4月17日中午，杭州夢(mèng)想未來(lái)·閃千手音樂(lè)節(jié)火熱開(kāi)票。不到十分鐘的時(shí)間，大麥網(wǎng)上前兩日的門(mén)票即告售罄，第三日也余票緊張。這個(gè)“五一”檔，夢(mèng)想未來(lái)·閃千手音樂(lè)節(jié)將在杭州未來(lái)科技城開(kāi)唱，演出陣容包含14組海外藝人，占比超過(guò)了50%，熱度空前，一票難求。這幾年火遍全國(guó)的百威風(fēng)暴電音節(jié)，今年“五一”也有一站演出定在杭州，地點(diǎn)是文旅新地標(biāo)大運(yùn)河杭鋼公園。作為國(guó)內(nèi)電子音樂(lè)的標(biāo)桿，風(fēng)暴音樂(lè)節(jié)這次邀請(qǐng)到了ALEN WALKER、DJ SNAKE、ILLENIUM等世界頂級(jí)DJ，早鳥(niǎo)雙日票目前已全部售空。
優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容的呈現(xiàn)，是一個(gè)城市音樂(lè)節(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。值得一提的是，比起那些反復(fù)出現(xiàn)在不同音樂(lè)節(jié)的“老面孔”，眼下杭州各大音樂(lè)節(jié)面對(duì)樂(lè)迷們不斷升級(jí)和變化的觀演需求，紛紛邀請(qǐng)到了具有國(guó)際知名度和影響力的一線(xiàn)藝人。在全力打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城的進(jìn)程中，杭州正在更加緊密地?fù)肀澜纭?/p>
繼“跟著演唱會(huì)去旅行”之后，接下來(lái)無(wú)數(shù)年輕人將開(kāi)啟“為一個(gè)音樂(lè)節(jié)奔赴一座城”的假期模式。在社交平臺(tái)小紅書(shū)的“杭州夢(mèng)想未來(lái)閃千手搭子群”里，500個(gè)成員有近90%來(lái)自于杭州市乃至浙江省外。除了音樂(lè)節(jié)本身，大家還熱烈討論著小長(zhǎng)假如何拼車(chē)拼房拼飯，找搭子一起游杭州。
在文旅消費(fèi)市場(chǎng)全面復(fù)蘇的背景下，音樂(lè)節(jié)作為活躍度最高、受眾面最廣的產(chǎn)品品類(lèi)之一，從曾經(jīng)的“小圈層”流行文化慢慢演變成了炙手可熱的文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景。眼下，杭州“音樂(lè)節(jié)+旅游”的消費(fèi)模式，對(duì)于交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條式的全面帶動(dòng)。
但面對(duì)消費(fèi)者逐漸回歸理性、注重體驗(yàn)，杭州音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)該如何應(yīng)對(duì)“千節(jié)一面”的產(chǎn)業(yè)壓力，接住這“潑天的富貴”？這就需要各個(gè)音樂(lè)節(jié)在主題選擇、內(nèi)容策劃、樂(lè)隊(duì)邀請(qǐng)、商業(yè)合作等方面，給予大家更為豐富、更具選擇性的文化消費(fèi)供給，創(chuàng)造更多年輕人喜歡的東西，圍繞著樂(lè)迷群體來(lái)做文章。
在此過(guò)程中，本土文旅單位及企業(yè)可以搭上音樂(lè)節(jié)的“順風(fēng)車(chē)”，為杭州文旅消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多賦能。一方面，企業(yè)可以與音樂(lè)節(jié)主辦方合作，推出包含演唱會(huì)門(mén)票、機(jī)票、住宿、餐飲、特色景點(diǎn)等的“一站式”產(chǎn)品。而各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景也可以針對(duì)樂(lè)迷推出一些優(yōu)惠舉措，例如憑借音樂(lè)節(jié)門(mén)票可享受一定折扣，進(jìn)一步拓寬“音樂(lè)節(jié)+”消費(fèi)場(chǎng)景的半徑，將“流量”變成“留量”。
這樣，在疫情后文旅消費(fèi)市場(chǎng)的積壓需求釋放殆盡之后，音樂(lè)節(jié)才能實(shí)現(xiàn)從“二八定律”到“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的成功轉(zhuǎn)化。當(dāng)音樂(lè)節(jié)完美落幕了，城市的舞臺(tái)依然向全國(guó)觀眾及游客打開(kāi)——?dú)g迎再來(lái)杭州。
