上海作為全國新零售的橋頭堡，而今又在直播間里跑出了“在線新經(jīng)濟”的加速度。來自淘寶數(shù)據(jù)顯示，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，已迅速成為具旗艦意義的“品牌直播第一城”。

　　上海是國際品牌搶灘中國市場的第一站和大牌全球新品首發(fā)地，此次疫情中，各大國際品牌率先在上海探索試驗“在線新經(jīng)濟”，設計師品牌alexanderwang、日本潮流服飾品牌BAPE等，都迅速開出天貓官方旗艦店，且注冊地都選擇了上海。今年以來，上海已新增“數(shù)字化首店”71家。事實上，早在疫情發(fā)生前，在滬國際品牌就已試水直播，如2017年底開業(yè)的星巴克海外首家臻選咖啡烘焙工坊，就是通過星巴克天貓旗艦店的淘寶直播，讓全球在線觀看了上海烘焙工坊開幕式。疫情發(fā)生后，在滬國際品牌加速數(shù)字化步伐。3月26日，耐克在天貓旗艦店通過淘寶直播舉行了2020云派對，這是該全球運動巨頭首次將每年3月的大型營銷活動放在第三方電商平臺上舉辦。

　　包括上海老字號在內的本土企業(yè)，則因疫情一躍成為全國直播高手。如上海國民品牌恒源祥，在疫情發(fā)生后第一時間開啟直播業(yè)務，同時倉庫增加人手，實現(xiàn)24小時攬收發(fā)貨，今年3月業(yè)績不降反升，同比增速達105%; 今年清明節(jié)前后，“網(wǎng)紅青團鼻祖”杏花樓聯(lián)手帶貨女王薇婭，在直播中10秒賣出13萬盒青團;還有寶島眼鏡，線下300多家門店的導購從零粉絲、零流量起步，直播開播場次從日均2場升至120余場。

　　另外，日前發(fā)布的《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020—2022年)》中所包含的“打造云會議、云展覽、云走秀、云體驗等系列活動”，也已化為現(xiàn)實場景。這個春天，當巴黎、東京、首爾、墨爾本等全球各大時裝周均取消或推遲之際，上海時裝周于3月24日晚在“云”上如期舉行。上海時裝周開幕秀在淘寶直播間開播后，3小時內便吸引250萬人次觀看，而這一創(chuàng)意從提出到最終落地，前后不到1個月。繼“云走秀”之后，上海的美術館、博物館也加盟進來，如上海teamLab無界美術館、上海復星藝術中心、上海觀復博物館近期相繼推出“云游”互動，3場直播均有10萬量級的網(wǎng)友觀看。(記者 李曄)