10月18日晚，南京奧體中心61565名觀眾的吶喊聲震耳欲聾，南京隊(duì)遺憾無(wú)緣決賽，結(jié)束了歷時(shí)160天的“蘇超”征程。從初夏以來(lái)，這場(chǎng)以足球?yàn)槊某鞘锌駳g，不僅見(jiàn)證了“南京藍(lán)”的熱血拼搏，更催生出“一場(chǎng)球帶火一座城”的創(chuàng)新實(shí)踐。
體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。在南京，“蘇超”以體育賽事為核心紐帶，深度融合夜經(jīng)濟(jì)、文旅、商業(yè)、展會(huì)及國(guó)際資源，構(gòu)建起“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市、購(gòu)好物、享服務(wù)”的全域消費(fèi)生態(tài)。一張小小的足球票根串聯(lián)起餐飲、文旅、零售的消費(fèi)鏈條，綠茵場(chǎng)上的每一滴汗水，觀眾臺(tái)上的每一聲吶喊，都化作城市經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的強(qiáng)勁動(dòng)能。
第二現(xiàn)場(chǎng)“強(qiáng)引擎”，單日最高帶動(dòng)超10億元銷售額
賽場(chǎng)內(nèi)“一票難求”，賽場(chǎng)外同樣熱鬧非凡。在街區(qū)、商圈，由一塊塊超大屏、特色集市、互動(dòng)場(chǎng)景打造的第二現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)。
10月18日晚，南京迎來(lái)一場(chǎng)降溫，但隨著“蘇超”半決賽的舉行，整個(gè)城市的消費(fèi)市場(chǎng)卻是一片火熱。支付平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)5.4%。商務(wù)部門監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)商場(chǎng)百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長(zhǎng)8.1%、10.3%。
“蘇超”不僅點(diǎn)燃了球迷的觀賽熱情，更點(diǎn)燃了城市的消費(fèi)引擎。
“雖然我一場(chǎng)比賽的票都沒(méi)搶到，但是每場(chǎng)比賽都沒(méi)落下。從7月份起，我們?nèi)叶紩?huì)到‘第二現(xiàn)場(chǎng)’去看球?！笔忻裥煜壬亲闱蛎?，“蘇超”開(kāi)賽后，全家都愛(ài)上了足球?！拔覀?nèi)ミ^(guò)新街口的新百、河西金鷹、百家湖、銀杏里街區(qū)等很多個(gè)‘第二現(xiàn)場(chǎng)’，每場(chǎng)球賽的直播點(diǎn)都坐滿了人。”徐先生告訴記者，每個(gè)有賽事的周末，他們都會(huì)出去逛逛，看球、逛街、家人聚餐一樣都不耽誤。很多“第二現(xiàn)場(chǎng)”還會(huì)舉辦市集、運(yùn)動(dòng)互動(dòng)等活動(dòng)，又好逛又好玩。
每到比賽周，銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)就會(huì)變成歡樂(lè)的海洋。從與夏天最搭的啤酒龍蝦，到每場(chǎng)比賽客場(chǎng)城市的特色美食，從南京鄉(xiāng)味和非遺作品到“蘇超”潮流文創(chuàng)，作為首批官方認(rèn)證的“南京球迷集聚區(qū)”，這里每周都會(huì)給球迷帶來(lái)不一樣的驚喜。國(guó)慶中秋假期南京隊(duì)主場(chǎng)比賽當(dāng)日，銀杏里街區(qū)消費(fèi)額較日常增長(zhǎng)約22%。
“夜經(jīng)濟(jì)是賽事消費(fèi)的核心承接載體，圍繞球迷‘日間逛、夜間嗨’的需求，我市升級(jí)傳統(tǒng)夜消費(fèi)載體，在多個(gè)‘第二現(xiàn)場(chǎng)’點(diǎn)位疊加開(kāi)展多彩的主題活動(dòng)，為觀賽客流提供豐富體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)熱情?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽事期間，我市消費(fèi)市場(chǎng)的客流、銷售額實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。賽事期間，重點(diǎn)點(diǎn)位營(yíng)業(yè)額最高較平日提升超100%，單日重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位最高交易金額突破10億元。
票根變“黃金通行證”，賽場(chǎng)熱度激活全域消費(fèi)場(chǎng)景
“為了看‘蘇超’來(lái)到南京，看場(chǎng)球變成六天五夜的深度游。”國(guó)慶中秋假期，來(lái)自河南的游客陳先生一家在南京度過(guò)了一個(gè)愉快的假期，除了看球賽，一家人逛了南京的景點(diǎn)、商圈和博物館，品嘗了南京美食，晚間還逛了熙南里燈市。
這種“賽事＋文旅”的組合消費(fèi)，為南京帶來(lái)了人氣和消費(fèi)。國(guó)慶中秋假期前7天，全市星級(jí)飯店和部分品牌酒店平均出租率同比上升5.7個(gè)百分點(diǎn)，南京香格里拉大酒店、南京凱賓斯基酒店、南京希爾頓酒店、南京古南都飯店等酒店連續(xù)多日滿房。
像陳先生這樣因一場(chǎng)球游一座城的游客不在少數(shù)。7月5日南京隊(duì)對(duì)戰(zhàn)蘇州隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破6萬(wàn)人，比賽當(dāng)天，全市接待游客量79.1萬(wàn)人次。
一張小小的“蘇超”球票，成為南京文旅和消費(fèi)市場(chǎng)的“黃金通行證”。市文旅局與市商務(wù)局、市體育局等多個(gè)部門共同發(fā)起“跟著演出（賽事）游南京?樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，球迷憑符合條件的“蘇超”觀賽票根，即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物等三重優(yōu)惠活動(dòng)。市商務(wù)局聚焦“觀賽熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為”，通過(guò)“線下場(chǎng)景創(chuàng)新+線上工具賦能”，打造“即時(shí)轉(zhuǎn)化、多端聯(lián)動(dòng)”的商業(yè)消費(fèi)體系。
7月5日，在百家湖商圈，“蘇超”聯(lián)動(dòng)南京國(guó)際啤酒節(jié)，帶動(dòng)百家湖商圈商品銷售增長(zhǎng)19.4%；8月“蘇貨嘉年華”聯(lián)動(dòng)全省13個(gè)設(shè)區(qū)市開(kāi)展特色商品展銷，熙南里主會(huì)場(chǎng)吸引超5000人次現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)；9月、10月，結(jié)合“秋糖季”、國(guó)慶中秋假期，在全市范圍開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)幾百場(chǎng)……“賽事+文旅+商業(yè)”多方賦能，激活全域資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將賽場(chǎng)熱度延伸到全城全域消費(fèi)場(chǎng)景。
南京熙南里歷史文化街區(qū)瓶子菜館負(fù)責(zé)人沈瑩記得，幾乎每場(chǎng)比賽，門店24張桌子、15個(gè)包間全部坐滿，門口總是排著長(zhǎng)隊(duì)?！啊K超’期間，生意很好，游客和球迷都來(lái)了。”沈瑩介紹，該店推出“球迷套餐”優(yōu)惠活動(dòng)，憑票根可獲贈(zèng)飲料，滿一定消費(fèi)額可領(lǐng)取“蘇超”文創(chuàng)鑰匙扣等，全力打造“蘇超經(jīng)濟(jì)”?！霸?/span>21時(shí)30分的打烊時(shí)間一再推遲，周末經(jīng)常營(yíng)業(yè)到24時(shí)以后?！?/span>
綠茵場(chǎng)搭起“國(guó)際橋”，推動(dòng)觀賽交流轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)合作
“太興奮了，‘蘇超’的氛圍感太強(qiáng)了！”10月18日晚，法國(guó)友人、南京安賽歐軌道交通科技有限公司總經(jīng)理安德昂帶著愛(ài)人和兩個(gè)孩子專程從溧水趕到南京奧體中心觀賽。一家人揮舞著手中的應(yīng)援棒，隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾的節(jié)奏高聲呼喊，全身心投入這場(chǎng)足球盛宴。他說(shuō)，他為賽場(chǎng)上的拼搏而感動(dòng)，為觀眾席上的熱情而震撼，也從中看到了這座城市的活力，更加堅(jiān)定了扎根南京的信心和決心。
“蘇超”的火熱氛圍，不僅點(diǎn)燃球迷們的激情，更成為匯聚八方人氣和流量的平臺(tái)。這不只是賽事搭臺(tái)、文旅唱戲的消費(fèi)盛宴，還是一次暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。賽事期間，我市邀請(qǐng)重點(diǎn)外資企業(yè)高管、紫金友好使者、駐寧外籍人士現(xiàn)場(chǎng)觀賽，同步配套國(guó)際友人專屬消費(fèi)引導(dǎo)服務(wù)；通過(guò)“賽事交流+消費(fèi)體驗(yàn)”，構(gòu)建“體育賽事+國(guó)際消費(fèi)+招商引資”聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，助力南京投資環(huán)境優(yōu)化與城市國(guó)際化能級(jí)提升。
中國(guó)歐盟商會(huì)南京分會(huì)董事會(huì)主席單建華在賽場(chǎng)上熱情地向他的外商朋友介紹“蘇超”、推介南京。他說(shuō)，“蘇超”讓外資企業(yè)高管感受到我們城市強(qiáng)大的組織能力、運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)能力等，這會(huì)讓他們對(duì)南京更有信心。
場(chǎng)內(nèi)觀賽，場(chǎng)外引資。南京巧用“蘇超”賽事鏈接國(guó)際資源，既提升外籍人士城市歸屬感，又為招商引資搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)拉動(dòng)+城市形象提升”雙重目標(biāo)，推動(dòng)觀賽交流向產(chǎn)業(yè)合作轉(zhuǎn)化。在歡呼聲與吶喊聲之外，南京正依托“蘇超”搭建更加廣闊的平臺(tái)，不斷擴(kuò)容的“朋友圈”，正為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇和資源。
