上海作為全國(guó)新零售的橋頭堡，而今又在直播間里跑出了“在線新經(jīng)濟(jì)”的加速度。來自淘寶數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國(guó)第一，已迅速成為具旗艦意義的“品牌直播第一城”。

　　上海是國(guó)際品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)的第一站和大牌全球新品首發(fā)地，此次疫情中，各大國(guó)際品牌率先在上海探索試驗(yàn)“在線新經(jīng)濟(jì)”，設(shè)計(jì)師品牌alexanderwang、日本潮流服飾品牌BAPE等，都迅速開出天貓官方旗艦店，且注冊(cè)地都選擇了上海。今年以來，上海已新增“數(shù)字化首店”71家。事實(shí)上，早在疫情發(fā)生前，在滬國(guó)際品牌就已試水直播，如2017年底開業(yè)的星巴克海外首家臻選咖啡烘焙工坊，就是通過星巴克天貓旗艦店的淘寶直播，讓全球在線觀看了上海烘焙工坊開幕式。疫情發(fā)生后，在滬國(guó)際品牌加速數(shù)字化步伐。3月26日，耐克在天貓旗艦店通過淘寶直播舉行了2020云派對(duì)，這是該全球運(yùn)動(dòng)巨頭首次將每年3月的大型營(yíng)銷活動(dòng)放在第三方電商平臺(tái)上舉辦。

　　包括上海老字號(hào)在內(nèi)的本土企業(yè)，則因疫情一躍成為全國(guó)直播高手。如上海國(guó)民品牌恒源祥，在疫情發(fā)生后第一時(shí)間開啟直播業(yè)務(wù)，同時(shí)倉(cāng)庫(kù)增加人手，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)攬收發(fā)貨，今年3月業(yè)績(jī)不降反升，同比增速達(dá)105%; 今年清明節(jié)前后，“網(wǎng)紅青團(tuán)鼻祖”杏花樓聯(lián)手帶貨女王薇婭，在直播中10秒賣出13萬(wàn)盒青團(tuán);還有寶島眼鏡，線下300多家門店的導(dǎo)購(gòu)從零粉絲、零流量起步，直播開播場(chǎng)次從日均2場(chǎng)升至120余場(chǎng)。

　　另外，日前發(fā)布的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020—2022年)》中所包含的“打造云會(huì)議、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)等系列活動(dòng)”，也已化為現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。這個(gè)春天，當(dāng)巴黎、東京、首爾、墨爾本等全球各大時(shí)裝周均取消或推遲之際，上海時(shí)裝周于3月24日晚在“云”上如期舉行。上海時(shí)裝周開幕秀在淘寶直播間開播后，3小時(shí)內(nèi)便吸引250萬(wàn)人次觀看，而這一創(chuàng)意從提出到最終落地，前后不到1個(gè)月。繼“云走秀”之后，上海的美術(shù)館、博物館也加盟進(jìn)來，如上海teamLab無界美術(shù)館、上海復(fù)星藝術(shù)中心、上海觀復(fù)博物館近期相繼推出“云游”互動(dòng)，3場(chǎng)直播均有10萬(wàn)量級(jí)的網(wǎng)友觀看。(記者 李曄)