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)560余家，數(shù)量位居中國第二，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額位居中國第一，化妝品工業(yè)產(chǎn)值、進(jìn)出口額、注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量均位列中國第三位?？梢哉f，浙江已經(jīng)成為一個(gè)“實(shí)打?qū)?rdquo;的化妝品大省。

　　從化妝品大省，到化妝品強(qiáng)省，浙江一直在“美麗產(chǎn)業(yè)”中深耕。探究其“美麗產(chǎn)業(yè)”背后的秘訣，不難發(fā)現(xiàn)，浙江化妝品企業(yè)已經(jīng)走在打造自身品牌的路上，以加強(qiáng)監(jiān)管水平和提升實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)“浙江美妝”的高地。

　　浙江省藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合省經(jīng)信廳印發(fā)《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(2020-2025年)》顯示：到2025年，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個(gè)以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場(chǎng)份額25%以上。

　　鑄品牌

　　近年來，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)值等方面均排中國前列?；瘖y品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)從2011年的400余家發(fā)展到2020年的560余家。

　　浙江省藥品監(jiān)督管理局(簡稱“浙江藥監(jiān)局”)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前浙江省已形成兩大化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群：杭州、湖州護(hù)膚化妝品產(chǎn)業(yè)集群，金華、義烏彩妝化妝品產(chǎn)業(yè)集群。

　　盡管浙江美妝產(chǎn)業(yè)成績斐然，但回顧此前，中國的化妝品行業(yè)，尤其是高端彩妝市場(chǎng)幾乎被國際品牌壟斷。

　　回憶當(dāng)年，毛戈平化妝品股份有限公司副總裁毛慧萍說，當(dāng)時(shí)中國很多化妝品基本上是在超市、街邊小店、批發(fā)市場(chǎng)售賣，高端百貨商場(chǎng)沒有中國品牌的一席之地。“毛戈平化妝品股份有限公司總裁毛戈平說，我打開我的化妝箱，都是國際品牌，為什么我們沒有一個(gè)高端的品牌，所以他就立志創(chuàng)建一個(gè)值得國人驕傲的高端品牌。”

　　2000年，中國化妝藝術(shù)大師毛戈平創(chuàng)辦了毛戈平化妝品有限公司，并推出同名品牌，開創(chuàng)了中國化妝師創(chuàng)建化妝品品牌之先河。

　　“彩妝要賦予不同文化、不同國度對(duì)美妝的審美習(xí)慣和妝效”。毛慧萍說，2018年該品牌獲故宮文創(chuàng)授權(quán)，推出了“氣蘊(yùn)東方”系列彩妝。

　　打造品牌，重視品牌，隨之而來也是毛戈平化妝品牌的崛起。

　　然而，毛戈平化妝品牌僅僅是當(dāng)下浙江美妝行業(yè)重視品牌打造的“縮影”。有越來越多的浙江化妝品企業(yè)已意識(shí)到品牌對(duì)自身發(fā)展的重要性。

　　為此，浙江在此基礎(chǔ)上還組織開展了“2019浙產(chǎn)美妝十大品牌”評(píng)選活動(dòng)，評(píng)出了愛沃瑪AIRWOMAN、珀萊雅PROYA、蝶妃Diefei、俊平JUNPING、绔姿CZEL、納愛斯、歐詩漫OSM、艷莊、100年潤發(fā)、章華漢草十大浙產(chǎn)美妝品牌，極大地提升了“浙江美妝”的影響力和知名度。

　　“本次十大美妝評(píng)選活動(dòng)是浙江省推動(dòng)本土化妝品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育優(yōu)質(zhì)浙產(chǎn)美妝品牌，打造千億美妝產(chǎn)業(yè)的重要舉措之一。”浙江省藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　成立于1996年浙江蝶妃化妝品有限公司，是國際知名的彩妝OEM/ODM企業(yè)。

　　做了多年的品牌代加工，蝶妃公司也在尋求自身突破，據(jù)蝶妃負(fù)責(zé)人陳欣介紹，當(dāng)下該企業(yè)針對(duì)新一代消費(fèi)者的創(chuàng)新美妝產(chǎn)品需求，在化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，投入5000萬以上資金，組建新銳團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃用1-3年時(shí)間，培育“蝶妃”“馥元紀(jì)”“L·N·Y”(國外注冊(cè))等自主品牌，強(qiáng)產(chǎn)品差異化特性、高度個(gè)性化、高性價(jià)比。

　　“我們希望根據(jù)不同品牌的價(jià)值定位，聯(lián)合業(yè)界專業(yè)的美妝師、攝影師、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅新銳，利用天貓旗艦店線上線下融合，或通過微信、微博、小紅書等平臺(tái)渠道，打造爆款明星產(chǎn)品，建立優(yōu)勢(shì)品牌。”陳欣說。

　　章華化妝品科技有限公司負(fù)責(zé)人徐建中也告訴記者，該企業(yè)結(jié)合新科技時(shí)代的大數(shù)據(jù)分析，突破原有的傳統(tǒng)化妝品市場(chǎng)的認(rèn)知。與中國國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營企業(yè)(壹網(wǎng)壹創(chuàng))聯(lián)合共創(chuàng)植花季系列發(fā)用美妝產(chǎn)品，新品正在籌備上市中。

　　強(qiáng)監(jiān)管

　　作為美妝行業(yè)，監(jiān)管一直是個(gè)不得不提的“關(guān)鍵詞”。

　　2020年，浙江省藥監(jiān)局在化妝品領(lǐng)域先試先行，實(shí)行化妝品備案積分制和分級(jí)分類管理。

　　記者了解到，從1月至今，浙江共對(duì)1656家企業(yè)進(jìn)行評(píng)級(jí);出臺(tái)《浙江省化妝品生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)管信用評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》，建立分級(jí)分類監(jiān)管機(jī)制;制定放心工廠建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)訓(xùn)基地考核評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)浙江首家化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理實(shí)訓(xùn)基地落戶紹興艾依諾科技有限公司。

　　于此同時(shí)，浙江省藥監(jiān)局負(fù)責(zé)人表示，為了確保安全，浙江還開展了高風(fēng)險(xiǎn)化妝品、線上凈網(wǎng)線下清源和美容美發(fā)單位化妝品專項(xiàng)整治，檢查高風(fēng)險(xiǎn)化妝品生產(chǎn)企業(yè)54家、美容美發(fā)單位15653家、化妝品電子商務(wù)平臺(tái)54家。在“百千萬”美麗消費(fèi)放心示范工程提升行動(dòng)推進(jìn)過程中，浙江已完成創(chuàng)建示范經(jīng)營單位1427家、放心消費(fèi)街區(qū)14個(gè)。

　　為護(hù)“美妝行業(yè)”穩(wěn)妥前行，浙江各地市也紛紛行動(dòng)。浙江衢州啟動(dòng)化妝品質(zhì)量安全社會(huì)監(jiān)督“三百”行動(dòng)，即選聘100名以上社會(huì)監(jiān)督員，開展100批次化妝品“你點(diǎn)我檢”、100家化妝品經(jīng)營單位“你執(zhí)法我參與”活動(dòng)。浙江臺(tái)州推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化妝品智慧監(jiān)管試點(diǎn)，打造“三云三慧”監(jiān)管平臺(tái)。

　　歐詩漫生物股份有限公司總經(jīng)理沈偉良認(rèn)為，自中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)改革以來，企業(yè)也會(huì)迎接新的挑戰(zhàn)，更需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量安全、功效以及質(zhì)量管理體系的可追溯性，更加關(guān)注產(chǎn)品的本質(zhì)。

　　沈偉良還說，未來，將從包括原料管理、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品功效性等方面進(jìn)行提升，希望能有機(jī)會(huì)參與到原料標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，也希望通過政府的監(jiān)管，共同推動(dòng)整個(gè)美妝行業(yè)健康有序的可持續(xù)發(fā)展。

　　針對(duì)安全監(jiān)管方面，徐建中也表示，章華涉及到產(chǎn)品的染發(fā)燙發(fā)等，安全對(duì)于企業(yè)來說，尤其重要。“我們的染燙及洗護(hù)產(chǎn)品皆是在可生產(chǎn)藥品即十萬級(jí)凈化車間進(jìn)行生產(chǎn)的，采用智能數(shù)控、電子稱量、自動(dòng)化生產(chǎn)線、自動(dòng)檢測(cè)、一瓶一碼等來進(jìn)行質(zhì)量保障。”

　　好的品質(zhì)是是設(shè)計(jì)和制造出來的。據(jù)了解，章華科技每款產(chǎn)品通常需要1年以上研發(fā)時(shí)間，經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證、幾百次實(shí)驗(yàn)過關(guān)才能上市。企業(yè)在安評(píng)、環(huán)評(píng)及職業(yè)健康驗(yàn)收皆是一次驗(yàn)收通過的，讓安全和質(zhì)量比翼雙飛。

　　造高地

　　浙江美妝產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是什么?其實(shí)，早已給出了答案。7月13日，浙江省經(jīng)信廳聯(lián)合浙江省藥監(jiān)局出臺(tái)了《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案2020-2025》，目標(biāo)立足浙江，聯(lián)動(dòng)長三角，融入“一帶一路”，打造中國國內(nèi)領(lǐng)先、具有國際影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)集群。

　　“到2025年，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個(gè)以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場(chǎng)份額25%以上。”浙江省藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　而在打造美妝高地時(shí)，不得不提“美妝小鎮(zhèn)”。

　　“美妝小鎮(zhèn)”所在的湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)黨委委員莫芬芬向記者介紹，“美妝小鎮(zhèn)”作為浙江化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，建設(shè)成為中國美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗(yàn)中心、國際時(shí)尚美妝博覽中心。

　　當(dāng)下，除美妝打造外，有專家分析認(rèn)為，美妝所在的時(shí)尚行業(yè)，是一個(gè)文化與品位結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。文化能為品牌賦能，文化往往是通往人心的，是最能得到共鳴的，通過文化的“加持”，美妝的發(fā)展才能更快。

　　在湖州德清的歐詩漫珍珠小鎮(zhèn)里，歐詩漫珍珠博物院展示、宣傳、推廣世界珍珠文化，為全球珍珠產(chǎn)業(yè)的研究、展示與發(fā)展提供交流平臺(tái)。作為中國最大的以“展示、宣傳、推廣世界珍珠文化”為核心的博物院，疊加珍珠文化長廊、GMP生產(chǎn)車間、珍珠養(yǎng)殖等文化空間，小鎮(zhèn)占地面積超千畝。歐詩漫就希望通過珍珠博物院的方式，把珍珠知識(shí)及文化潛移默化地根植到消費(fèi)者心智中去。

　　浙江在打造美妝高地中，也有較多的實(shí)踐為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展。浙江省藥監(jiān)局與湖州市吳興區(qū)政府簽署《打造化妝品創(chuàng)新監(jiān)管和高質(zhì)量發(fā)展示范基地合作協(xié)議》，支持美妝小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展;指導(dǎo)天貓美妝開展第二屆“尋找發(fā)光體”新銳美妝品牌創(chuàng)業(yè)大賽，安排化妝品安全監(jiān)管專業(yè)培訓(xùn)課程，助力浙江美妝品牌孵化及行業(yè)復(fù)蘇;持續(xù)開展“三服務(wù)”活動(dòng)，赴嘉興、寧波等9個(gè)地市，組織“三服務(wù)”活動(dòng)26次，走訪17家企業(yè)，17個(gè)基層單位，解決企業(yè)和基層單位服務(wù)需求……

　　值得一提的是，浙江出臺(tái)的《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(2020-2025年)》，欲搭建政策服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)，助力打造千億級(jí)美妝產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)浙江省成為美妝產(chǎn)業(yè)集聚、文化體驗(yàn)、時(shí)尚博覽的創(chuàng)新高地。

　　浙江美妝的未來，已然可期。(謝盼盼)