“趁著柯橋一年一度的盛大茶事，我以茶為媒，誠邀各方嘉賓和網(wǎng)友們，多來紹興柯橋走走看看。”近日，在紹興市柯橋區(qū)第三屆“平水日鑄”茶葉節(jié)開幕儀式上，柯橋區(qū)委書記沈志江化身“代言人”，通過視頻在線推介“平水日鑄”茶。
同一天，浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)組委會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布將用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維對(duì)活動(dòng)進(jìn)行“觸網(wǎng)”改造，開啟“云節(jié)慶”時(shí)代。
疫情難掩春茶香。紹興各地紛紛亮出“互聯(lián)網(wǎng)+”組合拳，打造茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，賦能茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
柯橋
區(qū)委書記做“網(wǎng)紅”，打響“平水日鑄”茶品牌
走進(jìn)紹興柯橋南部茶葉產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，只見一片片茶園鋪陳在青山綠水間，如一幅幅春的織錦。
“作為東道主，我也來當(dāng)一回‘網(wǎng)紅’，請(qǐng)大家品‘平水日鑄’‘三杯茶’——一杯健康茶，喝的是生態(tài)，品的是文化;一杯致富茶，采的是綠葉，收的是金葉;一杯待客茶，飄的是茶香，傳的是情誼。”茶葉節(jié)前期，柯橋區(qū)委書記沈志江來到茶葉產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，向全國網(wǎng)友在線推介。
柯橋是“中國珠茶之鄉(xiāng)”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”和浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)。目前，柯橋擁有各級(jí)茶葉農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)11家，其中省級(jí)5家。僅去年，以“平水日鑄”茶為主導(dǎo)的名優(yōu)茶產(chǎn)量達(dá)2025噸，產(chǎn)值3.8億元，茶葉收入占山區(qū)茶農(nóng)人均收入的21%左右。
區(qū)委書記代言平水日鑄茶，展現(xiàn)了政府重視茶產(chǎn)業(yè)以及三農(nóng)發(fā)展的信心和決心，也贏得廣大茶農(nóng)和網(wǎng)友的“點(diǎn)贊”。數(shù)據(jù)顯示，開幕式直播活動(dòng)中，各直播平臺(tái)總瀏覽量203萬人次，其中抖音直播平臺(tái)收看人數(shù)達(dá)115萬，淘寶線上累計(jì)下單1371次，銷售金額21.5萬元。
一場(chǎng)茶葉節(jié)，受益的并不僅限于茶產(chǎn)業(yè)。在活動(dòng)中，柯橋區(qū)政府出臺(tái)了一整套“互聯(lián)網(wǎng)+”組合拳。其中，柯橋區(qū)政府與阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，平水日鑄茶品牌管理服務(wù)中心與紹興蒲公英電子商務(wù)有限公司簽訂旗艦店授權(quán)經(jīng)營合作協(xié)議。
“該協(xié)議將為柯橋區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)注入發(fā)展活力。”柯橋區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，隨著一系列“互聯(lián)網(wǎng)+”措施的開展，柯橋區(qū)農(nóng)業(yè)必將煥發(fā)新光彩。
茶葉節(jié)前，柯橋區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還邀請(qǐng)“全國農(nóng)村青年致富帶頭人”麻功佐等專業(yè)人士，針對(duì)柯橋區(qū)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)“量身定做”互聯(lián)網(wǎng)直播銷售培訓(xùn)課程，網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)涉農(nóng)主體近200人次。
“面對(duì)疫情帶來的影響，柯橋區(qū)委、區(qū)政府和廣大茶農(nóng)、茶企、茶商以文化為引領(lǐng)，以科技為支撐，著力破解生產(chǎn)、加工、銷售方面的困局，產(chǎn)銷形勢(shì)趨穩(wěn)向好，為全國茶區(qū)樹立起以茶惠民‘柯橋樣板’。”中國國際茶文化研究會(huì)會(huì)長周國富表示。
新昌
大佛龍井“云節(jié)慶”，營銷模式新探索
記者獲悉，素有“中國茶葉風(fēng)向標(biāo)”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，將在4月15日拉開帷幕。
值得一提的是，與以往十三屆文化節(jié)不同，今年，該活動(dòng)將通過云直播、云游覽、云互動(dòng)、云發(fā)布、云觀點(diǎn)、云連線、云消費(fèi)在內(nèi)的“七朵云”，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至以線上為主。
在日趨激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，大佛龍井選擇以差異化優(yōu)勢(shì)突圍。記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，“大佛龍井”品牌新形象已經(jīng)揭開蓋頭——主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價(jià)值則傳遞出鮮明的品牌個(gè)性，為品牌的統(tǒng)一傳播創(chuàng)造了有利條件。
據(jù)了解，新昌大佛龍井茶文化節(jié)，是中國茶事樣板十佳、浙江省最具影響力十大農(nóng)事節(jié)慶。
“十多年來，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，提升了品牌的知名度和影響力。”新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長石煒瑤介紹說，“大佛龍井”品牌價(jià)值從2009年的17.34億元，上升到2019年的43.04億元，連續(xù)十年躋身全國十強(qiáng)。“接下來，我們要考慮的是如何將品牌知名度轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，讓茶農(nóng)得到更高收益。”
數(shù)據(jù)顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.3萬畝，全年產(chǎn)量5030噸，產(chǎn)值超過12億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則達(dá)到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業(yè)相關(guān)，1/3的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)民一半的收入來自茶業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、營銷都產(chǎn)生了深刻影響。在新昌縣副縣長呂田看來，將茶文化節(jié)從線下轉(zhuǎn)到線上，既非疫情下的權(quán)宜之計(jì)，也非無奈之舉，而是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件，對(duì)品牌營銷模式的新探索。
記者注意到，新昌將根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)、目標(biāo)群體等特征，對(duì)“云節(jié)慶”進(jìn)行系統(tǒng)、全面的轉(zhuǎn)型謀劃。此次，新昌將運(yùn)用H5形式將內(nèi)容線上集成，通過微信、抖音等平臺(tái)傳播引流，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營銷，打通“農(nóng)業(yè)品牌—農(nóng)事節(jié)慶—農(nóng)品上行”的全鏈條通路。
今年的新昌大佛龍井茶文化節(jié)將發(fā)布2020年全國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果。屆時(shí)，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，也將通過“云相見”的方式，共同交流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)和方向。(記者 石慧)
