原標(biāo)題：雙11南京網(wǎng)售146.6億元，全省第一

　　其中鼓樓區(qū)最給力，貢獻(xiàn)全市七成份額

　　南京日報訊 南京企業(yè)必須為自己親手創(chuàng)造的這個“百億級大項目”驕傲一下——市商務(wù)局昨天(11月12日)公布，雙11期間，南京全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億元，江蘇省排名第一。南京市全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8982萬元，全省排名第二。從區(qū)域看，鼓樓區(qū)的電商企業(yè)最給力，全市71.3%的網(wǎng)絡(luò)零售從這里創(chuàng)造。

　　今年雙11，南京市參與雙11活動的活躍店鋪數(shù)多達(dá)6903個，以南京為起點(diǎn)，高淳大閘蟹、妖精口袋女裝……一批批帶有南京標(biāo)簽的商品輸送到全國乃至世界。

　　其中，誰也不會想到，南京熊貓電視火了。這個有83年歷史的老品牌在天貓雙11預(yù)售中，成交額同比增長高達(dá)1200%，增速位列全行業(yè)第一。實(shí)際上，還有更多像熊貓電視這樣的老國貨品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生內(nèi)核改變，它們不僅滿足了消費(fèi)者的“懷舊情懷”，也在互聯(lián)網(wǎng)大潮中重燃經(jīng)典國貨的活力，讓更多年輕人了解并愛上“中國制造”。

　　今年南京企業(yè)參加雙11最大的看點(diǎn)是什么?市商務(wù)局人士脫口而出：直播!全市參與直播的店鋪有647個，參與直播的商品有13223個。別小看這一新型銷售方式，它體現(xiàn)的卻是數(shù)字工具助力商業(yè)變革、重塑零售生態(tài)的強(qiáng)悍力量。

　　作為線上女裝第二大品牌，南京行狐集團(tuán)有限公司展開了一場馬拉松式的直播，6個女主播不間斷直播36小時，最后一盤點(diǎn)，僅這6個姑娘賣出去的貨就超過千萬元。

　　直播的興起正在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，南京越來越多像南京行狐集團(tuán)有限公司這樣的企業(yè)開始利用直播平臺，為自己和消費(fèi)者之間構(gòu)筑起情感聯(lián)結(jié)。這些年，數(shù)字工具的升級為消費(fèi)者帶來了購物體驗的不斷迭代，過去消費(fèi)者只知道“要買什么”，現(xiàn)在變成“看到什么買什么”， 企業(yè)從“運(yùn)營商品”進(jìn)化到“運(yùn)營消費(fèi)者”，商業(yè)模式發(fā)生翻天覆地的革命。

　　雙11短短24小時，人們到底在買什么?都是在搶5折便宜貨嗎?還真不是。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，這次整體客單價提升了50%。1萬1臺的美容儀，短短30秒，賣出了6000臺。一位淘寶用戶購買了13個國家和地區(qū)的97件商品。蘇寧賣出了一臺59.99萬元的三星98英寸8K彩電，5G手機(jī)銷量環(huán)比增長459%。賬單背后響起的是消費(fèi)升級的聲音。

　　從南京電商企業(yè)出貨清單中，也可以嗅出消費(fèi)升級的軌跡。市商務(wù)局介紹，南京電商企業(yè)賣得最多的商品是家用電器，占39.6%，其次是手機(jī)數(shù)碼，第三名是電腦辦公用品，第四名是交通旅游產(chǎn)品。

　　今年天貓雙11全天銷售總額2684億元，蘇寧全天全渠道訂單量增長76%，京東7天累計下單金額超2044億元……天文數(shù)字、驚人增速背后的動力是，商家不遺余力創(chuàng)造“新的供給”。

　　進(jìn)入第十一個年頭的雙11，對于南京乃至全國的企業(yè)，早已不是一場數(shù)字的盛會，而是創(chuàng)新力量的盛會，它蘊(yùn)含著品牌創(chuàng)新的力量，商家求變的力量，是老百姓消費(fèi)升級的永恒追求。

　　就像天貓今年為雙11畫上句號的那句總結(jié)：所有的不可想象，終將化作尋常;我們相信“相信”，一切都是新的。(記者 張希)