原標(biāo)題：雙11南京網(wǎng)售146.6億元，全省第一
其中鼓樓區(qū)最給力，貢獻(xiàn)全市七成份額
南京日?qǐng)?bào)訊 南京企業(yè)必須為自己親手創(chuàng)造的這個(gè)“百億級(jí)大項(xiàng)目”驕傲一下——市商務(wù)局昨天(11月12日)公布，雙11期間，南京全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額146.6億元，江蘇省排名第一。南京市全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8982萬(wàn)元，全省排名第二。從區(qū)域看，鼓樓區(qū)的電商企業(yè)最給力，全市71.3%的網(wǎng)絡(luò)零售從這里創(chuàng)造。
今年雙11，南京市參與雙11活動(dòng)的活躍店鋪數(shù)多達(dá)6903個(gè)，以南京為起點(diǎn)，高淳大閘蟹、妖精口袋女裝……一批批帶有南京標(biāo)簽的商品輸送到全國(guó)乃至世界。
其中，誰(shuí)也不會(huì)想到，南京熊貓電視火了。這個(gè)有83年歷史的老品牌在天貓雙11預(yù)售中，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)1200%，增速位列全行業(yè)第一。實(shí)際上，還有更多像熊貓電視這樣的老國(guó)貨品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生內(nèi)核改變，它們不僅滿足了消費(fèi)者的“懷舊情懷”，也在互聯(lián)網(wǎng)大潮中重燃經(jīng)典國(guó)貨的活力，讓更多年輕人了解并愛(ài)上“中國(guó)制造”。
今年南京企業(yè)參加雙11最大的看點(diǎn)是什么?市商務(wù)局人士脫口而出：直播!全市參與直播的店鋪有647個(gè)，參與直播的商品有13223個(gè)。別小看這一新型銷(xiāo)售方式，它體現(xiàn)的卻是數(shù)字工具助力商業(yè)變革、重塑零售生態(tài)的強(qiáng)悍力量。
作為線上女裝第二大品牌，南京行狐集團(tuán)有限公司展開(kāi)了一場(chǎng)馬拉松式的直播，6個(gè)女主播不間斷直播36小時(shí)，最后一盤(pán)點(diǎn)，僅這6個(gè)姑娘賣(mài)出去的貨就超過(guò)千萬(wàn)元。
直播的興起正在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，南京越來(lái)越多像南京行狐集團(tuán)有限公司這樣的企業(yè)開(kāi)始利用直播平臺(tái)，為自己和消費(fèi)者之間構(gòu)筑起情感聯(lián)結(jié)。這些年，數(shù)字工具的升級(jí)為消費(fèi)者帶來(lái)了購(gòu)物體驗(yàn)的不斷迭代，過(guò)去消費(fèi)者只知道“要買(mǎi)什么”，現(xiàn)在變成“看到什么買(mǎi)什么”， 企業(yè)從“運(yùn)營(yíng)商品”進(jìn)化到“運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者”，商業(yè)模式發(fā)生翻天覆地的革命。
雙11短短24小時(shí)，人們到底在買(mǎi)什么?都是在搶5折便宜貨嗎?還真不是。
天貓數(shù)據(jù)顯示，這次整體客單價(jià)提升了50%。1萬(wàn)1臺(tái)的美容儀，短短30秒，賣(mài)出了6000臺(tái)。一位淘寶用戶購(gòu)買(mǎi)了13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的97件商品。蘇寧賣(mài)出了一臺(tái)59.99萬(wàn)元的三星98英寸8K彩電，5G手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)459%。賬單背后響起的是消費(fèi)升級(jí)的聲音。
從南京電商企業(yè)出貨清單中，也可以嗅出消費(fèi)升級(jí)的軌跡。市商務(wù)局介紹，南京電商企業(yè)賣(mài)得最多的商品是家用電器，占39.6%，其次是手機(jī)數(shù)碼，第三名是電腦辦公用品，第四名是交通旅游產(chǎn)品。
今年天貓雙11全天銷(xiāo)售總額2684億元，蘇寧全天全渠道訂單量增長(zhǎng)76%，京東7天累計(jì)下單金額超2044億元……天文數(shù)字、驚人增速背后的動(dòng)力是，商家不遺余力創(chuàng)造“新的供給”。
進(jìn)入第十一個(gè)年頭的雙11，對(duì)于南京乃至全國(guó)的企業(yè)，早已不是一場(chǎng)數(shù)字的盛會(huì)，而是創(chuàng)新力量的盛會(huì)，它蘊(yùn)含著品牌創(chuàng)新的力量，商家求變的力量，是老百姓消費(fèi)升級(jí)的永恒追求。
就像天貓今年為雙11畫(huà)上句號(hào)的那句總結(jié)：所有的不可想象，終將化作尋常;我們相信“相信”，一切都是新的。(記者 張希)
