為貫徹落實南京市戰(zhàn)疫情、擴內(nèi)需、穩(wěn)增長“四新”行動，推進消費回補和潛力釋放，為穩(wěn)定經(jīng)濟提供持久、強勁動力，南京棲霞區(qū)近日將出臺《應對新冠肺炎疫情影響培育新消費行動計劃》。通過計劃的實施，使全區(qū)社會消費品零售總額上半年實現(xiàn)正增長，全年增長不低于全市平均水平，占全市的份額進一步提高。同時，居民消費水平全面提升、消費結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化、消費環(huán)境進一步改善、居民消費信心和消費滿意度顯著提高。
打造消費新地標，構(gòu)建消費新場景
3000斤龍蝦，還有牛蛙、烤魚、火鍋、串串……4月30日的棲霞馬群招商花園城，絕對讓人挪不開腳步!當天，這里舉辦“2020中國南京(春季)美食節(jié)棲霞區(qū)分會場暨招商花園城龍蝦美食嘉年華”活動，許多饕客趕在“五一”假期來臨之前一飽口福。
“舉辦本次美食節(jié)，旨在讓廣大居民重溫‘擼蝦擼串’的愉悅時光，進一步堅定消費信心，放心享受美食，進而推動轄區(qū)經(jīng)濟振興，提升居民幸福感。”馬群街道辦事處主任華巍說，街道持續(xù)落實市、區(qū)“四新”行動部署，鼓勵商貿(mào)場所開展多種形式的營銷活動，激發(fā)消費活力，打造馬群生活新地標。
3月份以來，棲霞區(qū)舉辦多場“放心出門”消費活動，努力讓廣大市民重拾“煙火氣息”、回歸正常生活，同時拉動消費內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長。記者了解到，“放心消費”活動將貫穿全年，形成“放心出門、安心消費”“放心出門、點亮南京”和“放心出門、迎春過節(jié)”三部曲，打造成一個特殊的消費品牌。
疫情對居民消費心理的影響是巨大而深遠的，重啟消費不能只靠三板斧、“老三樣”，必須要有新地標、新場景、新體驗。棲霞區(qū)“培育新消費行動計劃”，就對新地標、新場景、新玩法特別強調(diào)。例如，提出增強紫東地區(qū)棲霞山文化旅游度假區(qū)、仙林商圈輻射都市圈的能級，積極推動服務華僑城歡樂谷、棲霞非遺小鎮(zhèn)、可一文化廣場、美糖廣場等重點項目年內(nèi)如期開業(yè)，吸引都市圈消費者來棲霞消費，這是打造新地標;
大力引進品牌首店、旗艦店、特色店，建設一批集社區(qū)生鮮、文化健身、家政等功能于一體的社區(qū)鄰里中心，聚焦美好生活“最后一公里”，鼓勵便利蜂、羅森、蘇寧小店等有實力的連鎖品牌企業(yè)加快布局。這是構(gòu)建消費新場景;
推動傳統(tǒng)商業(yè)載體向科技時尚、信息互通、服務智能方面轉(zhuǎn)型升級，推動金鷹湖濱天地“金鷹購”、萬達茂“萬達廣場”、招商花園城“city花園城”實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，依托A·O·史密斯、中電熊貓、LG新港等龍頭家電生產(chǎn)企業(yè)開展家電團購促銷，大力發(fā)展社群營銷，這是鼓勵新玩法。只有突出“新”，才能培育出新的消費引擎，提升消費新品質(zhì)。
聚焦消費新時尚，延伸消費新時段
4月12日晚，棲霞區(qū)在燕子磯舉辦主題消費活動，美妝體驗成為活動的一大亮點。許多“網(wǎng)紅”小姐姐現(xiàn)場體驗免費試妝，并通過社交平臺直播，大大擴展了該場活動的影響力。
傳統(tǒng)商場美妝柜臺坐等顧客上門的業(yè)態(tài)已漸漸成為過去。發(fā)展網(wǎng)紅、搶搭直播經(jīng)濟風口，已成為“新消費”必不可少的內(nèi)容。棲霞培育“新消費”行動計劃提出，要積極壯大本土企業(yè)，招引國內(nèi)知名網(wǎng)紅運行機構(gòu)落戶，引導商場、專業(yè)市場等傳統(tǒng)商貿(mào)場所，依托品牌商品和線下店資源，通過直播平臺開拓新的營銷模式，實現(xiàn)“人、貨、場”的立體化構(gòu)建和全時段營銷。甚至可以依托專業(yè)機構(gòu)，發(fā)揮大學城高校畢業(yè)生資源優(yōu)勢，大力培養(yǎng)本地網(wǎng)紅，建設“直播小鎮(zhèn)”。
4月12日晚的促消費活動，亮點還不僅僅是“網(wǎng)紅”和“直播”。它還與棲霞“新消費”的另外兩個主題強相關，即“跨境電商”和“夜經(jīng)濟”。當晚，成立了棲霞區(qū)跨境電商企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。該平臺由南京跨境電子商務行業(yè)協(xié)會牽頭，利用南京工業(yè)職業(yè)技術學院等高校人才資源，匯聚南京中創(chuàng)供應鏈有限公司、南京八卦洲跨境產(chǎn)業(yè)服務有限公司等區(qū)內(nèi)龍頭電商企業(yè)，強強聯(lián)手，著力打造融跨境電商、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新為一體的一站式服務平臺，助力企業(yè)線上線下融合發(fā)展，不斷擴大優(yōu)質(zhì)消費品進口。棲霞區(qū)相關部門負責人表示，該區(qū)還將依托阿里、蘇寧易購等大型電商平臺資源、支持中小微企業(yè)發(fā)展C2M模式，推動優(yōu)質(zhì)商品深度觸網(wǎng)。
而在夜經(jīng)濟方面，棲霞將圍繞“夜食、夜購、夜享”，建設夜生活重要打卡地。全區(qū)創(chuàng)建100家夜間經(jīng)濟金牌商戶，每個街道開展一場夜間主題促銷活動;培育夜間美食示范項目，鼓勵品牌酒店、商業(yè)綜合體舉辦美食節(jié)、小吃節(jié)、龍蝦節(jié)、啤酒節(jié)，做大餐飲市場夜間消費規(guī)模;區(qū)文化館每周開展夜間劇場演出，區(qū)圖書館打造24小時城市書房;鼓勵有條件的高校博物館設置每周夜間開放主題日，舉辦晚間講座沙龍，開設戶外名家講壇;鼓勵仙林大學生社團策劃組織音樂、讀書、舞臺劇等夜間文化休閑活動，進社區(qū)、進商場、進公園。
推動跨界融合，完善消費鏈條
此外，棲霞還注重推動跨界融合、完善消費鏈條，通過優(yōu)化服務，為消費注入新的動力。圍繞周末、假期等重點時段，加大棲霞精品旅游線路營銷推廣，融入文化展覽、藝術展演、創(chuàng)意市集等活動，將歷史文化游、田園鄉(xiāng)村游、踏青賞花游、書香高校游、周末看紫東等旅游線培育成消費線;
大力開展節(jié)慶主題促銷活動，以節(jié)慶促消費，以活動帶消費。結(jié)合仙林半程馬拉松、八卦洲龍舟賽、水一方荷花節(jié)、中國(南京)農(nóng)業(yè)嘉年華、幕府登高節(jié)、仙林優(yōu)你音樂節(jié)、棲霞山紅楓節(jié)，策劃推出創(chuàng)意新穎、體驗感強的消費促銷活動;
推動全民健身、促進大眾體育消費，引導健康養(yǎng)生消費，促進教育培訓消費健康發(fā)展;
打造特色智慧供應鏈體系，以供應鏈與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合為路徑，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，依托紅杜鵑、中創(chuàng)、華潤醫(yī)藥，進一步打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷供應鏈、母嬰童產(chǎn)品供應鏈、藥品供銷供應鏈;
大力發(fā)展消費金融，引導銀行業(yè)金融機構(gòu)提供多樣化的低風險消費信貸產(chǎn)品，鼓勵保險公司在風險可控的前提下，為消費信貸提供融資增信支持，引導和鼓勵金融機構(gòu)降低個人消費貸款利率，降低分期付款手續(xù)費費率。(查金忠 郜健
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