“趁著柯橋一年一度的盛大茶事，我以茶為媒，誠邀各方嘉賓和網友們，多來紹興柯橋走走看看。”近日，在紹興市柯橋區(qū)第三屆“平水日鑄”茶葉節(jié)開幕儀式上，柯橋區(qū)委書記沈志江化身“代言人”，通過視頻在線推介“平水日鑄”茶。
同一天，浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)組委會召開新聞發(fā)布會，宣布將用互聯網思維和品牌思維對活動進行“觸網”改造，開啟“云節(jié)慶”時代。
疫情難掩春茶香。紹興各地紛紛亮出“互聯網+”組合拳，打造茶產業(yè)發(fā)展新引擎，賦能茶產業(yè)轉型升級。
柯橋
區(qū)委書記做“網紅”，打響“平水日鑄”茶品牌
走進紹興柯橋南部茶葉產業(yè)集聚區(qū)，只見一片片茶園鋪陳在青山綠水間，如一幅幅春的織錦。
“作為東道主，我也來當一回‘網紅’，請大家品‘平水日鑄’‘三杯茶’——一杯健康茶，喝的是生態(tài)，品的是文化;一杯致富茶，采的是綠葉，收的是金葉;一杯待客茶，飄的是茶香，傳的是情誼。”茶葉節(jié)前期，柯橋區(qū)委書記沈志江來到茶葉產業(yè)集聚區(qū)，向全國網友在線推介。
柯橋是“中國珠茶之鄉(xiāng)”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”和浙江省茶葉產業(yè)強區(qū)。目前，柯橋擁有各級茶葉農業(yè)龍頭企業(yè)11家，其中省級5家。僅去年，以“平水日鑄”茶為主導的名優(yōu)茶產量達2025噸，產值3.8億元，茶葉收入占山區(qū)茶農人均收入的21%左右。
區(qū)委書記代言平水日鑄茶，展現了政府重視茶產業(yè)以及三農發(fā)展的信心和決心，也贏得廣大茶農和網友的“點贊”。數據顯示，開幕式直播活動中，各直播平臺總瀏覽量203萬人次，其中抖音直播平臺收看人數達115萬，淘寶線上累計下單1371次，銷售金額21.5萬元。
一場茶葉節(jié)，受益的并不僅限于茶產業(yè)。在活動中，柯橋區(qū)政府出臺了一整套“互聯網+”組合拳。其中，柯橋區(qū)政府與阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，平水日鑄茶品牌管理服務中心與紹興蒲公英電子商務有限公司簽訂旗艦店授權經營合作協(xié)議。
“該協(xié)議將為柯橋區(qū)農業(yè)企業(yè)注入發(fā)展活力。”柯橋區(qū)農業(yè)農村局相關負責人說，隨著一系列“互聯網+”措施的開展，柯橋區(qū)農業(yè)必將煥發(fā)新光彩。
茶葉節(jié)前，柯橋區(qū)農業(yè)農村局還邀請“全國農村青年致富帶頭人”麻功佐等專業(yè)人士，針對柯橋區(qū)農業(yè)特色產業(yè)“量身定做”互聯網直播銷售培訓課程，網絡培訓涉農主體近200人次。
“面對疫情帶來的影響，柯橋區(qū)委、區(qū)政府和廣大茶農、茶企、茶商以文化為引領，以科技為支撐，著力破解生產、加工、銷售方面的困局，產銷形勢趨穩(wěn)向好，為全國茶區(qū)樹立起以茶惠民‘柯橋樣板’。”中國國際茶文化研究會會長周國富表示。
新昌
大佛龍井“云節(jié)慶”，營銷模式新探索
記者獲悉，素有“中國茶葉風向標”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，將在4月15日拉開帷幕。
值得一提的是，與以往十三屆文化節(jié)不同，今年，該活動將通過云直播、云游覽、云互動、云發(fā)布、云觀點、云連線、云消費在內的“七朵云”，將“線下節(jié)慶”轉至以線上為主。
在日趨激烈的同質化競爭中，大佛龍井選擇以差異化優(yōu)勢突圍。記者在發(fā)布會現場看到，“大佛龍井”品牌新形象已經揭開蓋頭——主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價值則傳遞出鮮明的品牌個性，為品牌的統(tǒng)一傳播創(chuàng)造了有利條件。
據了解，新昌大佛龍井茶文化節(jié)，是中國茶事樣板十佳、浙江省最具影響力十大農事節(jié)慶。
“十多年來，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產業(yè)發(fā)展起到了至關重要的作用，提升了品牌的知名度和影響力。”新昌縣農業(yè)農村局局長石煒瑤介紹說，“大佛龍井”品牌價值從2009年的17.34億元，上升到2019年的43.04億元，連續(xù)十年躋身全國十強。“接下來，我們要考慮的是如何將品牌知名度轉化為品牌溢價，讓茶農得到更高收益。”
數據顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.3萬畝，全年產量5030噸，產值超過12億元，茶葉全產業(yè)鏈產值則達到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業(yè)相關，1/3的農業(yè)總產值、農民一半的收入來自茶業(yè)。
互聯網時代對農業(yè)生產、管理、營銷都產生了深刻影響。在新昌縣副縣長呂田看來，將茶文化節(jié)從線下轉到線上，既非疫情下的權宜之計，也非無奈之舉，而是基于互聯網環(huán)境條件，對品牌營銷模式的新探索。
記者注意到，新昌將根據產業(yè)現狀、消費趨勢、目標群體等特征，對“云節(jié)慶”進行系統(tǒng)、全面的轉型謀劃。此次，新昌將運用H5形式將內容線上集成，通過微信、抖音等平臺傳播引流，實現“品效合一”的營銷，打通“農業(yè)品牌—農事節(jié)慶—農品上行”的全鏈條通路。
今年的新昌大佛龍井茶文化節(jié)將發(fā)布2020年全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結果。屆時，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，也將通過“云相見”的方式，共同交流茶產業(yè)發(fā)展現狀、經驗和方向。(記者 石慧)
